علی آل علی

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (24) / اندازه آگهی؛ معیاری تعیین کننده

به عنوان یک طراح آگهی، پس از کسب اطلاعات لازم در مورد خصوصیات و ویژگی های محصول موردنظر، چند ساعتی را صرف خلق آگهی خواهید کرد. با توجه به نکاتی که در ایده های قبل توضیح داده شد، طراحی آگهی بیشتر از هر عامل دیگری نیاز به خلاقیت دارد. صرف نظر از محتوای آگهی، پس از اتمام کار، نیاز به طراحی قالب آگهی نیز وجود خواهد داشت....

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (23) / آگهی های تبلیغاتی آنلاین

باردیگر قصد دارم در مورد خرید آنلاین صحبت کنم. نکته جالب اینکه در این شماره نیز تمرکز اصلی روی یک فروشگاه آنلاین باغبانی است. در واقع پس از خرید خانه جدید و ناامید شدن از خرید آنلاین ماشین چمن زنی، به فکر تهیه یک سیستم آبیاری مناسب برای حیاط کوچک خانه ام افتادم. اگرچه از تجربه قبلی چندان رضایت نداشتم، با این حال باردی...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (22) / گاهی اوقات دست از کار بکشید

اجازه دهید این بخش را با یک سوال اساسی شروع کنیم. آخرین روز کاری خود را به یاد بیاورید. چقدر از زمان خود را در طول ساعات کاری به فکر کردن اختصاص داده اید؟ 1. بیشتر از دو ساعت؟ در این صورت فکر نمی کنم زیاد با خودتان صادق باشید. 2. بین پنج دقیقه تا نیم ساعت؟ به نظر مناسب است. 3. به دلیل فشردگی کاری هیچ زمانی را به...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (21) / مشتری؛ مخاطب ارزشمند یا گیرنده آگهی؟

مشتریان به طور معمول به سختی نسبت به یک برند توجه نشان می دهند. به این دشواری دستیابی به مشتری این نکته را هم باید اضافه کرد که آنها بعد از دستیابی به محصول موردنظرشان برند شما را دیگر به یاد نیز نخواهند آورد. با این حال گروه دیگری از مشتریان نیز وجود دارند که به اصطلاح «مشتریان وفادار» خوانده می شوند. افرادی که تنها...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (20) / هنگامی که راه حل دردسرساز می شود بخش دوم

ایده همان طور که در بخش قبل بیان شد، ایده های تبلیغاتی خلاقانه همیشه به موفقیت های بزرگ منجر نخواهند شد. در واقع اگر پیام اصلی خود را زیر چندین لایه لغات مختلف مخفی کنید، احتمال درک آن توسط خواننده بسیار کاهش خواهد یافت. در ادامه بحثی که با پسرم داشتم به بررسی تبلیغاتی مانند joinery solutions (راه حل ظریف) پرداختم. نت...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (20) / هنگامی که راه حل دردسرساز می شود

امروز صبح وقتی پسرم را به مدرسه می بردم، یک کامیون زیبا را در راه مشاهده کردم که عبارت «راه حل های ظریف» (joinery soloutuons) روی آن نقش بسته بود. این کامیون به یک برند تولید پنجره های دست ساز تعلق داشت که این شعار را برای کمپین فروش ویژه اش به کار گرفته بود. در این میان پسرم سوال جالبی را مطرح ساخت: «پدر، چرا این شرکت...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (19) / اهمیت هماهنگی میان وعده های تبلیغاتی و امکانات محصول

چند سال پیش هنگامی که به خانه جدید خود نقل مکان کردم، به دنبال خرید یک ماشین چمن زنی تازه بودم. احتمالا همه کسانی که خانه جدید خریداری کرده اند احساس من را درک خواهند کرد. هنگامی که خانه خود را عوض می کنید، دوست دارید تا جای ممکن وسایل تان را نیز عوض کنید. با این حال در آن زمان به دلیل وضعیت نامناسب مالی تنها به خرید...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (18) / آگهی های طولانی همیشه محکوم به شکست نیستند

