برندهای شخصی در دنیای محتوا؛ ایده هایی برای مارکتینگ

در دنیای امروز، ساختن یک برند شخصی به مراتب سخت تر از مدیریت برندهای عادی است. برندهای شخصی نه تنها باید تصویری از تخصص و مهارت های خود ارائه دهند، بلکه باید در هر لحظه از تعاملات شان صداقت و شفافیت را حفظ کنند. وگرنه مخاطب به سادگی آب خوردن سراغ یک کسب و کار دیگر خواهد رفت. در حالی که برندهای عادی می توانند از بودجه های کلان و تیم های بزرگ بهره مند شوند، برندهای شخصی بیشتر براساس کاراکتر، ارزش ها و توانایی های فردی بنا می شوند. این امر بازاریابی و تولید محتوا برای آنها را به چالشی خاص تبدیل می کند.

یکی از مهمترین تفاوت های برندهای شخصی با برندهای عادی نقش برجسته فرد در مرکز توجه است. هر عبارت، تصویر و ویدئویی که از سوی این برندها منتشر می شود، به طور مستقیم به اعتبار و شخصیت صاحب برند ارتباط دارد. این موضوع فشار بیشتری را برای تولید محتوای بی نقص و در عین حال جذاب ایجاد می کند. محتوای برندهای شخصی باید نه تنها آموزشی و مفید باشد، بلکه بتواند به خوبی بازتاب دهنده شخصیت و داستان فرد باشد.

علاوه بر این، جلب اعتماد مخاطبان برای برندهای شخصی کاری دشوارتر است. افراد بیشتر تمایل دارند به برندهای بزرگ اعتماد کنند، اما در مورد برندهای شخصی هرگونه اشتباه یا کمبود شفافیت می تواند اعتبار فرد را زیر سوال ببرد. در نتیجه هر قطعه محتوا باید به گونه ای طراحی شود که این اعتماد را به طور مداوم تقویت کند.

اگر فکر کرده است چالش ها تمام شده، سخت در اشتباهید. تولید محتوا برای برندهای شخصی همچنین نیازمند خلاقیتی بی پایان است. برخلاف برندهای شرکتی که ممکن است ماه ها بر روی یک کمپین متمرکز شوند، برندهای شخصی باید دائما محتواهای جدید و متنوع ارائه دهند تا مخاطبان خود را حفظ کنند. این تنوع نه تنها در قالب محتوا بلکه در پیام ها و سبک های ارتباطی نیز باید منعکس شود.

با این حال، برندهای شخصی فرصت های بی نظیری نیز در اختیار دارند. آنها می توانند به راحتی از طریق تعامل مستقیم با مخاطب ارتباطی صمیمی و موثر برقرار کنند. این تعاملات، به شرطی که با محتوای مناسب همراه باشد، می تواند به طور قابل توجهی ارزش و اعتبار برند را افزایش دهد.

ما در این مقاله قصد داریم سراغ ایده هایی برای تولید محتوا از سوی برندهای شخصی برویم. اگر شما هم چنین وضعیتی دارید، بد نیست در ادامه با ما همراه شوید. دست کم تا پایان این مقاله کلی ایده جذاب برای تولید محتوا پیدا خواهید کرد.

برندهای شخصی: دنیایی از ویژگی های منحصر به فرد!

برندهای شخصی علاوه بر چالش های متعددی که در زمینه تولید محتوا پیش روی دارند، مزیت هایی هم پیدا کرده اند. اگر قرار بود برندهای شخصی تماما با چالش رو به رو باشند که دیگر کسی سراغ شان نمی رفت.

ما در این بخش سعی می کنیم برخی از مهمترین مزایای برندهای شخصی را به اتفاق شما بررسی کنیم. اینطوری با چشم اندازی دقیق تر به سوی استفاده هرچه بهتر از مزایای برند شخصی تان در حوزه تولید محتوا خواهید رفت. پس با ما همراه باشید تا این حوزه را کمی دقیق تر بررسی کنیم. 

مطلب مرتبط: برند شخصی قوی با پرهیز از 4 اشتباه

صداقت و اصالت بی پایان

اولین و شاید مهمترین ویژگی یک برند شخصی اصالت است. برخلاف برندهای تجاری که گاه محتوای آنها به شدت برنامه ریزی شده و از پیش طراحی شده به نظر می رسد، برندهای شخصی باید حس واقعی بودن را در محتوای خود القا کنند. مخاطبان به سرعت متوجه می شوند که آیا محتوای ارائه شده از دل برآمده یا صرفا یک نمایش بازاریابی است. با این حساب در این حوزه برندهای شخصی دست برتر را دارند.

