چگونه بدون هزینه کردن یک‌ سکه برندتان را بسازید

پیش از این هرگز ساختن یک برند به اندازه‌ای که امروزه در دنیای کسب‌وکار اهمیت دارد، حائز اهمیت نبوده است. نسل جدید به شرکت‌هایی که چهره‌ای از خود ندارند، علاقه‌ای نشان نمی‌دهند و این‌گونه کسب‌وکارها برای‌شان جذابیتی ندارد. آنها احساس می‌کنند هرکاری که انجام می‌دهند باید در جهان تاثیرگذار باشد، بنابراین زمانی که قصد دارند پول‌شان را جایی خرج کنند، باید برای‌شان معنا و مفهوم داشته باشد. وقتی که یک برند را می‌سازید، در واقع داستان کسب‌وکارتان را با آن بیان می‌کنید و بسته به آنچه داستان شما چه می‌گوید، نسل جدید در کنارتان خواهند بود یا شما را پس خواهند زد.

در حالی که نسل جوان بخش گسترده‌ای از بازار را تشکیل می‌دهد، قطعا نیاز دارید که آنها را در کنار خودتان داشته باشید، زیرا اگر این‌گونه نباشد، چه کسی قرار است از خدمات‌تان استفاده کند یا چه کسی قرار است مشتری محصولات‌تان باشد و آن را بخرد؟ از این‌رو، بسیار ضروری است داستانی که شرکت‌تان از طریق برندش مطرح می‌کند، یکی از آنهایی باشد که با دقت به نیازهای نسل جوان پرداخته است.

بسیاری از کارآفرینان برندشان را منحصرا براساس آنچه معتقدند روند حال حاضر‌ بازار است می‌سازند، اما این مسئله به‌سادگی روی موفقیت یا شکست تاثیرگذار نیست، بلکه تاثیرش را روی محصول و مشتریان مورد نظرتان نشان می‌دهد. نیازهای نسل جوان باید به دقت بررسی شود تا برندی طراحی کنید که هم برای محصول و هم برای مشتریان‌تان مناسب باشد تا بتوانید بهترین تاثیر ممکن را در بازار بگذارید.

بازار هدف را بشناسید

زمانی که قصد دارید یک محصول جدید را به فروش برسانید یا خدمات جدیدی ارائه دهید، نخستین کاری که باید انجام دهید این است که باید تصمیم بگیرید به چه گروهی قرار است محصول‌تان را بفروشید، در واقع باید بدانید که بازار هدف‌تان کدام است. در حالی که همه به طور ایده‌آل علاقه دارند به همه محصول‌شان را ارائه دهند یا سرویس‌دهی کنند، اما این کار شدنی نیست، زیرا در این صورت بازاریابی برای‌تان تبدیل به یک کابوس خواهد شد. روی یک گروه هدف خاص تمرکز کنید، اینکه این گروه چه کسانی باشند به نوع محصول‌تان و نیازی که شما انتظار دارید آن محصول پوشش دهد، بستگی دارد.

بعد از اینکه گروه هدف‌تان را در بازار مشخص کردید، مطمئن شوید همه اطلاعات را درباره این گروه کسب کرده‌اید. حتی اگر فکر می‌کنید که همه اطلاعات موجود را به دست آورده‌اید، بیشتر تحقیق کنید، همیشه می‌توانید مجموعه‌ای از چیزهای جدید را انتخاب کنید که مطمئنا در استراتژی بازاریابی‌تان موثرتر خواهد بود.

برندتان را به‌عنوان یک شخص معرفی کنید

کلید ساخت برندی قدرتمند این است که بدانید برندتان چیزی بیش از یک نام یا یک لوگو است. برای اینکه برندتان را با موفقیت بسازید، لازم است به آن شخصیت بدهید، به برندتان به‌عنوان شخصی نگاه کنید که داستان خودش را برای گفتن دارد. به تمام جنبه‌های این موجود تخیلی مانند جنسیت، علایق و آنچه که تنفر دارد، بیندیشید و مطمئن شوید که چشم‌اندازی جامع دارید به آنچه که می‌خواهید برندتان مانند یک شخص داشته باشد. درست زمانی که تصمیم می‌گیرید تا برندتان را به‌عنوان یک شخص معرفی کنید، زمانی است که می‌توانید حضورش را اعلام کنید. این قدم بااهمیتی است، زیرا تاثیری را که برندتان در بازار خواهد داشت، تعریف می‌کند.

شبکه‌های اجتماعی

بعد از اینکه مشخص کردید بازار هدف‌تان چه کسانی هستند، همچنین داستانی را که قصد دارید ایجاد کنید، تشخیص دادید، بدیهی است که قدم بعدی‌تان استفاده از شبکه‌های اجتماعی است. باید حضورتان را در هر پلتفرمی که امکان دارد، اعلام کنید، اما در عین حال باید توجه داشته باشید با شکل و شمایلی یکسان در پلتفرم‌های مختلف ظاهر شوید. به‌عنوان مثال، نمی‌توانید در توییتر سرگرم‌کننده باشید و در فیس‌بوک جدی حضور پیدا کنید.

در واقع باید برندتان در همه پلتفرم‌ها ثبات داشته باشد و تصویری ثابت از خود به نمایش بگذارید و تناقضی در آن نباشد. این مسئله اجتماعی را در اطراف برندتان ایجاد می‌کند و همین نکته عاملی برای موفقیت‌تان خواهد شد. تنها راه موفقیت در بازار رقابتی دنیای امروز این است که منحصر به فرد باشید.به همین دلیل ایجاد برندی که بتواند در دنیای کسب‌وکار تاثیرگذار باشد، اهمیت دارد. هرچقدر برند شما با مسائلی که مردم در دنیای امروز سروکار دارند بیشتر در ارتباط باشد، به همان اندازه تعداد افرادی که در کنارتان خواهند بود افزایش خواهد یافت.