حامد هدائی

6 سال پیش

رهبری تحول سازمانی (5)

برنامه ریزی ساختارهای مدیریت تحول

اجرای تحول سازمانی، شامل حرکت از حالت فعلی سازمان به حالت مطلوب آینده است. همان طور که (شکل 1-الف) نشان می دهد، این حرکت ها سریعا رخ نمی دهند و نیازمند دوره گذاری هستند که در آن سازمان نحوه اجرای شرایط مورد نیاز رسیدن به آینده مطلوب را می آموزد. بکهارد و هریس خاطرنشان کردند که حالت گذار می تواند کاملا متفاوت از حالت فع...

6 سال پیش

رهبری تحول سازمانی (4)

جلب حمایت های سیاسی

سازمان ها را از دیدگاه سیاسی می توان ائتلاف های سازمان نیافته افراد و گروه هایی دید که ارجحیت ها و علایق متفاوتی دارند. برای مثال ممکن است کارگران فروشگاهی، خواهان امنیت و دستمزد بالا بوده و مدیران ارشد علاقه مند به تحول سازمان و وارد کردن آن به کسب و کارهای جدید باشند. ممکن است دپارتمان بازاریابی به توسعه محصولات و ب...

6 سال پیش

رهبری تحول سازمانی (3)

ترسیم چشم اندازی برای آینده سازمان

فعالیت هدایت شده ای که اعضا می خواهند سازمان به آن شبیه شود یا به آن برسد چشم انداز نامیده می شود. این فعالیت یکی از مشهورترین فعالیت های مدیریت است که از همه کمتر درک شده است. چشم انداز به طور کلی ارزش ها و اهدافی را توصیف می کند که سازمان را هدایت می کند و نشانگر دورنمای آینده و هدف از برنامه های تحول، نیل به آن است....

6 سال پیش

رهبری تحول سازمانی / فرآیند فعالیت های رهبری تحول،ایجاد انگیزه تحول در کارکنان

در توسعه سازمان بر رهبری و مدیریت تحول توجه قابل ملاحظه ای شده است. توصیف های انجام شده بیشتر تجویزی بوده و به مدیران درباره نحوه برنامه ریزی و پیاده سازی تحولات مشاوره می دهند. به طور سنتی، مدیریت تحول بر شناسایی منبع مقاومت در برابر تغییر متمرکز است و راه هایی را برای غلبه بر این مقاومت پیشنهاد می دهد. تاکید تحقیقات...

6 سال پیش

مراحل ایجاد رفتار عادتی خرید در مصرف کنندگان / به مشتریان یاد دهیم که چطور، چگونه و تا چه زمانی از ما خرید کنند

مصرف کننده نمی تواند چیزی را یاد بگیرد مگر آنکه اطلاعات را به دقت ادراک کرده و به آنها معنا بخشیده باشد... در واقع یادگیری، نوعا یک فعالیت ناآگاهانه است. مصرف کنندگان معمولا حتی نمی دانند که چه موقع اتفاق افتاده است. اگر تبلیغ کنندگان بدانند که یادگیری چگونه روی می دهد، خواهند توانست تبلیغاتی را طراحی کنند که یادگیری ع...

6 سال پیش

رفتار مصرف کننده عامل سردرگمی در اهداف تبلیغاتچی ها! ؟

جان برنت معتقد است که سردرگمی درباره مردم دهه پیش رو منحصربه فرد نیست. بازاریابان در مورد زنان، کودکان، کهنسالان و. . . نیز سردرگمند. شناخت رفتار مصرف کنندگان نسبت به بیشترین حد توانایی تبلیغاتچی ها، هدف هر کسب و کار موفقی است. هدف تبلیغات، ترغیب مصرف کننده به انجام دادن کاری است که معمولا خرید یک کالاست. اگر قرار است...

6 سال پیش

نوروساینس، نیمکره راست و منطق رفتار مصرف کننده

بسیاری چنین استدلال می کنند که با احساسات و افکارشان در تماس اند و بر رفتارشان تسلط کامل دارند. حتی هنگامی که کنترل شان را از دست می دهند آنها شرح و توضیح آماده ای در اختیار دارند. تا آنجا که به آنها مربوط است، مفاهیم ناهشیار بیشتر مهجور، حتی بی مزه یا نچسب به نظر می رسد. در واقع، بسیاری افراد، به رغم اینکه مکرر در م...

6 سال پیش

روان شناسی تبلیغات

تبلیغات تجاری چگونه عمل می کند؟

تبلیغات تجاری چگونه عمل می کند؟ این، سوالی بس پیچیده است. تنها چیزی که می دانیم آن است که تبلیغات ممکن است تعدادی از پیام ها را در تعدادی از حوزه ها به طور همزمان، با ایجاد ارتباط منتقل کند. تاثیر پیام، هم بر حوزه دانسته ها و هم علایق، می تواند همزمان صورت گیرد. هرگاه چیزی ادراک شود، پیام ثبت شده است. یکی از چالش های ب...