برای مثال، وقتی یک متخصص تغذیه شخصی از تجربیات واقعی خود در تغییر سبک زندگی صحبت می کند، این محتوا با مخاطبان بیشتری ارتباط برقرار می کند. افراد به دنبال داستان هایی هستند که بتوانند با آنها هم ذات پنداری کنند. اگر یک برند شخصی بتواند این صداقت را در پیام های خود منتقل کند، به سرعت در دل مخاطبان جای باز خواهد کرد.

اصالت در محتوا همچنین به معنای ارائه دیدگاه های منحصر به فرد است. برندهای شخصی نباید صرفا به بازگو کردن اطلاعات عمومی بپردازند، بلکه باید دیدگاه های خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند. این کار باعث می شود مخاطب حس کند که با یک فرد واقعی تعامل دارد، نه یک ماشین بازاریابی.

اصالت به ماندگاری برند کمک می کند. در دنیایی که محتوای مشابه به وفور یافت می شود، یک برند شخصی که اصالت خود را حفظ کند، می تواند به راحتی از میان رقبا متمایز شود.

ارتباط عمیق با مخاطب

ما در دنیایی زندگی می کنیم که ارتباط با دیگران یکی از سخت ترین کارهای دنیاست. این روزها کم نیستند کسانی که درونگرایی را به حد افراطی اش رسانده اند. به طوری که حتی برای یک سلام و احوال پرسی ساده نیز نیاز به کلی راهنمایی دارند. این مسئله ما را به سوی ویژگی دیگر برندهای شخصی هدایت می کند.

یکی دیگر از ویژگی های برندهای شخصی توانایی برقراری ارتباط نزدیک و شخصی تر با مخاطب است. در حالی که برندهای بزرگ ممکن است تلاش کنند تا حس صمیمیت را به طور مصنوعی ایجاد کنند، برندهای شخصی به دلیل ماهیت فردی خود به طور طبیعی این توانایی را دارند.

وقتی افراد به برندهای شخصی مراجعه می کنند، اغلب به دنبال یک رابطه صمیمی تر هستند. آنها می خواهند کسی را پیدا کنند که نه تنها مشکلات شان را درک کند، بلکه به آنها حس حمایت و همراهی بدهد. این ارتباط عمیق می تواند از طریق تعاملات مستقیم در شبکه های اجتماعی پاسخ به نظرات و پیام های شخصی برقرار شود.

یکی از روش های ایجاد این ارتباط، به اشتراک گذاشتن داستان های شخصی است. این داستان ها می توانند شامل لحظات موفقیت، شکست و حتی چالش های روزمره باشند. وقتی مخاطب ببیند که صاحب برند نیز انسان است و با چالش های مشابهی مواجه می شود، احساس همدلی بیشتری خواهد داشت. به علاوه، این نوع ارتباط می تواند به تعاملات طولانی مدت منجر شود. مخاطبانی که حس می کنند با یک برند شخصی ارتباط واقعی برقرار کرده اند، بیشتر احتمال دارد که به محتواهای آینده علاقه مند شوند و حتی آنها را با دیگران به اشتراک بگذارند.

مطلب مرتبط: برندسازی شخصی همراه با رازهای طلایی

انعطاف پذیری در تولید محتوا

برندهای شخصی از آزادی عمل بیشتری در مقایسه با برندهای بزرگ برخوردارند. آنها می توانند بدون نیاز به طی مراحل طولانی یا سر و کله زدن با تیم های مختلف درون سازمانی ایده های جدید را امتحان کرده و به سرعت تغییرات لازم را اعمال کنند. این انعطاف پذیری به آنها این امکان را می دهد که به سرعت به تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان واکنش نشان دهند.

اجازه دهید یک مثال دم دستی در این رابطه را مرور کنیم. اگر یک برند شخصی متوجه شود که موضوع خاصی در میان مخاطبانش جذابیت زیادی دارد، می تواند سریعا محتوای بیشتری در آن زمینه تولید کند. این سرعت در واکنش می تواند تاثیر حیرت انگیزی در جذب و حفظ مخاطب داشته باشد.

