سال نو میلادی و بازار داغ اسباب بازی ها

بـــرآورد مـــی شــود 75درصــد از اسباب بازی های به فروش رسیده در سراسر دنیا در چین تولید می شود. این کشور با داشتن بیش از 20 هزار کارخانه و 4میلیون کارگر، تولید کننده 75درصد از اسباب بازی های دنیاست. کشور چین، سالانه نزدیک به 15 میلیارد یورو فقط اسباب بازی صادرات می کند. برخی برند های اسباب بازی مثل Playmobil همچنان با همان کیفیت اروپایی در کشور چین تولید می شوند.

تولید اسباب بازی های پارچه ای، خرگوش ها و خرس های پشمالو یا همان Teddybear ها در چین 10برابر ارزان تر از تولید آنها در کشوری مثل فرانسه تمام می شود، به طوری که شرکت تولید اسباب بازی Blanchet، شرکتی که محصولاتش 100درصد ساخت کشور فرانسه بود، پس از سال ها تلاش و مقاومت، در سال 2014 قربانی رقابت تولید اسباب بازی با هزینه های کم در چین شد و به حالت تعطیل درآمد.

لگو، شرکت تولید اسباب بازی دانمارکی معروف، در سال 2015، 70 میلیارد قطعه و آجر فروخت. این شرکت در سال 1958 پایه گذاری شد و با وجود تمام فراز و نشیب هایی که از سر گذرانده است، امروزه به عنوان سومین تولیدکننده اسباب بازی در دنیا با گردش مالی بالغ بر 4 میلیارد و 800 میلیون یورو در سال شناخته می شود.

شرکت لگو، با برآورده کردن انتظارات و سلیقه افراد در همه سنین، بیش از 600مدل و طرح  در کاتالوگ های خود را، از 5 تا 5 هزار یورو  (قیمت مدل تاج محل) در سراسر دنیا به فروش می رساند. 20 درصد از سهم فروش این شرکت، فقط از مدل جنگ ستارگان است. Mettel، شرکت تولید اسباب بازی چندملیتی آمریکایی در سال 1945 راه اندازی شد.

 این شرکت تولید کننده عروسک های باربی است که به ملکه  اسباب بازی های دنیا معروف است. اما باربی دیگر به خوبی گذشته پرفروش و موفق نیست. یک زمانی این اسباب بازی پلاستیکی با آن فرم جنجالی حدود یک میلیارد و 800 میلیون دلار برای شرکت ماتل فروخته بود و به شماره یک اسباب بازی های دنیا تبدیل شده بود، اما امروز درآمد حاصل از فروش آن چیزی در حدود یک میلیارد دلار است.

این عروسک در رقابت با عروسک های دیگر این شرکت و همچنین بازی های الکترونیکی شکست خورد. اما شرکت Mettel، به لطف محصولات تولیدی دیگر مثل ملکه برفی سرپا باقی مانده است.

Playmobil، نام تجاری دیگری در دنیای تولیدکننده اسباب بازی هاست که سالانه 100 میلیون شخصیت اسباب بازی اش را به فروش می رساند. این شرکت در سال 1974 برای اینکه با وجود شوک نفتی همچنان رقابتی باقی بماند، ایده تولید اسباب بازی تا ارتفاع 7.5 سانتی متری را برای مصرف کمتر پلاستیک اجرایی کرد و این گونه بود که Playmobil متولد شد.

از آن زمان تاکنون، نزدیک به 3 میلیارد عروسک ساخت این شرکت در سراسر دنیا به فروش رسیده است.این شرکت در اروپا برای جلوگیری از نقض قانون محصولات خود را با ماده اولیه مالت تولید کرد. طی مدت 40 سالی که از راه اندازی این شرکت می گذرد، بیش از 3990 مدل تولید کرده است.

پردرآمد ترین شرکت های تولید کننده اسباب بازی

درآمد صنعت اسباب بازی و بازی های ویدئویی و اینترنتی جهان در سال ۲۰۱۶ به ۹۱ میلیارد دلار رسید. بخش بازی های ویدئویی گوشی های همراه با 41 میلیارد دلار، بیشترین درآمد و پس از آن بخش خرده فروشی اسباب بازی و بازی های اینترنتی رایگان بیش از 19 میلیارد دلار درآمد داشتند. بازی های واقعیت مجازی هم در سال 2016، 2میلیون و 700هزار دلار درآمد داشتند.

سال 2016، شرکت Mettl در رتبه اول پردرآمد ترین شرکت های تولید کننده اسباب بازی قرار گرفت. این شرکت با تولید اسباب بازی های محبوبی که در سراسر دنیا طرفداران زیادی دارد، 5میلیارد و 700میلیون دلار درآمد داشته است.

پس از آن شرکت لگو با درآمد 5 میلیارد و 230 میلیون دلاری در رده دوم قرار دارد. این شرکت، تولید کننده جورچین ها، شخصیت های کوچک و ساختمان های گوناگون است. رتبه سوم را شرکت ژاپنی نامکوباندای با درآمد حدود 5 میلیارد و 110 میلیون دلاری به خود اختصاص داده است.