پل زدن بین تبلیغات مكتوب و دیجیتال

در طول چند سال گذشته، ناشران روزنامه‌ها و نشریات تمركز خود را بر حل كردن این مسئله قرار داده بودند كه بتوانند راهی پیدا كنند تا از دنیای تبلیغات مكتوب به جهان تبلیغات دیجیتالی برسند. البته دلیلی كه آنان برای این كار خود داشتند هم كاملا قانع كننده بود.

امروز تعداد كسانی كه تبلت دارند و به جمع علاقه‌مندان خواندن كتاب‌های الكترونیكی و استفاده از فضای دیجیتال اضافه می‌شوند، بسیار است. من همین الان كه در حال نوشتن این مقاله هستم، در قطار نشسته‌ام. هشت نفر در خط دید من هستند. سه نفر از آنها عمیقا در فكر فرورفته‌اند و پنج نفر دیگر مشغول خواندن چیزی در تبلت‌های خود هستند. 

اما در میان تمام كسانی كه به تبلت اعتیاد پیدا كرده‌اند هم كسانی پیدا می‌شوند كه هنوز معتقدند مطالعه به شكل سنتی و از روی یك كتاب حقیقی، لذت دیگری دارد. دقیقا به همین دلیل است كه ناشران نباید جهان مكتوب را با دنیای دیجیتال عوض كنند، بلكه آنان باید به دنبال راهی باشند که به كمك آن بتوانند آثار مكتوب خود را به كمك جهان دیجیتال تقویت كنند. راه‌های شما برای رسیدن به چنین هدفی كم نیستند.

 كدهای QR یكی از بزرگ‌ترین خدمات دنیای دیجیتال به جهان مكتوب بود كه توسط آن گوشی‌های هوشمند با فعال‌كردن دوربین‌های خود می‌توانستند اطلاعات بیشتری از سوژه مكتوب‌شده را بخوانند. امروز اگر به خیابان بروید و از 50 نفر درباره كدهای QR بپرسید، مطمئن باشید اكثر آنها با این تكنولوژی آشنایی دارند اما متاسفانه باید شاهد باشیم كه این كدهای QR چگونه زیر پای خود را خالی می‌كنند، چراكه آنها با استفاده از تكنولوژی خود تصاویری را به مخاطب نشان می‌دهند كه برای اجرا در تلفن همراه به وجود نیامده‌اند. 

البته باید گفت كه كدهای QR هم امروز دیگر قدیمی شده‌اند و ارتباطات حوزه نزدیك (NFC) جایگزین آن می‌شود، یا بهتر است بگوییم خواهد شد، چراكه باید راهی برای كاهش هزینه‌ها اندیشیده شود تا در هر صفحه از یك اثر مكتوب كه چندین میلیون نسخه از آن منتشر می‌شود، بتوان آن را در اختیار داشت.  مزیت استفاده از NFC به جای كدهای QR در این است كه شما فقط باید دستگاه را نزدیك به كاغذ بگیرید تا فعل و انفعالات به‌راحتی انجام شود.

در حال حاضر نقطه ضعف سیستم NFC در این است كه هنوز همه تلفن‌های همراه تكنولوژی لازم برای استفاده از آن را در اختیار ندارند. در این بین هم شركت Apple از این تكنولوژی دوری می‌كند و به جای آن ترجیح می‌دهد با دسترسی به تكنولوژی iBeacon  گوشی IOS7 را به یک تکنولوژی منحصر‌به‌فرد تجهیز کرده و با این حركت تاثیرگذار، امکان دسترسیiPhone  را به NFC فراهم كند. البته باید گفت در حال حاضر این تكنولوژی انگار بیشتر مورد توجه اپراتورها و خرده‌فروشان قرار گرفته است تا ناشران مكتوب.