انعطاف پذیری همچنین به برندهای شخصی اجازه می دهد که از قالب های مختلف محتوا استفاده کنند. آنها می توانند به راحتی بین مقالات، ویدئوها، پادکست ها و حتی محتوای تعاملی جابه جا شوند. این تنوع به برند کمک می کند تا مخاطبان مختلف را جذب کرده و محتوای خود را تازه و جذاب نگه دارد. در نهایت، انعطاف پذیری به برندهای شخصی این امکان را می دهد که سبک و صدای خود را براساس بازخورد مخاطبان بهبود بخشند. این ویژگی به آنها کمک می کند تا همیشه مرتبط و جذاب باقی بمانند.

ایجاد انجمن های کوچک و وفادار

برندهای شخصی به دلیل ماهیت فردی خود توانایی منحصر به فردی در ایجاد انجمن های کوچک و وفادار دارند. این اجتماع ها معمولاً از افرادی تشکیل می شوند که به ایده ها، شخصیت و ارزش های صاحب برند علاقه مند هستند.

یکی از مهمترین مزایای ایجاد چنین اجتماع هایی تقویت حس تعلق در میان اعضاست. این حس می تواند از طریق برگزاری جلسات آنلاین، چالش های گروهی یا حتی پرسش و پاسخ های منظم تقویت شود. وقتی مخاطبان احساس کنند که بخشی از یک گروه خاص هستند، احتمال بیشتری دارد که به برند وفادار بمانند. انجمن های کوچک همچنین فرصت های زیادی برای تعامل مستقیم ایجاد می کنند. این تعاملات می توانند شامل ارائه بازخورد، پیشنهاد موضوعات جدید برای محتوا یا حتی بحث های گروهی باشند. چنین فضایی می تواند به طور قابل توجهی ارتباط بین برند و مخاطبان را تقویت کند.

بی شک این اجتماع ها می توانند به موتور محرک بازاریابی برند تبدیل شوند. اعضای وفادار معمولاً تمایل دارند محتوای برند را با دیگران به اشتراک بگذارند و از این طریق به جذب مخاطبان جدید کمک کنند.

مطلب مرتبط: برند شخصی (Personal Brand) و مزایای آن برای کارآفرینان

ایده هایی برای تولید محتوا در برندهای شخصی

مرور مزایای برندهای شخصی در زمینه کسب و کار اگر همراه با توصیه های عملی برای فعالیت بهتر نباشد، هیچ ارزشی نخواهد داشت. خب شما که این همه راه نیامده اید تا دست خالی سراغ تولید محتوا بروید!

ما در این بخش قصد داریم مثل یک مربی فوتبال به شما کمک کنیم تا کل های سه امتیازی فراوانی برای برندتان بزنید؛ آن هم در حوزه تولید محتوا.

ترسیم سفر حرفه ای برند: جایی برای داستان سرایی

یکی از بهترین روش ها برای تولید محتوا مستند کردن مسیر حرفه ای و زندگی روزمره است. افراد عاشق داستان های واقعی هستند و مستندسازی این مسیر می تواند محتوای بسیار جذاب و الهام بخشی ایجاد کند. این ایده به مخاطبان نشان می دهد که پشت هر موفقیتی، تلاش و چالش های بسیاری نهفته است.

برای مثال، اگر یک کارآفرین در حال راه اندازی کسب و کاری جدید است، می تواند مراحل مختلف از ایده پردازی تا اجرای پروژه را به اشتراک بگذارد. این فرآیند نه تنها ارزش آموزشی دارد، بلکه به مخاطبان این حس را می دهد که بخشی از این سفر هستند. این نوع محتوا می تواند در قالب های مختلف از جمله ویدئو، پست های شبکه های اجتماعی یا حتی وبلاگ منتشر شود. مهمترین نکته، حفظ صداقت و واقعی بودن در ارائه محتواست. مخاطبان می خواهند چالش ها، لحظات شکست و پیروزی های واقعی را ببینند.

باور کنید یا نه، مستند کردن سفر حرفه ای به برندهای شخصی این امکان را می دهد که ارتباطی عمیق تر با مخاطبان خود ایجاد کنند و در عین حال ارزش افزوده ای ارائه دهند.

