گاهي شرکتها در تبليغات خود از شيوه مقايسهاي استفاده ميکنند؛ شيوهاي که در آن کالاي خود را با کالاي رقباي ديگر بازار مقايسه ميکنند. اگر شرکتها بهدرستي اين روش را در آگهي استفاده کنند باعث بالاتر رفتن آگاهي مشتريان از جايگاه برند خواهد شد، ولي در غيراين صورت باعث تخريب برند رقيب ميشود و آسيب زيادي به برند رقيب و...
زماني که کمپينهاي اجتماعي توسط برندها و نامهاي بزرگ تجاري مورد حمايت قرار بگيرند، مطمئنا اثرگذارتر و با دامنه وسيعتري برگزار خواهند شد. اين اتفاق بارها در کشور ما افتاده است. حمايت برندها از روز هواي پاک، روزخليج فارس، روزمادر، روزپدر و... هر کدام به نوعي نشان از اين دارد که سازمانها ميخواهند از اين طريق با مشتريا...
بارها شنیدهایم که یک آژانس تبلیغاتی همزمان با دو مشتری هم صنف در حال همکاری است و یک شیوه بازاریابی و تبلیغات را به هر دو مشتری خود پیشنهاد داده است؛ شیوهای که معمولا بعد از مدتی کوتاه با مشکل روبهرو میشود، چون بازار و شیوه فعالیت یکی از مشتریان با نسخه آژانس تبلیغاتی همخوانی نداشته و بهتر بوده که راهکار دیگری به...
علل تکرار یک آگهی مناسبتی یا یک ایده تبلیغاتی توسط شرکتهای داخلی را باید در موضوعات مختلفی جستوجو کرد. شاید آگهی از نظر طراحان و سازندگان آن موثر واقع شده و آنها به هدفی که داشتهاند رسیدهاند و خواستار تکرار آن بهدفعات مختلف بودهاند. این موضوع نیاز به تحقیقات بازار و سنجش اثربخشی آگهیها دارد که باتوجه به روند حرک...
تبلیغ خلاق اگر با یک مناسبت ملی همراه شود، مطمئنا تاثیرات مضاعفی روی مخاطب خواهد گذاشت. تقویم کشور ما مملو از مناسبتهای ملی و مذهبی است. مناسبتهایی که به بهترین نحو میتوانند به برندها در جهت یادآوری نامشان در ذهن مشتریان کمک کنند. دههفجر یکی از این مناسبتهای ملی است که همه ایرانیان به نوعی با آن خاطرات بسیاری دا...
هفته گذشته، انتشار خبر دروغین خروج مدیرعامل بانک اقتصاد نوین به همراه همکارانش از کشور در وایبر شوک عجیبی را به مشتریان این بانک وارد کرد. شوکی که باعث پیگیری سریع خبر در ساعات پایانی آن روز، توسط مشتریان شد. این خبر دقیقا بعد از انتشار خبرهای مربوط به پرونده اقتصادی معاون اول رییسجمهور سابق منتشر شد. مردم هنوز د...
دوباره چشممان به جمال تدیخرسه در آگهیهای تلویزیونی داخلی روشن شد. تدیخرسه اینبار با هیبتی جدید در تبلیغات داخلی ایفای نقش میکند. این خرس بداخلاق و مشهور هالیوودی با لباسی به سبک جوانان قدیم در تیزر تلویزیونی مربوط به یکی از شرکتهای تولیدکننده رادیاتور به تبلیغ و آوازخوانی پرداخته است؛ سبکی که مورد علاقه بسیاری ا...
خاطرهنویسی برای دهه فجر هر فردی از نسل گذشته را به یاد روزنامهدیواریهای آن دوران میاندازد. دورانی که معمولا موضوع انشای کلاس درس درباره خاطرات دوران انقلاب بود. مدارس تزیین شده و بزرگترها از خاطرات آن دوران برای کوچکترها میگفتند و آنها به مناسبتهای مختلف از آن استفاده میکردند. برگزاری مسابقات خاطرهنویسی در...
مهم نیست که ابعاد کسب وکارتان چه اندازه باشد؛ بزرگ باشد یا کوچک، درهر حال باید شیوههای مختلف بازاریابی را اجرا کنید تا بتوانید مشتریان مورد نظر را برای سهم بیشتر بازار بهدست آورید. گاهی کارهای ساده ولی خلاقانه در حوزه بازاریابی نه تنها کم هزینه هستند بلکه به راحتی نیز مشتریان مورد نظر را به سمت کسبوکارها هدایت میکن...
یکی از شیوه های جذب سرمایه برای کشورها، صنعت گردشگری و توریسم است. در این صنعت گردشگران با خودشان سرمایه میآورند و به راحتی میتوانند بسیاری از محصولات کشورهای مختلف را به منظور سوغاتی به کشورهای خودشان ببرند. ایران کشوری است که با تنوع محصولات سنتی میتواند از این شیوه، بهرهبرداری خوبی کند. یکی...
