بازاریابی و فروش

10 سال پیش

بایدها و نبایدهای معرفی تولیدات تازه / روی دست‌ مان نمی‌ ماند اگر...

حتما اتفاق افتاده محصولی را در دست دوستی، آشنایی، فامیلی و حتی یکی از اعضای خانواده دیده‌اید که پیش از آن اطلاعی از آن نداشته‌اید و نمی‌دانستید چنین خوراکی یا ابزار یا تکنولوژی‌ای وجود داشته است. واقعیت این است که بر اثر رشد سریع جوامع، بین تولیدکننده‌ها رقابت شدیدی برای عرضه محصول وجود دارد. از گوشی موبایل، تبل...

10 سال پیش

بازاریابی درونگرا

به‌عنوان صاحب یک کسب‌و‌کار کوچک، شما قطعا مسئولیت‌های بیشماری بر عهده دارید؛ پشتیبانی مشتریان، مدیریت منابع انسانی، مدیریت کانال‌های ارتباطی، حسابداری و غیره. با وجود این وظایف متعدد، ممکن است بازاریابی در اولویت کارهای شما قرار نگیرد در حالی که نباید این‌طور باشد چرا که این بازاریابی است که با حفظ فروش شما، می‌تواند ت...

10 سال پیش

طراحی استادیوم با سقف کاهویی

استادیوم فوتبال جدید آتلانتا دارای سقفی تاشو و هشت‌ قطعه‌ای است که قطعات آن به یکدیگر قفل می‌شوند. به گزارش ایسنا، طرح‌های این بنا از ساختمان‌های رومی الهام گرفته‌ شده‌اند و «بیل جانسون»، رهبر شرکت «معماری 360» توضیح می‌دهد که اثر نقطه نور که توسط حفره‌ای کوچک در سقف «پانتئون» آن خلق شده، اساس طراحی سقف تاشوی ورزشگاه ا...

10 سال پیش

گشت و‌ گذاری در فروشگاه‌ های زنجیره‌ ای همراه اول / چتر اعتماد به تدریج باز می‌ شود

می‌گوید تصمیم گرفته است همیشه همراه بماند، یک همراه صادق و بی‌پیرایه که چیزی برای پنهان کردن ندارد. از پس دیوارهای شیشه‌ای بیرنگ، زیبایی، سادگی و صداقت آن را می‌توان دید. رنگ چشمنواز آبی فیروزه‌ای در ترکیب رنگ دکور در پس‌زمینه سفید، حس اعتماد را در تو القا می‌کند و سرانجام اجازه می‌دهی تو را همراهی کند و البته ترکیب رن...

10 سال پیش

گفت‌ و گو با فرزاد مقدم، محقق و مدرس حوزه برند سازی / هنوز اول راهیم

برند و برندسازی نقش مهمی در جریان فعالیت یک بنگاه اقتصادی یا کسب‌و‌کار ایفا می‌کند. این روزها کسانی سود بیشتری می‌برند که با یک برند قوی در بازار حاضر باشند. برند می‌تواند با بالا بردن توجه و آگاهی مصرف‌کنندگان و مشتریان باعث رشد سهم بازار آن محصول در صنعت شود. شاید برای بسیاری این سوال پیش آمده که چرا ما درکشورمان برن...

10 سال پیش

روانشناسی فروش / من این طرف میز هستم

نشسته پشت میز خودش، مشتری وارد دفتر او می‌شود مدیر برایش بلند می‌شود و او را به نشستن دعوت می‌کند و دوباره سر جای خودش می‌نشیند. این الگوی کاملا تکراری مدیران کشورمان است؛ اگر مرا به بدجنسی متهم نکنند می‌گویم مدیران ایرانی به صندلی خود چسبیده‌اند، به‌گونه‌ای که انگار تشخص و احترام خود را از صندلی می‌گیرند. من...

10 سال پیش

مشتریان امروزه هوشمندتر تصمیم می‌ گیرند

یکی از مدیران ارشد سامسونگ بر این باور است که نوع سلیقه و رفتار مردم طی چند سال گذشته عوض شده است. او معتقد است که رفتار مردم در حال تغییر با شرایط دیگر است و در این راستا مهندسان با یک بخش تاریک از زندگی روبه‌رو هستند که قدم گذاشتن در آن کار خطرناکی به‌نظر می‌رسد. «جائه شین»(Jae Shin) مدیر گروه امنیت موبایلی...

10 سال پیش

in-n-out، مک دونالد را شکست داد

تحقیقات اخیری که روی مصرف‌کنندگان انجام شده نشان می‌دهد که اکثر آنها بیشتر به دنبال مواد‌غذایی باکیفیت و سالم هستند، نه قیمت پایین. به گزارش وال استریت ژورنال، برندهای فست فود مک‌دونالد، تاکو بل و KFC در سرتاسر شناخته شده هستند، اما براساس آخرین گزارش رسیده درباره فست‌فودهای مورد علاقه مصرف‌کنندگان، In-N-Out Burgers،...

