به قلم: کارلا کوک
در سال 1982 شرکت تولید لوازم خانگی و بهداشتی Colgate عزم خود را برای ورود به صنعت غذای یخ زده جزم کرد. در همین راستا این برند خط تولید ویژه ای تحت عنوان Colgate Kitchen Entrees نیز به منظور تحقق این هدف راه انداخت. بی تردید علتی آشکار پشت ورود یک برند با تخصص تولید لوازم خانگی به عرصه غذای یخ زد...
به قلم: اسکات ماتز
امروزه به نظر کارشناس های دنیای کسب وکار هیچ کلید طلایی یگانه با ارزش های فوق العاده برای موفقیت در زمینه مدیریت وجود ندارد. با این حال بیل گیتس به عنوان یکی از کارآفرینان مطرح و سرشناس عقیده ای متفاوت دارد. در حقیقت همین چند وقت پیش موسس مایکروسافت به یکی از مهم ترین مهارت های مدیریتی اشاره ک...
به قلم: ماریسا سانفیلیپو
بی تردید در دنیای کسب و کار مخاطب هدف هر برند شامل تمام افراد نیست. فرقی ندارد دامنه مخاطب های ما چقدر زیاد است، خوشبختانه همیشه راهکاری برای تقسیم آنها به گروه های کوچک تر وجود دارد. دسته بندی مخاطب ها به گروه های کوچک از آنجا اهمیت دارد که به شرکت ها در زمینه تعامل با مشتریان...
در این مقاله مت دی آنجلو به بررسی شش ابزار فوق العاده بازارایابی برای کسب وکارهای کوچک می پردازد.
در حوزه کسب وکار حتی اگر بهترین کالا یا سرویس را هم داشته باشیم، بدون آگاهی مردم نسبت به وجود آن قادر به فروشش نخواهیم بود. همچنین در عصر پیشرفت ارتباطات و رسانه های مجازی تبلیغات الکترونیکی و اینترنتی نیز فعالیت های گستر...
به قلم: مت دی آنجلو
پیشرفت تکنولوژی گوشی های هوشند در سال های اخیر دنیای پیرامون ما را به شدت تحت تأثیر قرار داده است. در این میان عرصه بازاریابی شاید بیش از سایر حوزه ها دستخوش تغییر شده باشد. به این ترتیب با توسعه گوشی های هوشمند بازاریاب ها و صاحبان کسب وکار امکان دسترسی وسیع و برقراری ارتباط با مخاط...
به قلم: میشلِ چنگ
تینا راف اِیسنبرگ به عنوان یک کارآفرین و طراح گرافیک موفق (خالق استارتاپ هایی نظیر Swiss Miss Design و صبح های خلاقانه) به عدم جدایی شخصیت افراد در محل کار و اخراج از آن اعتقاد عمیق دارد. تجربه عملی وی در دنیای کسب وکار به خوبی بیانگر این نکته است. در حقیقت، به بیان تینا، هنگامی که زند...
به قلم: کلیفورد چی
گاهی اوقات یک اعلامیه مطبوعاتی در مورد محصول جدید شرکت یا همکاری رسمی با مؤسسه ای دیگر آن طور که انتظار داریم قادر به پوشش وقایع برندمان نیست. بی تردید در حوزه خبرنگاری توجه به اخبار شرکت ها و تحلیل کمپین های بازاریابی یکی از جذاب ترین خوراک های خبری محسوب می شود. مشکل اصلی اما در چگونگی نمایش ا...
به قلم: ایوان ویدجایا
در دنیای امروز اغلب کسب وکارها جو بسیار فشرده ای دارند. اگر شما نیز در چنین کسب وکاری فعالیت دارید، به احتمال زیاد با روند تکراری امور در شرکت به خوبی آشنا هستید. در اغلب موارد همین نکته باعث سرخوردگی و کاهش انگیزه کارمندان و حتی مدیران پس از گذشت مدتی می شود. خوشبختانه امروزه با استفاده از دستاو...
به قلم: رنزو کوستارلا
اگر تا به حال به فکر راه اندازی کسب وکار شخصی تان افتاده اید، در این میان تنها نیستید. در حقیقت هزاران نفرد دیگر نیز همزمان با شما به فکر ساماندهی امور به منظور ایجاد کسب وکار خود هستند. فرقی ندارد ایده شما چیست. از شیوه ای دیجیتال و سریع برای تحویل پیتزا گرفته تا طراحی قطعات صنعتی، بی تردید تعدا...
به قلم: کریستوفر گریوز و ساندرا ماتز
عرصه بازاریابی در سال های گذشته تحول های بسیاری را پشت سر گذاشته است. برهمین اساس اکنون مدیران روابط عمومی و بازاریاب ها قادر به اخذ روش های شخصیت محور در کارهای خود هستند. این شیوه در حالت ایده آل مبتنی بر استفاده از یافته های علمی پیرامون رفتار افراد بنا می شود. با این حال خارج...
