تبلیغات و برندینگ

10 سال پیش

یک آگهی گرم و کم هزینه / اپل ، امی گرفت

اپل نام آشنایی است که امروز در سراسر دنیا با نماد ثابت یک سیب گاززده در ذهن همه حک شده است. موفقیت‌های خیره‌کننده‌ اپل در دنیای تکنولوژی و دستاوردهای آن برای بسیاری از رقبای این صنعت به مسئله‌ای دست‌نیافتنی تبدیل شده است. یکی از بزرگ‌ترین رموز موفقیت این برند، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی آنهاست؛ برگ برنده اپل بع...

10 سال پیش

نوآوری یا ادعای نوآوری؟

وقتی متوجه تابلوی تبلیغاتی نصب شده در مترو شدم، با خود گفتم نکند چرخ دوباره اختراع شده و من از آن بی‌خبرم. شعار آگهی تبلیغاتی از نوآوری جدید شرکت روغن لادن خبر می‌داد. شعار این بود «روغن سرخ‌کردنی، نوآوری دیگری از لادن». علاوه بر لادن، نام‌های دیگری نیز در حوزه تولید روغن زیر نظر شرکت صنعتی بهشهر فعالیت می‌کنند و این ش...

10 سال پیش

تغییر رنگ بسته‌ بندی برای جلب‌ نظر مشتریان /کره طلایی ، نقره‌ ای شد

برخی از کارشناسان بر این باورند که بسته‌بندی محصول در بازار حرف اول را می‌زند و بعضا حتی از کیفیت و قیمت هم اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در همین راستا برندهای مطرح خارجی هر از گاهی سر و شکل محصولات قدیمی و پرطرفدار خود را تغییر می‌دهند تا به بهبود وضعیت آن در بازار کمک کنند. این شیوه اخیرا در میان شرکت‌های ایرانی هم با...

10 سال پیش

اخبار برندها / فیس‌ بوک شرکت تبلیغاتی خرید

شرکت فیس‌بوک در تازه‌ترین گزارش خود اعلام کرد که شرکت تبلیغات ویدئویی LiveRail را خریده است. خرید جدید فیس‌بوک آخرین تلاش این شبکه اجتماعی محبوب برای تولید تبلیغات ویدئویی و توسعه این بخش بوده و این در حالی است که فیس‌بوک درباره جزئیات مالی خرید جدید خود اظهارنظری نکرده است. شرکت تبلیغاتی LiveRail در سال 2007 تاسیس شد...

10 سال پیش

مافیای تبلیغاتی

وقتی نزدیک به 23 سال پیش وارد این حرفه شدم، نخستین مشتری‌های شرکت از من خواستند که از بستنی معروف آن دوران یعنی بستنی پوپ برایشان الگوبرداری کنم. آنها از ما درخواست کردند که عین به عین بسته‌بندی و لوگوی محصول را کپی‌برداری کنیم. مشتری دیگری هم که واردکننده لوازم ماشین بود و قطعات ماشین بنز را از سوریه به‌صورت غیر‌قانو...

10 سال پیش

فرصت‌ های تبلیغاتی بنرهای خیابانی

تبلیغات محیطی علاوه بر اینکه به یک جامعه یا محله طراوت و چالاکی می‌بخشد، در ایجاد دیدگاه همکاری میان مقامات محلی و نیز کمک به کسب‌و‌کارها برای رساندن پیام‌های خود به عموم نیز موثر است. یکی از موثرترین اشکال تبلیغات محیطی، کمپین تبلیغاتی بنر خیابانی است؛ رویکردی مقرون به صرفه و دارای تاثیر بصری بالا برای جلب علاقه عموم...

10 سال پیش

67درصد نشان‌ های تجاری مشهور دنیا

داشتن برند موفق همیشه آرزوی هر مدیری است، اما متاسفانه برخی مدیران ایرانی به مسائل مربوط به برندینگ خود توجه کافی و درستی ندارند. اگر در همین زمان به اکثر مدیران شرکت‌های ایرانی مراجعه کنیم و از آنها بخواهیم راجع به برند خود به زبان ساده چند خطی توضیح دهند یا داستان شکل‌گیری و روش پیشروی خود را توصیف کنند، از پس چنین ک...