6 سال پیش

روان نگاری تبلیغات تجاری

اکنون زمان آن فرا رسیده است که به عناصر درونی که از ما یک فرد می سازد، نظری بیندازیم. متغیرهایی که خود درونی ما را شکل می دهند، آرایش روان شناختی نامیده می شود و شامل فعالیت ها، علایق، عقاید، نیاز ها، ارزش ها، نگرش ها، خصوصیات شخصیتی، فراگردهای تصمیم گیری و رفتار خرید است. دست اندرکاران تبلیغات از اصطلاح روان نگاری نیز...

6 سال پیش

مرز مجاب شدن در تبلیغات کجاست / بسته ترغیبی تبلیغات

مرحله اول: فهمیدن یک هدف است. آگاهی از پیام، کافی نیست. پیام همچنین باید فهمیده شود. فهم معطوف است به یک تلاش آگاهانه فکری تا معنای اطلاعات عرضه شده دریافت شود. این همان راهی است که ما مطالب را یاد می گیریم. درحالی که توجه می تواند پاسخی نسبتا منفعل باشد، فهمیدن مستلزم پاسخی فعال از جانب خواننده یا بیننده است. ا...

6 سال پیش

مدیریت در اقتصاد دانش محور

پلیس لندن خانمی را به دلیل گردش خلاف در چهارراهی جریمه کرد. خانم اعتراض کرد که تابلوی گردش ممنوع در سر چهار راه نیست. پلیس به تابلوی کج و خمیده ای که به دشواری دیده می شد اشاره کرد. خانم، خشمگین، از او شکایت کرد. روز داوری فرا رسید و او بی صبرانه منتظر ماند تا طرح دعوی کند. اما تا لب باز کرد، قاضی امان صحبت کردن را از...

6 سال پیش

اهمیت موسسات تبلیغاتی در چیست؟

«تغییر مؤسسه تبلیغاتی توسط مشتریان در مورد امور مختلف، تیتر خبرهای تبلیغاتی است که در روزنامه ها و نیز مجلات تبلیغاتی تجاری (اروپایی و آمریکایی)، درج می شود.» این داستانی است از چگونگی باقی ماندن شرکت لئوبرنت نزد شرکت جنرال موتورز و ادامه کار روی اتومبیل های اولدز موبیل که در دهه 90 با بحران شدید روبه رو شد. در یک دور...

6 سال پیش

آینده تبلیغات

هنوز مشخص نیست که تبلیغات در قرن بیست ویکم چگونه خواهد بود. در هر حال، صنعت تبلیغات باید به این تشخیص برسد که نسبت به جهان خارج تا چه حد آسیب پذیر است. تعداد زیادی از موسسات تبلیغاتی به دلیل وضعیت وخیم اقتصادی اواخر دهه هشتاد و اوایل دهه نود که بودجه های تبلیغاتی به طور جدی کاهش یافتند، تعطیل شدند. مهم ترین تأثیر در س...

آخرین مطالب

آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 8 آذر 1403 جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 8 آذر 1403 کاهش قیمت طلا و سکه خلاف جهت نرخ ارز قیمت خودرو از تب و تاب افزایش افتاد لوازم یدکی هایما بررسی قابلیت های جدید در ios 18 نوسان افزایشی قیمت طلا و سکه در بازار قیمت ویزای دبی؛ ارزان ترین راه اخذ ویزای امارات شیب ریزش قیمت خودرو ها در بازار بیشتر شد افزایش واردات منجر به کاهش قیمت خودرو در بازار شود رئیس جمهور جدید آمریکا به دنبال تعیین تزار هوش مصنوعی قیمت دلار و یورو صرافی / 8 آذر 1403 ترکش افزایش قیمت خودرو به بازار و خریداران افت محسوس قیمت طلا جهانی خودروهای برقی وارداتی از حالت انحصاری خارج شده است آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 7 آذر 1403 سرویس MVPN همراه اول: راهکاری اقتصادی و مؤثر برای ارتباطات درون سازمانی درباره کوآنزیم کیوتن (COQ10) چه می دانید؟ جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 7 آذر 1403 شاخص کل بازار بورس سبز پوش شد

پیشنهاد سردبیر

	انواع محتوا: بیشتر از چیزی که فکرش را می کردید!
	چطور از شر اسکمرها (Scammers) در امان باشیم؟
	بازاریابی ارزان در گوگل
	ایمیل مارکتینگ B2B و مسئله بازگشت سرمایه
	بهترین لوگوهای تاریخ کسب و کار