شاید به نظر عجیب برسد که در این شماره قصد بررسی موضوعی را داریم که در طول ایده های قبل به طور کامل آن را زیر سوال برده ایم. به طور معمول در تبلیغات مدرن تاکید فراوانی بر جمع وجور بودن آگهی و کمپین وجود دارد. با این حال اگر دقیق به تبلیغات برندهای مختلف نگاه کنیم، این حرف آن طور که در نگاه نخست به نظر می رسد قطعی و درست...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (17) / تمدید قرارداد؛ فرصتی برای کسب سود

اهالی کسب و کار روزنامه و مجله به طور عمده حساب ویژه ای روی مشترکان خود باز می کنند. هنگامی که یک خواننده معمولی اقدام به خرید اشتراک روزنامه کند، فروش آن روزنامه برای مدتی هرچند کوتاه تضمین شده است. به همین دلیل اغلب مطبوعات چاپی تلاش عمده خود را روی تبدیل مخاطبان معمولی به مشترک دائم روزنامه متمرکز کرده اند. سودی که...

7 سال پیش

بیزینس اینسایدر بزرگان تبلیغات جهان را معرفی کرد / ترکیب 11 نفره پردرآمدترین مدیران تبلیغاتی سال 2016

بازهم به پایان سال میلادی نزدیک شده ایم و شاهد آمارهای گوناگون در زمینه کسب وکارهای مختلف هستیم. دو سال اخیر صنعت تبلیغات فراز و فرودهای مختلفی را پشت سر گذاشته است. با این حال در پایان سال 2015 اگرچه آمارها حاکی از کاهش محسوس میزان درآمد شرکت های مختلف است، با این حال آژانس های تبلیغاتی در این میان به کسب درآمدهای بال...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (16) / برانگیختن قوه تخیل مخاطب؛ چرا و چگونه؟

یکی از راحت ترین شیوه های ایجاد درک مشترک از مفهوم آگهی و جلب نظر خواننده به محتوای پیام استفاده از قوه تخیل مخاطب است. برانگیختن قوه تخیل افراد باعث توجه عمیق تر آنها به اطلاعات ارائه شده شما می شود. آسان ترین روش انجام این کار نیز استفاده از جمله «تصور کنید» در متن آگهی است. این عمل باعث درگیر شدن فکر خواننده شده و...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (15) / استفاده از کلمات زیبا و دلنشین

ایده این شماره را با بیان یک داستان کوتاه آغاز خواهیم کرد. این ماجرا یکی از مشهورترین ضرب المثل های بازاریابی در بریتانیاست. هنگامی که یک دختر نوجوان در حال آماده شدن برای شرکت در امتحان کلاس زبان فرانسه خود بود، مادرش با وسواس خاصی وسایل مورد نیاز برای امتحان مانند خودکار وی را در کنار میز گذاشت. همچنین با همان خودکار...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (14) / آگهی کوتاه؛ موفقیت یا شکست؟

طراحان آگهی، آژانس های تبلیغاتی و از همه مهم تر نحوه انتخاب مخاطبان نشان داده است که آگهی های بلند و طولانی تاثیرگذاری پایین تری روی خوانندگان در مقایسه با آگهی های کوتاه دارند. این موضوع یکی از آشکارترین نکات در زمینه تبلیغات است، بنابراین شاید پرداختن به آن در اینجا به نظر بیهوده برسد. با این حال توصیه اصلی من به تما...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (13) / دوری از کلیشه

اقتباس از ایده های دیگران یکی از آسان ترین روش های موجود برای ساختن آگهی در میان طراحان این حوزه است. با این حال نکته این امر به معنای الهام گیری از هر ایده ای نیست. تنها از ایده هایی که حرف تازه ای برای گفتن در عرصه تبلیغات دارند باید استفاده کرد. این نکته هنگامی اهمیت پیدا خواهد کرد که بدانیم اکثر اقتباس های شکست خو...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (12) / اهمیت نحوه طرح موضوع

طبق آمارهایی که اخیرا ارائه شده ، تبلیغات آنلاین حدود نیمی از کل حجم تبلیغات را به خود اختصاص داده است. بر این اساس می توان بازاریابی آنلاین را به سه دسته تقسیم کرد؛ نخست آن دسته از تبلیغات محیطی که در سایت ها وجود دارد. سپس پیام هایی که در شبکه های مجازی رد و بدل می شوند. درآخر نیز نوبت به تبلیغات ایمیلی خواهد رسید. د...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (11) / هرآنچه باید در مورد لیست سفارش خود بدانید

