تصور کنید شام مفصلی را آماده و مهمانهای زیادی را دعوت کردهاید و میز شام را در مقابل تلویزیون قرار دادهاید، در این هنگام یکی از مهمانها درخواست میکند که تلویزیون را روشن کنید و همه با هم سریال مورد علاقهتان را تماشا کنید. به هرحال در کشور ما دیدن هر سریالی تاوانی دارد که باید پرداخته شود. این تاوان تماشای نیمساع...
یکی از عوامل فروش کالا طراحی بستهبندی محصولات است. بارها برای بسیاری از مشتریان پیش آمده که در فروشگاهی با محصولی برخورد کردهاند که به دلیل جذابیت بصری آن محصول، مشتاق به خرید آن کالا شدهاند ولی در برخی موارد نیز کالایی با طعمی عالی به دلیل فقدان بستهبندی زیبا با فروش پایینتری مواجه شده است. اهمیت بستهبندی برای م...
اکثر ما هنگام جابهجایی وسایلی که از سوپر یا فروشگاههای محل زندگیمان خریداری میکنیم، متوجه تکه کاغذها یا بروشورهای تبلیغاتی که برخی شرکتها از فروشندگان میخواهند آنها را در داخل نایلون خرید مشتریان قرار دهند، شدهایم. در واقع بسیاری از شرکتها بهخصوص آنهایی که خدماتی مانند نظافت خانه یا سرویس وسایل منزل ارائه می...
تب و تاب قرعهکشیهای میلیونی و پررنگ و لعاب تبلیغاتی در بسیاری از شرکتها خاموش شده است؛ قرعهکشیهایی که جایزههای آنها باعث میشد مشتریان چه بخواهند و چه نخواهند به سمت محصولات برندهای مختلف تمایل پیدا کنند. به هرحال جایزهها ارزشمند بودند و هر کسی را یکبار هم که شده، وسوسه میکردند. سال گذشته اوج گرایش شرکتها به...
تب و تاب قرعهکشیهای میلیونی و پررنگ و لعاب تبلیغاتی در بسیاری از شرکتها خاموش شده است؛ قرعهکشیهایی که جایزههای آنها باعث میشد مشتریان چه بخواهند و چه نخواهند به سمت محصولات برندهای مختلف تمایل پیدا کنند. به هرحال جایزهها ارزشمند بودند و هر کسی را یکبار هم که شده، وسوسه میکردند. سال گذشته اوج گرایش شرکتها به...
هماهنگی شعار و تصویر به یکی از مقولات لاینحل تبلیغات داخلی تبدیل شده است؛ شعار و تصویری که در بسیاری از آگهیهای تبلیغات داخلی به مانند دو خط موازی هستند که هیچگاه با یکدیگر تلاقی نمیکنند و به یک نقطه مشترک نمیرسند. بسیاری از کارشناسان حوزه تبلیغات داخلی معتقدند که این اتفاق به خاطر عدم هماهنگی و ارتباط مستمر میان...
تبلیغات نمایندگی بیمهها هم برای خود عالمی دارد. تبلیغاتی که هیچ ربطی به دفتر مرکزی بیمه اصلی ندارد و نمایندگی به تنهایی برای خود اقدام به تبلیغ و اجرای خلاقانه ایده میکند و به اصطلاح هر کسی ساز خودش را میزند. با ظهور بیمههای رنگارنگ در کشور رقابت نیز در این حوزه جدیتر شده است. در حال حاضر از هر خیابانی که عبور م...
المانهای مختلفی برای انتقال پیامها به مخاطبان در آگهیهای تبلیغاتی توسط طراحان گرافیک مورد استفاده قرار میگیرد. گاهی برخی از این المانها آنقدر برای طراحی آگهیهای یک حوزه از بازار بهکار میروند که بعد از مدتی مخاطبان تا آن المان را میبینند به یاد آن صنف یا محصول خاص بخشی از یک بازار میافتند. «بو» یکی از پرکاربر...
این روزها هر کسی را که میبینید، با چهرهای سرخ و برافروخته از گرمای زودرس هوا شکایت میکند. هوا در حالی داغ و آتشین شده که هنوز بهار به پایان نرسیده و تابستان در پیش است. البته داغی هوا برای هر کسی خوشایند نباشد، برای تولیدکنندگان محصولات سرمایشی جالب و دلنشین است. فصل، فصل تبلیغات محصولات سرمایشی است. محصولاتی که حت...
هرچند لحظه صدایی از موبایلم بلند میشود. وقتی چک میکنم که چه اتفاقی افتاده متوجه میشوم دوستان لطف داشتند و من را به گروههای بیربط و با ربط دعوت کردهاند. دیگر عضویت در این گروهها به یکی از دغدغههای روزانهام تبدیل شدهاست. اگر بخواهم همه را لغو عضویت کنم از بسیاری اخبار فامیل و بورس و بانک و دعواهای دوستانم بی...