اهمیت دادن برندها به محیط پیرامون خود، شیوهای است که سالها توسط بسیاری از شرکتهای مطرح جهان در حال اجرا است. برندها با این شیوه علاوه بر اجرای مسئولیت اجتماعی، جایگاه خود را نیز میان مشتریان بالا میبرند. این موضوع در داخل کشور ما نیز چند وقتی است رنگ و بوی دیگری به خود گرفته است و به تازگی اقدامات قابلتوجهی از برن...
با تغییر روند زندگی روزمره افراد در جامعههای ماشینی، ذائقه غذایی آنها نیز تغییر کرده است؛ موضوعی که منجر به رواج بیماریهای مختلفی در جوامع شده است. براین اساس معمولا وزارت بهداشت و درمان اکثر کشورها سعی میکنند که با به کارگیری ابزارهای مختلف، تغییری در روند غذایی شهروندانشان ایجاد کنند تا بتوانند از بیماریهای مخ...
چندی پیش نزدیکیهای میدان ولیعصر تهران با مردی سفیدپوش مواجه شدم که با حرکاتی پانتومیمی از کنارم عبور کرد. مردی که با توجه به هیبتی که داشت کمتر کسی بیتوجه از کنار آن عبور میکرد. مرد سفیدپوش به آرامی از خط عابر پیاده عبور و به سمت دیگر خیابان حرکت کرد. ناخودآگاه با نگاه دنبالش کردم تا ببینم هدفش از این سبک لباس پوش...
فرِش، تریدنت و وان آدامسهای ترکیهای هستند که این روزها بازار داغی در قطارهای متروی تهران برای خود به دست آوردهاند؛ آدامسهایی که فروشندگان مترو با فریادهای بلند خود از خوشمزگی و تازه بودن این محصولات برای مشتریان ایرانی سخن میگویند.
دستفروشان مترو مشتریانی را به سمت مصرف این محصولات ترکیهای تشویق میکنند...
شنیدهها حاکی از آن است که عمر طولانی عروسک محبوب بسیاری از کودکان جهان بالاخره به پایان خود رسیده و قرار است عروسکی به نام لامیلی (Lammily) بهعنوان رقیبی قدرتمند برای باربی، به بازار عرضه شود. این اتفاق بعد از اعتراضهای فراوان خانوادههای کودکان و نوجوانان سراسر دنیا به فرهنگ نادرست القایی توسط این عروسک پرطرفد...
در کشور ما ارسال پیامهای تبلیغاتی عجیب و بیموقع از طریق پیامک سابقهای طولانی دارد. بارها مشتریان و رسانههای مختلف نسبت به این سبک تبلیغات واکنشهای مختلفی نشان دادهاند،اما هیچگاه این واکنشها اثرگذار نبوده و همچنان تا به امروز تبلیغات پیامکی روند بیمحتوا و بینظم خود را ادامه داده است. این طور به نظر میرس...
متقاعد کردن کسبوکارهای سنتی برای انجام فعالیت تبلیغاتی مدرن کار دشواری است. اکثر آنها اعتقادی به تبلیغات ندارند و معمولا عنوان میکنند که اگر کیفیت محصولات و خدمات ارائه شده توسط آنها درست باشد، مشتریان خود به سمت خرید جذب خواهند شد.گاهی این نگاه از نسل گذشته این کسبوکارها به نسل تازه آنها نیز سرایت میکند. البته این...
در بازار داخلی برندهایی وجود دارند که به برندهای جنگنده (brand fighter) معروف هستند. این برندها به منظور تخریب برند رقیب به بازار معرفی میشوند. وقتی برند رقیب از بین برود، برند مادر قویتر میشود.
بهعنوان مثال برند جنگنده در فروشگاههایی توزیع میشود که رقیب در آنها حضور دارد، ولی در فروشگاهی که برن...
گاهی با دیدن یک تیزر تلویزیونی بیکیفیت داخلی، نه میتوان به کارگردان خرده گرفت و نه به سناریونویس آن آگهی ایرادی وارد کرد. بسیاری بر این باورند که اگر تیم سازنده آگهی با یکدیگر هماهنگ عمل کنند، میتوانند آگهی خلاقانهای را بسازند ولی وقتی مدیری نامی برای محصولات خود انتخاب میکند که نه با قافیه شعر هماهنگ است، نه به و...
برخی از آگهیهای داخلی به شیوهای ساخته شدهاند که تاریخ مصرف ندارند و سازندگان آنها به خیال خود با ساخت چنین آگهیهای هنرمندانهای به اقتصاد آن موسسه و شرکت کمک کردهاند.برای صاحبان این آگهیها مهم نیست که شاید سلیقه مخاطبان در طول سالها تغییر کند یا شاید دیگر آن آگهیها بازخوردهای پخشهای بار اول را نداشته باش...