«کسی که به عنوان برند محبوب منتخب می شود، عملاً توانسته ارتباط عاطفی خویش را با برندش به درستی ایجاد کند و در بازار، اعتبار و خوشنامی ایجاد کند که تمام اینها می تواند خروجی هایی برای آن برند داشته باشد. در واقع برندهای بزرگ، جایگاهی را در ذهن و قلب مصرف کنندگان می سازند».
این بخشی از سخنرانی دکتر محمد ناطق، رئیس...
مصرف کنندگان به عنوان نقاط عطف، نقش پررنگی در محبوبیت برندها دارند. از آنجا که مصرف کنندگان عواطف و احساسات و باورهای متفاوتی دارند سلیقه آنها نیز متفاوت است. از این رو محبوبیت یک برند در نگاه مشتریان با معیارهای مختلفی سنجیده می شود. بنابراین شرکت ها و سازمان های مختلف برای اینکه بتوانند رضایت مشتریان را به دست آورند...
این روزها با رقابتی شدن بازارها، نقش بازاریابی و تبلیغات در جذب مشتریان بسیار حائز اهمیت شده است، به طوری که بدون بهره گیری از تبلیغات و بازاریابی صحیح نمی توان حتی بهترین و باکیفیت ترین محصولات را با مناسب ترین قیمت هم به فروش رساند.
اگر چه به نظر می رسد در کشور ما بازاریابی و تبلیغات به معنای واقعی وجود ندارد و اغلب...
مهدکودک ها، فروشگاه های اسباب بازی، آموزشگاه ها، شهربازی ها، رستوران های کودکان و... از جمله کسب و کارهایی هستند که مخاطبانی از قشر کودکان دارند. معمولا این گونه کسب و کارها مدیریت متفاوتی را می طلبد و از لایه های بیرونی سازمان همچون دکوراسیون محیط گرفته تا درونی ترین لایه های سازمان که استراتژی ها و ارتباطات درون سازم...
امروزه در هر کسب و کاری رقابت حرف اول را می زند و در این میان کسی پیروز خواهد بود که از همه توانمند تر باشد. از این رو با وجود چالش های رقابتی فزاینده ای که پیش روی سازمان ها قرار دارد، نیاز به مدیرانی شایسته تر و اثربخش تر از مدیران فعلی، امری ضروری خواهد بود، بنابراین مدیریت جانشین پروری در سازمان هایی که آینده نگر ه...
امروزه با پیشرفت فناوری ارتباطات و اطلاعات، بسیاری از محدودیت های زمانی و مکانی از بین رفته و در چنین شرایطی انجام بسیاری از کارها از راه دور به راحتی میسر شده است. انجام کارها از راه دور یا همان دورکاری هم برای کارفرما و هم برای کارکنان مزایا و معایبی به همراه دارد، بنابراین برای اینکه دورکاری با موفقیت همراه باشد و ب...
بهداشت و سلامت یکی از موضوعاتی است که امروزه بسیار مورد توجه افراد جامعه قرار دارد. شرکت های بسیاری در این حوزه فعالیت کرده و محصولات متنوعی را به بازار عرضه کرده اند. این در حالی است که دانش و تکنولوژی، روز به روز گسترش پیدا کرده و جایگاه ویژه ای را در جامعه به خود اختصاص داده است. از این رو شرکت های مختلف نیز برای اد...
تمام برندها همواره تلاش می کنند در ذهن مشتریان جایگاه بهتر و بالاتری پیدا کنند، بنابراین استراتژی های مختلفی را برای ایجاد تمایز میان برند خود با سایر رقبا به کار می برند. برند پاپیا نیز با درگیرکردن ذهن مصرف کننده به جذابیت های بسته بندی محصول دستمال کاغذی خود و استفاده از بازاریابی ویروسی سعی کرده تا مشتریان بیشتری ر...
چیپس، پفک، نوشیدنی های گازدار، همبرگر، انواع سوسیس و کالباس و... از جمله مواد خوراکی هستند که به دلیل وجود نمک، شکر، روغن و افزودنی های مضر، سلامتی جامعه را به خطر می اندازند و سبب بروز بیماری هایی همچون سرطان می شوند.
پزشکان و متخصصان سلامت همواره به افراد جامعه توصیه می کنند که از مصرف این محصولات پرهیز کنند، اما با...
با وجود پیشرفت تکنولوژی و ورود آن به کشور اما همچنان در اغلب سازمان های ایرانی علاقه به استفاده از کاغذ در انجام امور اداری قابل پذیرش تر از روش های نوین است و این نشان دهنده این امر است که هنوز فرهنگ حذف کاغذ در جامعه همه گیر نشده است.
این موضوع باعث شده برخی سازمان ها در جهت مسئولیت اجتماعی اقدام به تشکیل کمپین های...