ارسال نامه های تبلیغاتی یکی از شیوه های قدیمی بازاریابی است که با وجود تغییرات عمده در عصر حاضر همچنان توسط برندهای مختلف مورد استفاده قرار می گیرد. هنگامی که یکی از این نامه ها را در صندوق پستی خود مشاهده می کنم، در وهله نخست نشانی فرستنده و تیتر آن را مورد توجه قرار می دهم. در واقع این امر به مرور زمان برای من تبدیل...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (10) / دستور زبان؛ تعیین کننده یا دست و پا گیر؟

آخرین شامی را که با دوستان خود صرف کردید به یاد دارید؟ نحوه صحبت کردن تان را در آن دورهمی کوچک بررسی کنید. به طور معمول اغلب افراد در هنگام صحبت های دوستانه و غیر رسمی به آسانی دستور زبان را کنار گذاشته و آن را نادیده می گیرند. با این حال این نادیده گرفتن دستور زبان کمترین صدمه ای به محتوای گفت وگوها وارد نخواهد کرد....

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (9) / فضای مجازی؛ فرصتی برای بازاریابی مدرن

امروزه برگزاری کنفرانس های مهم از طریق ویدئوکنفرانس بدل به یکی از کارهای روزمره اغلب برندها شده است. این در حالی است که تا همین چند سال پیش استفاده از اینترنت به منظور برگزاری چنین کنفرانس هایی بیهوده و غیر ممکن به نظر می رسید. با این حال به هیچ وجه نمی توان جلوی پیشرفت تکنولوژی و به تبع آن ظهور ابزارهای جدید را گرفت....

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (8) / معجزه کارت پستال های کوچک

آیا تا به حال اتفاق افتاده است که اول صبح و پیش از بیرون رفتن از خانه در صندوق پستی خود کارت پستالی پیدا کرده و آن را نخوانده دور انداخته باشید؟ من هم مثل شما تا به حال این کار را نکرده ام. در واقع یک نوع حس غیرقابل کنترل در مورد این تکه کاغذهای کوچک وجود دارد که فرد را وادار به نگاه کردن به آن می کند. همچنین با...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (7) / اهمیت شباهت متن به گفتارهای روزمره

چندی پیش و پس از هفته های طولانی فشار کاری بالا، تصمیم گرفتم به تماشای یک فیلم در سینما بروم. به طور معمول بلیت را تهیه کرده و در ساعت مشخص در سالن نمایش حاضر شدم. پس از نشستن روی صندلی، تیزرهای تبلیغاتی پیش از فیلم شروع شدند. در پایان تبلیغات، متن خاصی روی پرده نقره ای سینما نقش بست: «مدیریت مجموعه سینما با تاسف و ن...

آخرین مطالب

شماره 2599 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 12 آذر 1403 جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 12 آذر 1403 رشد چشمگیر شاخص کل بازار بورس هزینه سفر لوکس به مالدیو نوسان قیمت خودرو های پرطرفدار داخلی در بازار پیش روی قیمت خودرو های داخلی در بازار روند صعودی قیمت طلا و سکه در بازار متوقف شد در شرایط ناترازی و عدم عرضه تقاضا قیمت خودرو دستوری مناسب نیست نوسان و سردرگمی قیمت خودرو های داخلی در بازار رابطه دوسویه تحریم و FATF قیمت دلار و یورو بانکی / 12 آذر 1403 کاهش قیمت طلا جهانی در بازار روند صعودی قیمت خودرو در شروع بازار معرفی پرترددترین شهر توریستی ایران شماره 2598 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 11 آذر 1403 جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 11 آذر 1403 شاخص کل بازار بورس همچنان در مدار نزولی روند کاهش قیمت طلا و سکه در بازار

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	بسته بندی خلاقانه، پلی به دل مشتریان
	از پیچیدگی تا سادگی؛ ظهور مینیمال برندینگ
	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	ظهور نسل زد و تغییر دنیای مشتریان