پس از آنکه تبلیغات کوکاکولا، لورئال و Protecter & Gamble به عنوان مصادیق محتوای خشونت آمیز و نامناسب آنلاین شناسایی شدند، امنیت برند برای بازاریاب ها بدل به مسئله ای حیاتی شده است. چندماه پس از این حوادث، گردوخاک ابتدایی فرونشسته است. با این حال همچنان برندهای گوناگون به طور عمیق در حال گفت وگو و ایده پردازی پیرامو...
امروزه افراد بسیار زیادی با استفاده از برند شخصی شان موفق به بهبود کارنامه حرفه ای و کسب و کارشان شده اند. یکی از نمونه های واضح در این زمینه، گری وینچوک، کارآفرین و سرمایه دار بلاروسی-آمریکایی، است. در حقیقت امروزه برندسازی شخصی به کانون توجه مردم در سراسر دنیا بدل شده است. اکنون روزهایی که افراد به سادگی پشت میزهای ش...
امروزه شمار هرچه بیشتری از کارمندان و مسئول های بخش استخدام در حال جایگزینی ارزش های مبتنی بر مهارت به جای مدرک صرف هستند. مدیرعامل برند IMB، جینی رُمِتی اخیرا اظهارنظر جالبی پیرامون این موضوع داشته است: «امروزه کسب شغل در IMB الزاما نیازمند مدرک دانشگاهی نیست». همچنین جف وینر به عنوان مدیرعامل لینکدین نیز عقیده ای مشا...
امروزه اکثر استارتاپ ها کم و بیش از بازاریابی محتوایی استفاده می کنند. زمانی که بودجه شما اندک است، بازاریابی محتوایی گزینه ای ارزان و در عین حال تأثیرگذار برای توسعه کسب و کارتان به حساب می آید. به علاوه همانطور که دارمِش شاه، یکی از مؤسس های Hubspot، اشاره می کند: «اگرچه هنوز هم امکان تأثیرگذاری بر دنیا از طریق ارائه...
اگر هنوز یک برند شخصی قدرتمند و قابل رویت ندارید، از همه جهات در دنیای کسب و کار و زندگی شخصی عقب افتاده اید. در واقع امروزه برندسازی شخصی برای هرکس که به دنبال توسعه کسب وکار، کسب جایگاه شغلی مناسب، جلب توجه رسانه ها، ارتقای جایگاه در شرکت و حتی یافتن دوستان بهتر است، به ضرورتی اجتناب ناپذیر بدل شده است.
در تعریفی سا...
برانسون، ماسک و سندبرگ نام هایی هستند که همه ما بی هیچ دردسری به یاد می آوریم. در واقع آنها برندهایی شخصی در دنیای کسب و کار هستند، اما این کارآفرین های مشهور چگونه برندهایی مشهور از نام شان می سازند؟
هیچگاه قدرت برند شخصی را دست کم نگیرید. ایده پشت آن ساده است: استفاده از هویت شخصی به عنوان پلتفرم برندسازی جدای از بر...
به عنوان یک کارشناس و مشاور در زمینه برندسازی هیچ جمله ای را به این اندازه از مراجعه کنندگان خود نشنیده ام: «راه مان را گم کرده ایم». البته تکرار چنین جمله هایی جای هیچگونه تعجبی ندارد. امروزه کسب وکارها باید به سرعت رشد و توسعه پیدا کنند، زیرا اکنون کارمندان به ندرت تمام دوره حرفه ای شان را در یک شرکت سپری می کنند....
شکی نیست که تبلیغ های تلویزیونی مانند تماس های مزاحم میان صرف شام آزاردهنده هستند. اجازه دهید تصویری را برای شما ترسیم کنم. روی صندلی نشسته و در حال تماشای قسمت پایانی سریال موردعلاقه تان هستید و «بوم» ناگهان آگهی تبلیغ یک خمیردندان روی صفحه نمایان می شود. به طور مشخص، اگر آگهی های تلویزیونی میزان قابل قبولی از سرگرمی...
تبلیغات دیجیتال و شبکه های اجتماعی هرسال سریع تر از گذشته تکامل می یابند. برای بازاریاب ها، انطباق با تغییرات این فضا می تواند بسیار دشوار باشد. به علاوه همانطور که در ماه های گذشته مشاهده کردیم، برای افراد خارج از حوزه بازاریابی، مانند اعضای کنگره آمریکا، انطباق با چنین تحولاتی حتی دشوارتر نیز خواهد بود.
اندکی قبل ما...
به قلم: جیسون دی مرس
کارآفرینان جوان معمولا هنگام بیان ویژگی های جدید کالا یا خدمات شان اغراق می کنند. البته جای تعجبی هم نیست. هنگامی که پای صحبت تان سرمایه گذارهای مختلف هستند، شما ناخودآگاه به سوی بهتر جلوه دادن محصول تان گرایش خواهید یافت. به همین ترتیب در حوزه تبلیغات نیز استفاده از برخی شخصیت های م...