مطلب مرتبط: چطور برند شخصی مان را بنا کنیم؟ راهنمای ورود به دنیای پرسونال برندینگ

ارائه محتوای آموزشی و تخصصی

یکی از ایده های محبوب برای برندهای شخصی تولید محتوای آموزشی است. این نوع محتوا نه تنها ارزش زیادی برای مخاطبان ایجاد می کند، بلکه جایگاه صاحب برند را به عنوان یک متخصص در حوزه فعالیتش تثبیت خواهد کرد. وقتی افراد بتوانند از طریق محتواهای آموزشی، مهارت ها یا دانش جدیدی کسب کنند، به احتمال زیاد به برند وفادار خواهند ماند.

مثلا اگر برند شخصی در حوزه بازاریابی فعالیت می کند، می تواند آموزش هایی در زمینه استراتژی های بازاریابی دیجیتال یا مدیریت شبکه های اجتماعی ارائه دهد. این آموزش ها می توانند به صورت مقالات، ویدئوهای کوتاه یا حتی وبینارهای زنده باشند. نکته مهم این است که محتوا باید به گونه ای طراحی شود که برای همه قابل فهم باشد، حتی کسانی که تجربه کمی در آن زمینه دارند.

یکی دیگر از جنبه های جذاب این نوع محتوا، قابلیت پاسخگویی به سوالات مخاطبان است. این امر به برند امکان می دهد تا محتوای خود را براساس نیازهای واقعی مخاطبان تنظیم کند. از طرفی، ایجاد دوره های آموزشی یا چک لیست های قابل دانلود نیز می تواند ارزش افزوده ای ارائه دهد و در عین حال به تقویت رابطه با مخاطب کمک کند.

یادتان باشد، محتوای آموزشی می تواند به طور مداوم توسعه پیدا کند و بخش قابل توجهی از استراتژی محتوای برند شخصی را تشکیل دهد. این کار باعث می شود برند همیشه در مرکز توجه مخاطبان باقی بماند و به عنوان منبعی معتبر و مفید شناخته شود.

استفاده از داستان های شخصی سازی شده

داستان سرایی یکی از قوی ترین ابزارها در تولید محتواست، به ویژه برای برندهای شخصی. وقتی افراد داستان های واقعی و شخصی از تجربیات فردی شما می‎شنوند، ارتباط عمیق تری با شما برقرار می کنند. این نوع محتوا می تواند الهام بخش باشد و مخاطبان را به تلاش برای رسیدن به اهداف خود تشویق کند.

به عنوان نمونه، اگر شما یک نویسنده هستید، می توانید داستان هایی از چالش هایی که در مسیر نویسندگی با آنها مواجه شدید، از اولین کتابی که منتشر کردید تا زمانی که به موفقیت رسیدید، با مخاطبان به اشتراک بگذارید. چنین داستان هایی نشان می دهد که مسیر موفقیت هیچ گاه هموار نیست، اما با تلاش و پشتکار می توان به اهداف بزرگ دست یافت.

داستان های شخصی می توانند به شکل های مختلفی ارائه شوند؛ از ویدئوهای کوتاه گرفته تا مقالات بلند و حتی پست های کوتاه در شبکه های اجتماعی. نکته مهم، ایجاد حس هم ذات پنداری و ارتباط عاطفی است. مخاطبان دوست دارند ببینند که شما نیز مانند آنها انسان هستید و با مشکلاتی مشابه دست و پنجه نرم کرده اید. این نوع محتوا همچنین می تواند به عنوان پایه ای برای سایر کمپین های محتوایی استفاده شود. برای مثال، شما می توانید از داستان های شخصی خود به عنوان مقدمه ای برای ارائه نکات آموزشی یا توصیه های حرفه ای استفاده کنید.

مطلب مرتبط: 4 دلیل برای ایجاد برند شخصی

برگزاری جلسات پرسش و پاسخ لایو

یکی دیگر از ایده های جذاب برای تولید محتوا برگزاری جلسات پرسش و پاسخ به صورت لایو است. این جلسات فرصتی عالی برای تعامل مستقیم با مخاطبان فراهم می کند و به آنها اجازه می دهد سوالات خود را مطرح کنند و پاسخ های فوری دریافت کنند. این نوع محتوا نه تنها به تقویت رابطه با مخاطبان کمک می کند، بلکه باعث می شود آنها احساس کنند که نظرات و سوالات شان برای شما اهمیت دارد.

برندهای شخصی می توانند این جلسات را در پلتفرم های مختلف مانند اینستاگرام، یوتیوب یا لینکدین برگزار کنند. نکته مهم این است که موضوع جلسه به گونه ای انتخاب شود که برای مخاطبان جذاب و مرتبط باشد. برای مثال، اگر شما در حوزه توسعه فردی فعالیت می کنید، می توانید جلسه ای درباره مدیریت استرس یا افزایش بهره وری برگزار کنید.