به قلم: آلیسون دیویس
در محیط کار اطلاع از نظر دیگران نسبت به عملکردمان یکی از منابع اطلاعاتی مهم محسوب می شود. واکنش کارمندان به ویژه برای مدیران شرکت ها اهمیت بالایی دارد. در حقیقت همیشه فاصله ای محسوس میان کارمندان و مدیران وجود داشته است. براین اساس آنطور که کارمندان به راحتی با یکدیگر تعامل خار...
به قلم: یوآو ویلنر
بسیاری از برندها تلاش عمده شان را روی جلب مشتریان جدید قرار می دهند. بی تردید فعالیت در راستای دستیابی به مشتریان تازه برای توسعه هر کسب وکاری ضروری است. با این حال چنین جست وجویی به هیچ وجه کافی نیست. در حقیقت مشتریانی که یک بار از شرکت ما خرید می کنند، شاید هرگز به فکر خرید مجدد از برندمان نیف...
به قلم: ایوان ویدجاوا
آیا مشغول طراحی یک محتوای ویژه برای کسب وکارتان یا طرحی برای رئیس شرکت هستید؟ در این صورت گمان می کنم با هم بر سر یک نکته مهم توافق داشته باشیم. این نکته دشواری غیرقابل وصف ارائه کاری بی عیب است. بی تردید در دنیایی که برترین نویسنده ها نیز تضمینی برای جلوگیری از اشتباه های ریز و درشت ندارند، باز...
به قلم: رایان هولمز
در سال های ابتدایی راه اندازی شبکه های اجتماعی عمده کاربرد آنها معطوف به افراد حقیقی بود. هیچ خبری هم از اکانت های رسمی شرکت ها و سازمان های دولتی به گوش نمی رسید. در حقیقت آن زمان امید و انگیزه در شبکه های اجتماعی و میان کاربران موج می زد. همین امر موجب تبدیل دنیای مجازی به محلی برا...
به قلم: اِما براون
اکنون مدتی از بهار می گذرد و طبق رسمی رایج در بسیاری از فرهنگ ها زمان ساماندهی مجدد امور فرا رسیده است. اگرچه پیروی از برخی رسوم دیگر طرفدار ندارد، با این حال در زمینه مدیریت شبکه های اجتماعی و بازاریابی در این فضا همین سنت های کلیشه ای نیز نقطه عطف به حساب می آید. در این مقاله اِما ب...
به قلم: سامی کاراملا
امروزه شمار بالایی از شرکت ها از تماس های تصویری به عنوان بخشی از فرآیند جلسه های استخدامی شان استفاده می کنند. به این ترتیب با کمترین هزینه امکان برقراری ارتباط با تمامی نامزدهای تصدی شغل وجود خواهد داشت. استفاده از پیام رسان های تصویری نظیر اسکایپ و ClickMeeting علاوه بر گسترش دام...
به قلم: جیسون دی مرس
اگر شبیه بیشتر آمریکایی ها باشید، بزرگ ترین ترس شما صحبت در سخنرانی های عمومی خواهد بود. براساس نظرسنجی ها بیشتر افراد در ایالات متحده از سخنرانی عمومی بیشتر از ارتفاع، حشرات، مار، فضاهای بسته، پرواز، افراد ناشناس، دلقک و غرق شدن می ترسند. در حقیقت یک چهارم مردم آمریکا ترس فزا...
به قلم: فرانک سِسپیدس، روس هدلستن
در دهه های اخیر بازاریابی محتوایی بدل به عملی مرسوم در حوزه بازاریابی شده است. در چند سال گذشته شرکت های زیادی اقدام به استخدام نویسندگان، مسئول ارشد محتوایی، ایجاد بخش های ویژه، ساخت وبلاگ و دیگر فعالیت های مکمل کرده اند. به اعتقاد بسیاری از افراد، بازاریابی محتوایی به معنای پایان دو...
به قلم: سامی کارامِلا
فعالیت در کنار تیمی که اعضای آن در کنار یکدیگر راحت هستند، تأثیر مستقیمی روی بهره وری برجای می گذارد. گاهی اوقات پست برخی از کارمندان در محل کار به طور طبیعی در تقابل با یکدیگر قرار می گیرد. احساس راحتی کارمندان با یکدیگر حتی در چنین شرایطی نیز به کمک شرکت خواهد آمد.
بری ری...
به قلم: لیندسی کولویچ
بسیاری از دست اندرکاران دنیای بازاریابی آرزوی امکان ساخت اینفوگرافی به راحتی سایر گونه های نگارشی را دارند. با این حال متأسفانه اکنون چنین امکانی در دسترس علاقه مندان نیست. بر همین اساس اصولاً ساخت محتوای تصویری زمانی بسیار بیشتر از نگارش متن نیاز دارد. نکته مهم در اینجا ناتوانی در چشم پوشی از ق...