شروعی تلخ و پایانی شیرین برای آگهی تلویزیونی

اولی‌ها، دومی، سومی‌ها و... این شروع آگهی تلویزیونی بانک پارسیان به منظور اطلاع‌رسانی جوایز دستگاه کارتخوان این بانک است. شروعی که هر فردی با شنیدن آن گمان می‌کند قرار است در پس این اولی‌ها و غیره موسسه آموزشی یا کتابی کمک آموزشی تبلیغ شود‌ ولی این بانک از این سبک قدیمی در جهت دیگری استفاده کرده است.

جالب اینکه در این آگهی از همان صدای گوینده‌ای استفاده شده که اکثرا در آگهی‌های تلویزیونی تبلیغاتی آموزشی مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما لحن جدی گوینده این آگهی در انتهای تیزر شکلی طنزگونه به خود می‌گیرد. تکنیک ساخت آگهی به نظر ساده می‌آید ولی نکته اصلی، انتخاب گروه هدف و ایجاد توجه میان این گروه است. بانک پارسیان مدتی است برای اطلاع‌رسانی جوایز خود کمپین وسیعی را به راه انداخته است.

کمپینی که قرار است به مخاطب اطلاع‌رسانی کند که پارسیان می‌خواهد به مشتری خود ریو و تبلت جایزه بدهد. به همین منظور برای گروه مخاطب ریو آگهی‌هایی طراحی و به شکل وسیعی درسطح شهر اکران شده است‌ اما به نظر می‌رسد برای گروه مخاطب تبلت فقط یک تیزر آماده شده است. سازنده این آگهی با اینکه از شیوه‌ای تکراری برای ساخت این تیزر استفاده کرده است ولی انتهای آگهی را به خوبی به پایان رسانده است.

هرچند برای شروع نیز بزرگسالانی که دغدغه آموزش فرزندان خود را دارند به خوبی به سمت تلویزیون جذب می‌شوند‌ ولی به نظر نمی‌رسد گروه مخاطب آگهی را که از آموزش و درس گریزان هستند به دیدن این آگهی تشویق کند. معمولا گروه نوجوانان از این سبک آگهی‌ها دل‌خوشی ندارند، چون خانواده‌ها با دیدن آگهی فورا به سراغ آنها می‌روند که برای رفتن به آموزشگاه برنامه‌ریزی کنند.

این آگهی نیز برای دانش‌آموزان آنچنان خوشایند نخواهد بود و تحمل آن نیاز به صبوری این گروه از مخاطبان دارد، مسئله‌ای که البته در آنها کمتر سراغ داریم. حتی در بخشی از آگهی مهر قرمزی روی تصویر می‌خورد که یادآور مهر و کلمه مردودی است. در نتیجه این کار بار منفی به آگهی می‌دهد.

اگر گروه هدف این آگهی صبور باشند، انتهای آگهی برای آنها شیرین خواهد بود؛ انتهای آگهی از جایزه تبلت خبر می‌دهد که برای این گروه رویایی است. درواقع احساس این گروه در زمان شروع آگهی با انتهای آن تفاوت دارد. بانک جایزه مورد علاقه این گروه را به خوبی انتخاب کرده است اما سازنده آنچنان نتوانسته این جایزه را بزرگ کند تا این گروه را تشویق به کاری کند که بانک خواستار آن است. به هر حال دراین آگهی از سبکی استفاده شده که فقط و فقط درکشور ما استفاده می‌شود و نمی‌توان به آن برچسب کپی زد که این امتیاز بالایی به سازنده این آگهی می‌دهد. 

تبلیغات آزاردهنده تلویزیونی 

تمام سازندگان آگهی‌ها می‌دانند که آگهی‌های تلویزیونی معمولا جزو تبلیغات آزاردهنده هستند، آگهی‌هایی که جذب مخاطب درآن سخت است و اکثر مخاطبان موقع شروع این آگهی‌ها به سراغ انجام کارهای دیگر می‌روند. این ترک تلویزیون موقع پخش آگهی فقط مختص برنامه‌های عادی نیست و حتی در میان برنامه‌ای که مخاطبان زیادی نیز دارد، صورت می‌گیرد. در نتیجه باید تمام خلاقیت را به کار برد که مخاطب جذب شود.

البته این آزاردهندگی تبلیغات تلویزیونی فقط مربوط به کشور ما نیست و در تمام دنیا این اتفاق می‌افتد. با این تفاوت که زمان پخش آگهی درکشورهای دیگر کمتر است و مخاطب شاید به خاطر از دست دادن ادامه برنامه تماشای تلویزیون را متوقف نکند ولی در کشور ما که می‌توان موقع پخش آگهی‌های تلویزیونی به فروشگاه برای خرید رفت و دربازگشت صحنه‌ای از برنامه مورد علاقه را از دست نداد، جذب بیننده برای دیدن آگهی کاری دشوارتر است.

همین مسئله موجب می‌شود سازندگان آگهی‌های تلویزیونی به سراغ روش‌های جدیدی برای جلب نظر مخاطبان بروند. شیوه جدید بانک پارسیان هم اگرچه ساده است‌ اما به دل می‌نشیند و در دورانی که کپی‌برداری و تکرار بیداد می‌کند، استفاده از آن جای تقدیر دارد.