چرا هری پاتر تا این اندازه محبوب است / همه دلایل محبوبیت یک برند میلیون دلاری

مجموعه کتاب های هری پاتر و فیلم های این شخصیت دوست داشتنی که هفت سال بعد از نخستین کتاب آمدند، حالا میلیاردها دلار ارزش دارند. این برند محبوب جهانی در سال 2011 یعنی پنج سال پیش 15 میلیارد دلار ارزش داشت. هری پاتر به ده ها زبان ترجمه شده و میلیون ها نسخه از آن به فروش رسیده است. همین باعث شده تا جی کی رولینگ، آفریننده هری پاتر نخستین نویسنده میلیاردر جهان شود.

برای اینکه هری پاتر، هری پاتر شود،  مسیری طولانی طی شده است. برند شدن هری پاتر به چند دلیل عمده اتفاق افتاده است. اگر دوست دارید سر از این دلایل درآورید، این گزارش را تا پایان بخوانید.

قرارداد 105 هزار دلاری ویراستار

اگرچه جی کی رولینگ زمانی که هری پاتر را نوشت و برای چاپش اقدام کرد، یک نویسنده گمنام بود، اما خوانندگان این کتاب خیلی زود به نوشته های او و پسربچه دوست داشتنی داستان علاقه مند شدند.

نخستین کسی که با خواندن نخستین جلد از هری پاتر شیفته این شخصیت شد، ویراستار کتاب بود. آرتور لوین پس از اینکه جلد اول کتاب را خواند با نویسنده قراردادی 105 هزار دلاری امضا کرد. این گام بلندی برای برند شدن هری پاتر بود.

آقای لوین وقتی با خانم رولینگ قرارداد بست او را فردی بسیار عجیب دید که استعداد خاصی در نویسندگی دارد. هری پاتر احساسات آقای لوین را برانگیخت و همین باعث شد که برای قرارداد بستن با خانم رولینگ متقاعد شود.

هری پاتر بچه ها، هری پاتر بزرگ ترها

بزرگ ترها هم به خواندن کتاب های هری پاتر علاقه  نشان می دهند، اما خب برایشان کمی سخت بود که کتابی با سر و شکل نوجوانانه بخرند. به همین خاطر انتشارات Bloomsbury که نخستین بار حق چاپ کتاب را از خانم رولینگ خرید، دست به ابتکار جالبی زد.

این انتشارات هری پاتر را با دو جلد متفاوت چاپ کرد، یکی برای بچه ها و یکی برای بزرگ ترها. جلد کتاب بچه ها طبعا خوش آب ورنگ تر از کتاب بزرگسالان بود. در جلد کتاب بزرگسالان بیشتر از رنگ های سنگین استفاده شده است. دیگر راهکار جالب ناشر هری پاتر این بود که علاقه مندان می توانند جلد کتاب را به راحتی جدا کرده، در خانه بگذارند و خود کتاب را همراه ببرند.

عرضه در نیمه شب، پیش سفارش و سایر تخفیف ها

سال 2000 وقتی نسخه چهارم هری پاتر منتشر شد، جمعیت زیادی با پوشیدن لبا س های سیاه و سفید و زدن عینک با فریم گرد، نیمه شب جلوی کتاب فروشی ها صف کشیدند و منتظر عرضه کتاب محبوب شان ماندند. بعضی مشتری ها هم از ترس اینکه کتاب فروشی منطقه خودشان کتاب را تمام کرده باشد، قبل از انتشار، کتاب را سفارش دادند. آن زمان 700هزار جلد کتاب پیش سفارش شد.

هفتمین جلد از کتاب های هری پاتر هم در زمان خودش رکوردشکنی کرد و بیش از 11 میلیون نسخه از آن فروخته شد. تازه ترین نسخه هری پاتر به نام «هری پاتر و کودک طلسم شده» نیز رکورد پیش فروش را شکست. خوانندگان کتاب این بار خیال خود را راحت کردند و با استفاده از امکانات دنیای دیجیتال برای خود کتاب را سفارش دادند.

وب سایت های هواداری

برخی از نخستین وب سایت های هواداری هری پاتر هم نقش عمده ای در محبوبیت این کتاب بازی کردند. Cauldron. org  از نخستین سایت هایی بود که به طرفداری از هری پاتر راه افتاد. این وب سایت را چند جوان علاقه مند به هری پاتر اداره می کردند و اطلاعات مربوط به کتاب و بعدها فیلم های هری پاتر را در اختیار علاقه مندان می گذاشتند.

تعداد صفحه های هواداران هری پاتر به زبان های گوناگون دنیا به چند هزار صفحه می رسد. این صفحه های هواداری انواع اطلاعات، از اخبار، عکس ها و فیلم ها گرفته تا پادکست ها و مسابقات و کالاها را شامل می شوند.

نه به مک دونالد

خانم رولینگ، نویسنده هری پاتر به رد کردن پیشنهادها برای خرید برند هری پاتر مشهور است. یکی از مشهورترین وتوهای خانم رولینگ رد پیشنهاد مک دونالد برای تولید یک وعده غذایی به نام هری پاتر است. برای خانم رولینگ فست فود بچه ها بدترین کابوس شبانه بود، بنابراین برایش اصلاً قابل قبول نبود که برند محبوب بچه ها با فست فود یکی شود.

داستانی که بچه ها را جذب مطالعه کرد

بزرگ ترین دستاورد هری پاتر، گذشته از انتشار نسخه های میلیونی و رکوردهای ثبت شده برای دیدن فیلم هایش، علاقه مندکردن جوانان و نوجوانان به خواندن کتاب بود. هیچ مطالعه جامعی درباره اثرات کتاب های هری  پاتر در آمریکا یا بریتانیا انجام نشده اما آنچه مسلم است اینکه پدر و مادرها و معلم ها از اینکه هری پاتر باعث شده نوجوانان به کتاب خواندن علاقه مند شوند، بسیار راضی هستند.

داستان زندگی شخصی خانم رولینگ

خانم رولینگ، مادری که حالا از ملکه الیزابت، ملکه بریتانیا هم ثروتمندتر است، زندگی جالبی داشته است. او که با فرزندش تنها زندگی می کند، تلاش  زیادی می کند تا با کمک نوشته هایش زندگی راحتی برای خود و فرزندش فراهم کند. او قبل از هری پاتر هم از نظر مالی مشکل خاصی نداشت، اما حالا با هری پاتر و فرزندش از ملکه بریتانیا هم ثروتمندتر است.