این جلسات همچنین فرصتی عالی برای جمع آوری بازخوردهای واقعی از مخاطبان است. شما می توانید از نظرات و سوالات مطرح شده برای بهبود استراتژی محتوای خود استفاده کنید. علاوه بر این، این نوع محتوا می تواند به افزایش آگاهی درباره برند و جذب مخاطبان جدید کمک کند، زیرا بسیاری از افراد از طریق جلسات زنده با برندها آشنا می شوند. جلسات پرسش و پاسخ زنده به شما این امکان را می دهد که خود را به عنوان یک فرد قابل دسترس و متعهد به ارتباط با مخاطبان معرفی کنید. این ویژگی می تواند به طور قابل توجهی به تقویت اعتماد و وفاداری مخاطبان کمک کند.

دعوت از مهمانان ویژه برای همکاری در محتوا

یکی دیگر از ایده های بسیار موثر برای تولید محتوا همکاری با افراد دیگر به عنوان مهمان است. این افراد می توانند متخصصان حوزه های مرتبط، اینفلوئنسرها یا حتی مشتریان وفادار شما باشند. چنین همکاری هایی نه تنها به محتوای شما تنوع می بخشد، بلکه می تواند به جذب مخاطبان جدید از طریق شبکه های این افراد کمک کند.

اگر شما یک مشاور مالی هستید، می توانید از یک کارآفرین موفق دعوت کنید تا در یک مصاحبه ویدئویی یا پادکست شرکت کند و درباره تجربیات خود در مدیریت مالی صحبت کند. این نوع محتوا نه تنها برای مخاطبان فعلی جذاب خواهد بود، بلکه احتمالاً مخاطبان مهمان شما نیز به این محتوا علاقه مند خواهند شد.

همکاری با مهمانان همچنین می تواند به شما کمک کند تا به موضوعاتی بپردازید که شاید به تنهایی قادر به ارائه آنها نباشید. به عنوان مثال، می توانید از مهمانان برای توضیح دیدگاه های متفاوت یا ارائه تجربیات خاص دعوت کنید.

در نهایت، این نوع محتوا فرصتی عالی برای ایجاد ارتباطات بیشتر در صنعت و گسترش شبکه حرفه ای شما فراهم می کند. هرچه مهمانان بیشتری در محتواهای خود دعوت کنید، برند شخصی شما بیشتر به عنوان یک مرکز تخصصی و معتبر شناخته خواهد شد.

مطلب مرتبط: چرا برند شخصی برای هر کارآفرینی ضروری است؟

سخن پایانی

تولید محتوا برای برند شخصی شاید در نگاه اول کاری دشوار و زمانبر به نظر برسد، اما هر قدمی که در این مسیر برداشته شود، به تقویت هویت و جایگاه شما در ذهن مخاطب کمک می کند. دنیای دیجیتال امروز فرصت های بی شماری را برای روایت داستان شما فراهم کرده است؛ کافی است اراده کنید و شروع به صحبت کردن با جهان کنید.

اگر تا به حال در تردید بودید که آیا برند شخصی شما ارزش تولید محتوا را دارد یا نه، پاسخ واضح است: بله! محتوا پلی است که میان شما و مخاطبان تان ساخته می شود. هر ویدئو، مقاله یا پست ساده در شبکه های اجتماعی می تواند جرقه ای باشد که افراد بیشتری شما را کشف کنند، به شما اعتماد کنند و حتی الهام بگیرند.

نکته مهم این است که مسیر شما در تولید محتوا نباید به دنبال کمال گرایی باشد. شروع کنید، اشتباه کنید، یاد بگیرید و بهبود پیدا کنید. برندهای شخصی که بیشترین تأثیر را می گذارند، آنهایی هستند که در عین حفظ اصالت، به طور مداوم به بازسازی و ارتقای خود پرداخته اند.

پس همین امروز یک ایده را انتخاب کنید و اولین محتوای خود را خلق کنید. شاید این محتوا همان جرقه ای باشد که آینده برند شما را روشن تر از همیشه می کند. به یاد داشته باشید، برند شخصی شما همانند یک درخت است؛ هرچه بیشتر به آن رسیدگی کنید، قوی تر و پربارتر خواهد شد. 

منابع:

https://medium.com

https://contentmarketinginstitute.com