10 سال پیش

تغییر رنگ بسته‌ بندی برای جلب‌ نظر مشتریان /کره طلایی ، نقره‌ ای شد

برخی از کارشناسان بر این باورند که بسته‌بندی محصول در بازار حرف اول را می‌زند و بعضا حتی از کیفیت و قیمت هم اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در همین راستا برندهای مطرح خارجی هر از گاهی سر و شکل محصولات قدیمی و پرطرفدار خود را تغییر می‌دهند تا به بهبود وضعیت آن در بازار کمک کنند. این شیوه اخیرا در میان شرکت‌های ایرانی هم با...

10 سال پیش

استفاده از نام تجاری برای افزایش فروش / شما استراتژی دارید پس هستید

شما به عنوان یک مدیر باید این مسئله را درک کنید که نام تجاری شما فراتر از یک لوگو، یک اسم یا یک شعار است؛ این نام تجاری، تمام تجربه‌ای است که مصرف‌کنندگان شما از محصولات، خدمات و شرکت‌تان دارند. سیاست‌های شما در نگهداری از نام تجاری‌تان توصیف می‌کند که شما برای چه هدفی تلاش می‌کنید، چه برنامه‌هایی دارید و تا چه حد پای...

10 سال پیش

ساختن یک نام تجاری در 30 روز

کتاب «ساختن یک نام تجاری در 30 روز» نوشته سایمون میدلتون از نویسندگان پرآوازه دنیا و از استادان مسلم راهبرد نام تجاری است. میدلتون از طریق 30 مرحله یا 30 روز فکری و نه تقویمی، شما را به ساختن یک نام تجاری نیرومند، مثبت و موثر برای شرکت یا سازمان، محصولات یا خدمات و حتی شخص خودتان هدایت می‌کند. رویکرد این کتاب یک رو...

10 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از تب داغ برند بازی در صنعت پوشاک / محبوبیت اتفاقی نیست

چندی قبل برای خرید لباس تابستانه سری به فروشگاه‌ها و پاساژهای شهر زدم و تا دلتان بخواهد انواع و اقسام رنگ‌ها و مدل‌ها و البته مارک‌های گوناگون پیش چشمم خودنمایی می‌کردند و هوس خرید را بیشتر به جانم می‌انداختند و من را برای دیدن باقی مدل‌ها به داخل فروشگاه می‌کشاندند. همان‌طور که یکی‌یکی رگال‌ها را وارسی می‌کردم، با قیم...

10 سال پیش

توییتر به استقبال ماه رمضان رفت

توییتر با اضافه کرد‌‌‌ن عکس (پرچم) ماه به هشتگ #ramadan یا فارسی آن #رمضان به پیشواز ماه مبارک رمضان رفت.د‌‌ر یک بازه زمانی یک ماهه، مسلمانان و سایر کاربران می‌توانند‌‌ توییت‌های خود‌‌ د‌‌رباره این ماه را با این هشتگ‌ها انجام د‌‌هند‌‌ تا علامت ماه د‌‌ر کنار این هشتگ‌ها همانند‌‌ پرچم کشورها د‌‌ر جام‌جهانی ظاهر شود‌‌. گف...

10 سال پیش

خرید‌ با چشمان باز

چند‌‌ی است شرکت‌ها شیوه جد‌‌ید‌‌ی را برای بازاریابی و ارائه محصول تازه به بازار پیش گرفته‌اند‌‌. یکی محصول به بازار می‌د‌‌هد‌‌ و مابقی بد‌‌ون هیچ ابتکاری محصول را عینا کپی می‌کنند‌‌ و بد‌‌ون هیچ تغییری د‌‌ر بسته‌بند‌‌ی و طراحی لیبل روانه بازار می‌کنند‌‌. تنها تفاوت محصولات، نام آنها است، اما چون این شرکت‌ها، تکنولوژی ش...

10 سال پیش

پایان عصر تبلیغات تجاری و شروع عصر برند‌ سازی د‌ر ایران / تبلیغات صرف د‌یگر چاره کار نیست

ما طی زند‌‌گی روزانه خود‌‌ با انواع و اقسام تبلیغات تجاری از تلویزیونی و راد‌‌یویی گرفته تا آگهی‌های روزنامه‌ها یا تابلوهای تبلیغاتی مواجه می‌شویم، ولی چه تعد‌‌اد‌‌ی از آنها توجه ما را به سوی خود‌‌ جلب می کنند‌‌ یا د‌‌ر خاطرمان می‌مانند‌‌؟ بارها د‌‌رکشور محصولی از شرکتی معرفی شد‌‌ه، د‌‌رصورتی که نام آن برند‌‌ از ذهن مخ...