به قلم: کریستوفر بی جونز
حوزه تبلیغات در دهه های اخیر به موازات پیشرفت همه جانبه شاهد بروز پدیده های پیچیده ای به عنوان چالش بوده است. یکی از این چالش ها پدیده «نابینایی بنر» نام دارد. این پدیده به وضعیتی اشاره دارد که در آن به دلیل تکراری یا کلیشه ای بودن، تبلیغ ما مورد توجه مخاطب قرار نمی گیرد. در واقع انگار مخاطب...
به قلم: دیوید ملتزر
آخرین باری که محصولی را آز آمازون خریدید، کی بود؟ اگر شباهتی هرچند اندک با من و بسیاری از آمریکایی ها داشته باشید، پاسخ شما تاریخ خیلی وقت پیش را نشان نخواهد داد. در حقیقت، در برخی از شهرهای مشخص خریدار تنها پس از چند ساعت از ثبت سفارش بسته خریدش را دریافت می کند. امروزه آمازون بدل به «فروشگاه...
به قلم: رابی آبِد
صحبت پیرامون برندسازی در عصر دیجیتال یکی از سخت ترین موضوعات حوزه کسب و کار به حساب می آید. با تمام احترام، وفاداری به برندی خاص نفس های آخرش را می کشد. در واقع اکنون مشتریان دیگر به برندی خاص دلبسته نمی شوند، بلکه به سراغ بهترین سرویس ها و محصولات از سوی شرکت های مختلف می روند.
رواج...
به قلم: ساید بلخی
ایجاد یک کسب وکار موفق در زمینه تجارت آنلاین یا فروشگاه اینترنتی نیازمند تلاش و کار بی وقفه است. در این فرآیند شما نه تنها باید توسعه کسب وکارتان را مدیریت کنید، بلکه نیازمند جمع آوری اطلاعات، تنظیم صفحات مربوط به محصولات، راه اندازی بازاریابی ایمیل محور و بسیاری کارهای دیگر به م...
به قلم: کوری وین رایت
یکی از بزرگ ترین تصورات غلط پیرامون بازاریابی محتوایی عدم علاقه این دسته از بازاریاب ها به تبلیغات است. با این حال ماجرا کاملا برعکس است. در حقیقت ما از تبلیغات بد و بازاریابی غیرموثر متنفریم. گمان می کنم در این مورد بیشتر افراد با ما هم عقیده باشند. از سوی دیگر ما علاقه مند به آگاه...
به قلم: آلن مارتینز
بسیاری از تیم های بازاریابی هنگام تفکر پیرامون بازاریابی ویدئویی دچار دلهره می شوند. در واقع آنها به چنین الگویی به مثابه روشی پرهزینه و دشوار نگاه می کنند. با این حال ویدئو بخشی جدایی ناپذیر از فرآیند بازاریابی و تبلیغات است.
براساس پژوهش موسسه Cisco تا سال 2021 نزدیک به 82درص...
به قلم: پیت بُیل چگونه برخی از برندهای خاص همیشه آگهی های تبلیغاتی بسیار موفقی را خلق می کنند؟ چنین تبلیغاتی معمولا نه تنها در زمینه فروش محصولات، بلکه در حوزه سرگرمی، فهم خواسته های مخاطب و به وجد آوردن آنها فوق العاده عمل می کنند.
به طور معمول چنین برندهایی یک طراح آگهی یا تیم تبلیغاتی باتجربه فر...
به قلم: هِیدی زَک
سه قانون مهم به هنگام برندسازی چیست؟ این پرسش چندی پیش روی سایت پرسش و پاسخ Quora به نمایش درآمد. اگر با سایت های پرسش و پاسخ آشنا باشید، نام Quora زیاد به گوش تان خورده است. این سایت مکانی مناسب برای دریافت و به اشتراک گذاری اطلاعات، تشویق مردم به یادگیری از یکدیگر و فهمی بهتر از جهان پیرامون است....
به قلم: لیندسی کولُویچ
همیشه معرفی گزینه هایی به عنوان «بهترین ها» برای من فرآیندی غیرواقعی و رویاپردازانه به نظر می رسید. در بچگی من هیچگاه کسی را به عنوان بهترین دوستم معرفی نمی کردم. دلیل اصلی آن نیز نگرانی از ناراحتی سایر دوستانم بود. باتوجه به این ویژگی اخلاقی ام به عنوان یک کارشناس حوزه تبلیغات نگا...
به قلم: ایوان ویدجایا
همان طور که می دانید رستوران داری یک کسب وکار 24 ساعته است. مدیریت تمام وقت یک واحد کسب وکار بی تردید زحمت های خاص خود را دارد. با این حال زندگی در عصر دیجیتال فرصت مناسبی برای مدیریت بهینه کسب وکارها فراهم آورده است. در زمینه رستوران داری نیز امکان اداره بهینه امور با استفاده از تکنولوژی های نو...