پرفروش ترین ها در بازار فوتبال / ساز و کار فروش پیراهن

ارزش واقعی هر انتقال بزرگ را ایده بازده «فروش پیراهن» تعیین می کند. بافندگی پیراهن و کسب و کار آن مورد توجه مدیریت باشگاه هاست. سایت اسپانیایی اخبار ورزشی Marca، رقم فروش پیراهن های رئال مادرید را در جهان منتشر کرده  است. براساس این گزارش، بزرگ ترین سهم فروش پیراهن در رئال مادرید که یک شگفتی بود متعلق به کریستیانو رونالدو است.

خامس رودریگز کلمبیایی نفر دوم لیست مارکاست که بیشترین فروش را در آمریکای جنوبی داشته است. درحالی که در رتبه های بعدی نام های گرت بیل و سرخیو راموس دیده می شود، کریم بنزما، در رده پنجم این رده بندی قرار دارد. در آخر تونی کروس در رتبه ششم بهترین فروش پیراهن قرار گرفته است.

کریستیانو رونالدو، ستاره سرزمین ستاره ها

کریستیانو رونالدو دارای بیشترین دنبال کننده در شبکه های اجتماعی در بین بزرگان ورزش جهان است که تعداد آنها از 200 میلیون نفر هم گذشته است. موضوع جالب این  است که با اینکه برند لباس های باشگاه رئال، آدیداس است، اما برند شخصی کریستیانو رونالدو یعنی نایک، بیشتر فروخته است.

راهبرد توجیه قیمت پیراهن

روند تأثیر سازوکار تجارت در دنیای بازاریابی ورزشی نسبتا استاندارد است. ایده به این شکل است که بعد از ثبت و امضای قرارداد با یک شرکت رسانه ای معتبر، مبلغ قرارداد افزایش می یابد. این اقدام به منظور جذب شرکای دیگر و توجیه افزایش قیمت انجام می شود.

قطر قرارداد خود را با بارسلونا با مبلغی معادل 35 میلیون یورو برای یک فصل تمدید کرد. مدیران بارسلونا هم از ایده فروش پیراهن به قیمتی گران تر از 75 میلیون یورو در سال برای شریک بعدی خود دریغ نکردند و نایک هم با ایده تبلیغ روی پیراهن های بارسلونا با این قیمت موافقت کرد.

بارسلونا شماره یک فروش پیراهن در سال 2016-2015

آژانس یوروآمریکا نتیجه مطالعه خود را درباره فروش سالانه بیشترین پیراهن باشگاه ها و بازیکنان منتشر کرده است. براساس این گزارش، باشگاه بارسلونا با فروش 3 میلیون و 637 هزار پیراهن و مسی در صدر رده بندی قرار دارند. فروش پیراهن به یک کسب و کار واقعی برای بارسلونایی تبدیل شده است که چندین سال به لطف چهره های نمادینی همچون مسی، نیمار و سوارز در بالای این رده بندی دیده می شود.

پیراهن ساموئل اومتیتی هم در بارسلونا خیلی خوب به فروش رفت، اما نه به اندازه مسی. هیچ چیز قابل مقایسه با ستاره بی بدیل دنیای فوتبال، مسی نیست که تقریبا همیشه بیشترین فروش پیراهن را به خود اختصاص می دهد. نزدیک به 70درصد از پیراهن هایی که در بوتیک ها به فروش می روند، متعلق به مسی است. آندره اینیستا و جرارد پیکه و مسی بیشترین هواداران را دارند و بعد از این ها ساموئل اومتیتی در فصل جدید حتی بیشتر از ستاره هایی مانند نیمار و سوارز فروش داشته است.

منچستریونایتد، بیشترین پیراهن را می فروشد

بر مبنای مطالعه انجام شده از سوی پی ار مارکتینگ، منچستر یونایتد باشگاه اروپایی است که بیشترین پیراهن را در پنج سال گذشته به بازار عرضه کرده است. با توجه به نتیجه این مطالعه، بهترین تصمیم آدیداس سرمایه گذاری 75میلیون یورویی در سال در باشگاه منچستر بوده است.

به طور متوسط شیاطین سرخ 1.750 میلیون پیراهن را از فصل 2012-2011 تا 2016-2015 به فروش رسانده اند. باشگاه منچستر از دو غول لالیگا یعنی رئال مادرید و بارسلونا با فروش به طور متوسط یک میلیون و 650 هزار و یک میلیون و 278 هزار عدد پیراهن بیشتری فروخته است. در حال حاضر زلاتان ابراهیموویچ 90 میلیون یورو از فروش پیراهن ها را در منچسترسیتی به خود اختصاص داده  است.

پوگبا و زلاتان پادشاهان فروش پیراهن

براساس یک رده بندی که توسط دیلی میرر انجام شده، پیراهن پل پوگبا بیشترین فروش را در لیگ جزیره (انگلیس) داشته است. این بازیکن فرانسوی حتی جلوتر از هم تیمی خود در منچستر، یعنی زلاتان است. با اینکه تیم منچستر صدرنشینی لیگ جزیره را ندارد اما موقعیت خوبی را در مجله های ورزشی اشغال کرده است. بعد از این افراد در رده بندی، نام های آشنایی مانند الکسی سانچز، مسعوت اوزیل، فلیپ کوتینیو، داوید دخیا، سادیو مانه، دیمیتری پایت، ادن آزار و مارکوس راشفورد را می بینیم.

در آخر با یک نتیجه گیری مبتنی بر آمار و ارقام می بینیم که فروش پیراهن و تبلیغات محیطی بازیکنان می تواند چه سودی را برای باشگاه ها و بازیکنان داشته باشد. بازاریابی در دنیای ورزش به یکی از پرسود ترین کسب و کار های رایج در جهان تبدیل شده است که باعث می شود آژانس ها و افراد واسط زیادی در این بازار وارد شوند. از طرفی هم این اواخر مشکلات حقوقی زیادی بین باشگاه ها و بازیکنان به وجود آمده است که منجر به تعهدات سنگینی چه از طرف باشگاه ها و چه از طرف بازیکنان شده است.