10 سال پیش

فواید و معایب ساخت آگهی تلویزیونی درخارج از کشور / محصولات داخلی و تبلیغات ساخت خارج

بسیار پیش آمده آگهی تلویزیونی را مشاهده کنید که ازلحاظ بصری و ساخت قوی و تکنیکی است ولی از لحاظ مفهومی هرچقدر به ذهن خودتان فشار بیاورید، نکته‌ای ازآن را درک نمی‌کنید. با دیدن این آگهی‌ها فورا باخود گفته‌اید حتماً این آگهی در داخل کشور ساخته نشده است. چون نه بازیگران شبیه بازیگران داخلی هستند و نه لوکیشن آگهی تبلیغاتی...

10 سال پیش

بررسی «فرصت امروز» از اخلاق‌ مداری در تبلیغات / انحصار طلبی رسانه‌ ها در جذب آگهی‌

بی اخلاقی همیشه از موضوعات آزاردهنده است؛ به‌ویژه اگر این مسئله از سوی شرکت‌هایی اتفاق بیفتد که مخاطبان میلیونی دارند و قشر وسیعی از جامعه آنها را زیر ذره‌بین می‌گذارند. برخی از بی‌اخلاقی‌ها آشکار است و بسیاری از افراد درباره آن سخن می‌گویند؛ ولی برخی دیگر از آنها زیرپوستی است و پشت پرده اتفاق می‌افتد. صنعت تبلی...

10 سال پیش

تبلیغات جدید ضد سیگار

مرکز کنترل و پیشگیری بیماری‌ها آخرین تبلیغات ضدسیگار خود را 24 ژوئن به‌ صورت آنلاین منتشر کرد؛ تبلیغاتی که تقریبا غیرممکن است کسی بتواند از کنار آن بی‌تفاوت بگذرد. این تبلیغات مردم را تشویق به ترک سیگار می‌کند و افراد سابقا سیگاری را نشان می‌دهد که در مورد زندگی با اثرات و مشکلات مصرف سیگار اعم از بیماری‌های لثه و سر...

10 سال پیش

برندسازی برای مناطق شهری

مهندس تورج فرهادی، شهردار منطقه 14 تهران به‌عنوان یکی از مدعوین دعوت شده در کنفرانس برند ایرانی نگاه کلانی به مقوله برند‌سازی دارد. وی به دنبال پیداکردن تعاریف مناسبی از برندسازی فرهنگی، در این کنفرانس شرکت کرده است. فرهادی در این ارتباط می‏گوید: «شهرداری منطقه 14 برند‌سازی را در قالب موضوعات خرد نمی‏بیند. ما به دنبا...

10 سال پیش

بررسی مشکلات برند سازی در گرد همایی مدیران / دوران رکود اقتصادی ، بهترین زمان برند سازی است

اوایل تیرماه، «مرکز مطالعات بهره‏وری و منابع انسانی سازمان مدیریت صنعتی» تهران میزبان 90 نفر از مدیران شرکت‌های تولیدی، صنعتی، خدماتی و اصناف بزرگ بود؛ مدیرانی که از اقصی نقاط کشور در این برنامه شرکت کرده بودند تا وضعیت برندسازی در کشور را تحلیل کنند. گزیده صحبت‌های سخنرانان این همایش را در ادامه بخوانید. تمرک...

10 سال پیش

کارکنان گپ سفید پوش شدند

گپ در عمل به وعده خود مبنی بر افزایش حداقل دستمزد کارکنان به 9 دلار در ساعت عمل کرده و کارکنان برای جشن گرفتن این اتفاق لباس سفید می‌پوشند. این شرکت تولید لباس چندملیتی که صاحب برندهایی همچون بنانا‌ریپابلیک، اولدنیوی و چند برند دیگر است، در ماه فوریه اعلام کرد که حداقل دستمزد را در ژوئن سال 2014 به 9 و 10 دلار در ژوئ...

10 سال پیش

بایدها و نبایدهای تبلیغات محیطی / تبلیغات قانون ندارد

زمانی که تصمیم دارید بودجه ارزشمند سازمان خود را صرف تبلیغات محیطی کنید، حتما قبل از هر اقدامی این چند سوال را از خود بپرسید: مشتری من کیست؟ ویژگی‌های محصول من چیست؟ مزیت‌های محصول من چیست؟ مزایای مانور داده شده رقبا چیست؟ مزیت‌های قابل تبلیغ چیست؟ بین ویژگی‌های محصول (آنچه محصول را توصیف می‌کند) و منافع و مزیت‌...

10 سال پیش

تبلیغات در گذر زمان

آنچه امروز به‌عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ، اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت. تاریخچه تبلیغات در ایران را می‌توان به طور کلی به...