لوگوی جدید Netflixx سرشار از ابهام

روبان قرمز مضامین مختلفی را برای ما تداعی می‌كند و البته لوگوی جدید Netflix نیز از این قاعده مستثنی نیست.

Netflix  حالا دیگر یك لوگوی جدید دارد. لوگوی قبلی دیگر به كار برده نمی‌شود. هفته جاری این شركت خدماتی پخش‌كننده فیلم و برنامه‌های تلویزیونی از یك «N» تنها به‌عنوان لوگوی خود پرده برداشت كه در دنیای امروز از آن به‌عنوان یك لوگوی نرم‌افزار یاد می‌شود.

قبل از این به‌روزرسانی، Netflix  مجبور به جا دادن هر هفت حرف نام خود در شبكه‌های اجتماعی و آیكون كوچك نرم‌افزار iOS خود شده بود. این عبارت طولانی در یك باكس جای نمی‌گیرد و البته در ابعاد كوچك نیز ضعیف عمل می‌كند. جایگزینی این كلمه با یك حرف بزرگ اجازه رقابت بهتر با دیگر عناصر موجود روی صفحه نمایش موبایل را به Netflix می‌دهد.

اولین چیزی كه در خصوص این حرف N متوجه می‌شوید آن است كه شباهت چندانی میان این حرف و حرف N موجود در خود كلمه «Netflix» مشاهده نمی‌شود. حرف N جدید در قسمت پایین گرد شده و در مقایسه با لوگوی اصلی دارای خمیدگی است اما این حرف N خود در قالب 3D  از صفحه بیرون زده است. تا شدن یك روبان قرمز یك لا به دور خود و سایه آن، این حرف N را ساخته است.

آنچه واقعا ذهن را درگیر خود می‌كند، موفقیت این استعاره بصری از هسته یك لوگو است. هدف از تجسم این روبان چیست؟ منظور از آن نمایش فرش قرمز یا چاپ فیلم سلولوئید است؟ آیا به این ترتیب حركت مستمر Netflix به سرورها و خانه شما نشان داده می‌شود؟ وجود همه این مفاهیم در كنار هم نیز استعاره بدی از یك شركت با آرزو‌های بسیار بزرگ به شمار نمی‌رود.

نكته قابل توجه دیگر در این میان میزان رشد و بلوغ این لوگو است كه شامل بررسی خطوط تیز و سایه‌ها می‌شود.

شاید Netflix توجه به داده اطلاعاتی كلان در خصوص طراحی thumbnail تا توسعه برنامه‌های اورجینال خود را فراموش كرده است. احتمالا لوگوی جدید Netflix از سریال تلویزیونی اینترنتی آمریكایی «Daredevil» یا كمی از ناشر آمریكایی كتاب‌های خنده‌دار و رسانه‌های مربوطه یعنی «Marvel» (كه Netflix از آن مجوز پخش دیگر محصولات را دریافت كرده) تأثیر گرفته است.

شاید Netflix با بررسی تعداد كلیك‌های كاربران لوگوی خود و میزان تاكید آنها حین بازدید از مطالب و محتویات سایت، بعضی از این ویژگی‌ها را با هم تركیب كرده است. Netflix تاكنون هیچ اظهار نظری در این خصوص نكرده است. به هر حال داستان هر چه كه باشد، Netflix آشكارا درباره نحوه حضور برند خود روی نمایشگرهای تلویزیون یا لپ تاپ ما اندیشیده است.