برخی از مشتریان آنقدر مشغول فعالیتهای روزانه و غرق در افکار خود هستند که جلبنظرشان از شکافتن اتم سختتر است. برای چنین مشتریانی هرچقدر هم شعار جالب یا طرح تبلیغاتی زیبایی طراحی کنید و روی بهترین رسانه شهر نصب کنید، باز نمیتوانید توجهشان را به پیام تبلیغاتی موردنظرتان جلب کنید. چنین مشتریان...
در دوران ابتدایی بارها بابت اینکه کلماتی را که در آنها حرف «سین» استفاده شده بود با حرف «صاد» مینوشتم، مورد ندامت معلم و مادرم قرار میگرفتم. این موضوع به حدی برای من بزرگ شده بود که بارها درمورد آن با معلمم بحث میکردم که چه فرقی میکند که سارا چای را با سینی بیاورد یا با صینی. معلمم گاهی با فریاد و گاهی با نوازش به...
به میمنت ظهور رسانههای جمعی، کسبوکارها در حال حاضر با بسیاری از شیوههای بازاریابی آشنا هستند. شیوههایی که با عملی کردن آنها کسبوکارها میتوانند به اهداف سازمانی خود برسند. یکی از این شیوههای رایج که بسیاری از کارشناسان معتقدند اجرای آن باعث ارتقای جایگاه کسبوکار خواهد شد، ایفای نقش مسئولیت اجتماعی است. مسئولیتی...
همیشه در تجارت صحبت از این میشود که باید با مشتریان صادق بود. صادقانه از محصول برایشان گفت و صادقانه در تبلیغات آنها را ترغیب به خرید و استفاده از محصول کرد اما به نظر این صداقت به مزاج برخی از کسبوکارها خوش نمیآید و دوست دارند دائم نظر مشتریان را با شیوههای نادرست به سمت خود جلب کنند. یکی از این شیوههای نادرست،...
انتقال پیام در آگهیهای محیطی به مراتب سختتر از انتقال پیام در آگهیهای تلویزیونی است. در تبلیغات محیطی طراح باید از یکسری المان مشخص شده استفاده کند تا به بهترین شکل ممکن پیام را به مخاطب پرمشغله خود برساند. در این نوع طراحی دستان طراح مانند آگهیهای تلویزیونی باز نیست که اگر پیام از طریق شعار منتقل نشود، بازیگران...
سمپلینگ شیوهای از بازاریابی و تبلیغات است که اکثر شرکتهای تولیدکننده موادغذایی یکبار هم که شده آن را امتحان کردهاند. در این شیوه، نمونهای از محصولات تازه شرکتها به مشتریان داده میشود و مشتریان با تست و چشیدن آنها یا علاقهمند به ادامه مصرف میشوند یا اینکه برای...
برندهای مختلف همیشه به دنبال فضایی متفاوت برای تبلیغ هستند؛ فضایی که دیگر رقبا به سراغ آن نرفتهاند و آنها تنها میتوانند در راستای اهداف خود از آن بهرهبرداری کنند. شاید این عملکرد بیشتر مختص برندهای ایرانی باشد. به نظر، آنها هستند که خیلی سریع از رسانه تبلیغاتی دلسرد میشوند و به سرعت سراغ رسانه دیگری میروند، چون به...
در گذشتهای نهچندان دور، شرکتها بهراحتی با استفاده از شیوههای تبلیغاتی ساده نظر مشتریان را به خود جلب میکردند، اما رفتهرفته به دلیل ازدحام ارسال پیامهای تبلیغاتی این جلب توجه روزبهروز سختتر و سختتر شده است. کار به جایی رسیده که شرکتها به هر راهی برا...
گاهی حرکاتی ساده تبدیل به شیوههای خلاقانهای میشود که بهراحتی میتواند با مشتریان ارتباط برقرار کند. ارتباط با مشتریان شیوه سختی نیست اگر به قول معروف طراحان آگهیهای تبلیغاتی روحیات آنان را به خوبی بشناسند. طرح اگر خلاق باشد به سادگی میتواند مخاطبان را وادار به انجام کارهای زیادی کند. کارهایی که امکان دارد جزو نی...
تا به حال به اين فکر کردهايد که اگر هنگام مصرف محصولي حق انتخاب طعم را داشته باشيد، چه لذتي در خوردن آن محصول بهدست خواهيد آورد؟ بسياري از شرکتهاي توليد کننده درحالحاضر حق انتخاب طعم را به مشتريان خود دادهاند. اکثر آنها محصولات خود را در طعمهاي مختلف و شيوههاي متفاوت به ب...