توسعه کالاهای هدیه‌ ای

چندی قبل دوستی یک جعبه چوبی را برایم هدیه آورد. جعبه‌ای که روی آن لوگوی شرکت گلستان نقش بسته بود. وقتی هدیه را باز کردم متوجه شدم که حاوی انواع چای‌های تی بگ این شرکت است. این شرکت مدتی است که شروع به تولید انواع چای تی بگ با طعم‌های مختلف کرده است.

گل گاوزبان، چای سبز، چای بابونه و انواع مختلف چای، محتوای هدیه را تشکیل می‌داد. بعد از آشنایی با این آگهی متوجه شدم که گلستان برای معرفی این محصول خود کمپین وسیعی را نیز اجرا کرده است؛ کمپینی با شعار حرفه‌ای در طعم.

دراین کمپین گلستان از تمامی رسانه‌ها برای اطلاع‌رسانی استفاده کرده است. با استفاده از این کمپین این شرکت بعد از مدت‌ها دوباره در تلویزیون حضور پیدا کرد و یک آگهی تلویزیونی را نیز درحال پخش دارد. طراحی این جعبه چوبی هم که با توجه به وضعیت بسته‌بندی چای درکشورمان شیوه‌ای متفاوت دارد، حرکتی در راستای معرفی بهتر این محصول است.

 بسته‌بندی جعبه چوبی برای گروهی خاص
یکی از اعضای شرکت گلستان درباره هدف طراحی این بسته‌بندی به «فرصت امروز» می‌گوید: «بسته‌بندی جعبه چوبی گلستان با هدف تامین نیاز گروه خاصی از مصرف كنندگان در این شركت طراحی و تولید شده است. این بسته‌بندی شامل یك جعبه چوبی مستطیل شكل با نقش لوگوی برند گلستان روی آن است.

گلستان این طراحی را با این هدف انجام داد که در كشورهای مختلف و در كشور ما رسم بر این است که چای را به‌عنوان هدیه اهدا کنند. در نتیجه سعی کرد به‌عنوان شرکتی که سابقه‌ای طولانی درتولید چای دارد اقدامی را در این راستا انجام دهد.»او اضافه می‌کند: «ذات وجودی این جعبه چوبی هدیه دادن به دیگران است. البته این شرکت کاربرد دیگری را نیز به منظور پذیرایی در مراسم یا نشست‌های رسمی برای این بسته‌بندی درنظر گرفته است. همان‌طور که می‌دانید، در مراكز اداری و مراكز ارائه‌دهنده خدمات به مخاطبان استفاده از این جعبه برای پذیرایی از مراجعه‌كنندگان می‌تواند رسمی‌تر و زیباتر باشد. حال اگر جعبه چوبی شكیل‌تر و با كیفیت بهتری تولید شده باشد درج نام برند روی آن پرستیژ بیشتری برای آن برند به همراه خواهد داشت. از این رو شركت گلستان تلاش كرده است تا با استفاده از توان تولیدی معتبرترین تامین‌كنندگان نسبت به تولید این جعبه‌های پذیرایی چای اقدام کند.»

این کارشناس درباره فرآیند تولید جعبه می‌گوید: «جعبه‌ها پس از تولید به كارخانه گلستان جهت قرار‌گیری تی‌بگ و دمنوش‌ها فرستاده می‌شوند و پس از اینكه انواع چای و دمنوش در جعبه‌ها قرار گرفتند، جعبه‌ها دربسته‌بندی شكیل دیگری قرار گرفته و به بازار عرضه می‌شوند. این شرکت مراكز خاص شامل هتل‌ها، رستوران‌ها، شركت‌ها وگردهمایی‌های خانوادگی را به‌عنوان گروه هدف این محصول تعریف کرده است.»