ایستگاه تبلیغات / بیلبوردهای پر کلام!

مشاهده برخی از بیلبوردهای سطح شهر، بیش از آنکه ذهن مخاطب را درگیر کنند، چشم را خسته می‌کنند. الزاما استفاده از واژه‌های بیشتر در یک فضای محدود، مفید به فایده نیست و تنها باعث نادیده گرفته شدن از سوی بیننده‌ای می‌شود که شاید در کمتر از هفت‌ثانیه از کنار بیلبورد عبور می‌کند. وقتی به کوتاه بودن فرصت‌مان برای دیده شدن فکر کنیم، متوجه می‌شویم که خواندن واژه‌های زیاد، چندان امکان‌پذیر نیست یا به سرعت از ذهن مخاطب خارج می‌شود.

با این حال جای خالی تصاویر گرافیکی خلاقانه به‌شدت روی سطح بیلبوردهای کشور احساس می‌شود. گاهی اوقات بهره بردن از جذابیت بصری یک تصویر خلاقانه (البته متناسب با فضای کسب‌و‌کار و جنس صنعت) توجه بیشتری را به سوی بیلبورد هدایت می‌کند. درگیر کردن ذهن مخاطب برای پی بردن به مفهوم تصویر یا حتی بازآفرینی یک جذابیت تصویری، به‌مراتب تاثیرگذاری بیشتری دارد. خالی از لطف نیست به این نکته توجه داشته باشیم که استفاده از طرح‌هایی با تعداد واژه زیاد، کمکی به بهتر شناخته شدن محصول (یا خدمت) ما نمی‌کند و باید از زاویه دیگری به فعالیت‌های تبلیغاتی نگاه کنیم. شاید برخی از مواقع از هدر رفت بودجه تبلیغاتی شرکت خود، جلوگیری کنیم.

* کارشناس تبلیغات