حفظ و نگهداری مشتریان همواره از دغدغه های مدیران بوده است. گاهی در اخبار شنیده می شود که در برخی شرکت ها اشتباهاتی رخ می دهد. این اشتباهات ممکن است از سوی خود کارخانه ها اتفاق بیفتد یا رقبا دست به اقداماتی بزنند تا اعتبار یک برند را زیر سوال ببرند و سهم بازار آنها را به دست آورند.
بنابراین وجود یک روابط عمومی قوی در س...
مدتی پیش یکی از متفاوت ترین فیلم های کمدی ایران ساخته رضا عطاران به نام «دراکولا» اکران شد. این فیلم اکران خصوصی متفاوتی نیز داشت. در این مراسم که از بازاریابی چریکی بهره برده بود، از افرادی با گریم و لباس خون آشام و جام هایی که از نوشیدنی هایی سرخ رنگ پر شده بود، برای خوش آمدگویی و پذیرایی مهمانان کمک گرفته شده...
طبیعتا اخراج شدن اتفاق مطلوبی نیست، اما گاهی برخی مدیران سازمان ها به دلایل مختلفی از جمله مشکلات مالی راحت ترین راه را انتخاب و اقدام به اخراج کارکنان خود می کنند. اخراج کارکنان از سازمان می تواند پیامدهای مختلف مادی و معنوی برای سازمان داشته باشد؛ بنابراین مدیران باید بتوانند این موضوع را مدیریت کرده و از اثرات ناشی...
مسابقات جام ملتهای اروپا یکی از جذابترین مسابقات ورزشی دنیا است که طرفداران زیادی در سراسر دنیا دارد، از این رو بهترین فرصت برای بهرهگیری برندهای مختلف به شمار میرود. دیجیکالا نیز در جهت اهداف جلب مشتری و جذب نقدینگی بازار به سوی فروش محصولات از طریق آنلاین، این فرصت را غنیمت شمرده و کمپین پیشبینی نتایج بازیهای...
طی سالهای اخیر وجود رکود در اقتصاد بسیاری از کسبوکارها را با بحران روبهرو کرده و بسیاری از سازمانها را به سمت کوچک شدن سوق داده است. این در حالی است که کسبوکارهای کوچک باوجود تصوری که در مورد آنها وجود دارد دارای مزیتهایی هستند که میتوانند نسبت به کسبوکارهای بزرگ موفقتر باشند.
اما اینکه چگونه صاحبان کسبو...
مناسبتهای فرهنگی و مذهبی معمولا فرصتهای خوبی برای تبلیغات شرکتهای مختلف هستند. یکی از این فرصتها ماه مبارک رمضان است. در این ماه بسیاری از عادتهای افراد از جمله عادات غذایی تغییر پیدا میکند و نان، پنیر، سبزی و خرما جای خود را به غذاهای رنگین دیگر در زمان افطار میدهد.
در این راستا شرکت فرآوردههای لبنی روزانه ای...
کارکنان نقشی اساسی در پیشبرد اهداف سازمانها دارند، از این رو مدیران باید در انتخاب و جذب نیروی انسانی توجه و دقت بیشتری داشته باشند. از آنجا که کارکنان ساعات زیادی از روز را در سازمان میگذرانند و مشغول به کار هستند، وجود فضایی آرام و تعامل مناسب در محیط کار تاثیر زیادی بر روحیه کارکنان و متعاقب بر کارایی و بهرهوری د...
سوپر مارکت یکی از کسبوکارهای جذاب و پررونق است؛ چرا که بسیاری از موادغذایی مورد نیاز افراد از این محل تهیه میشود. شاید کسب سودی اندک از فروش یک محصول چندان چشمگیر نباشد اما راز موفقیت این کسبوکار در فروش بیشتر محصولات است که به عوامل مختلفی بستگی دارد.
در این خصوص «فرصت امروز» در گفتوگو با رضا شریف، مشاور سیستم...
اخیرا خبری عجیب مبنی بر خروج یکباره 10 برند نوشابه از چرخه تولید از زبان دبیر انجمن تولیدکنندگان نوشابه منتشر شد. گفته میشود که رکود موجود در اقتصاد باعث شده تولید صنعت نوشابهسازی کاهش یافته و برخی از تولیدکنندگان به سمت تولید ماءالشعیر یا آب معدنی تغییر جهت دهند.
این در حالی است که هومن رهبری، مشاور مدیریت و مدرس...
یک فروشنده برای اینکه موفق باشد باید بتواند مشتریان را متقاعد کند که کالا یا خدمات او نسبت به مبلغی که از آنها دریافت میشود ارزش بیشتری ایجاد میکند. معمولا شرکتها برای اینکه برای مشتریانشان ارزشافزایی کنند استراتژیهای مختلفی به کار میبرند. یکی از این استراتژیها تخفیف است. تخفیف باید اثربخش باشد و مشتریان را برا...