«ساخت فرانسه‌»،‌ ‌محبوب زنان ایرانی

استفاده از لوازم آرایشی در ایران به‌نظر خیلی‌ها بسیار بالا و از حد جهانی بالاتر است. این باور را البته رئیس اداره آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو در ایران رد می‌کند و می‌گوید: «ایران رکورددار مصرف لوازم آرایشی در خاورمیانه، آسیا، جهان و هیچ سطح دیگری نیست.»‌ ‌

گفته‌های مصطفی اسماعیلی دراین‌باره مستند و قابل‌احترام است، اما بازار ایران جذابیت زیادی برای برندهای بین‌المللی دارد.

از زمانی‌که پایه‌های تحریم‌ها در ایران شکننده و لرزان شد، شرکت‌های تولیدکننده لوازم‌آرایشی از کره‌جنوبی گرفته تا برندهای محبوب فرانسوی همگی برای حضور رسمی در ایران اعلام آمادگی کرده‌اند. دست‌کم می‌توان این‌طور گفت که برندهای مشهور فرانسوی حالا و پس از برداشته شدن تحریم‌ها، امیدوارند هرچه‌زودتر به بازار بزرگ ایران راه یابند.

درحالی‌که ورود لوازم آرایشی به ایران در زمان تحریم‌ها منع قانونی نداشت، اما این محدودیت‌ها در تراکنش‌های بانکی بود که کار کسب‌وکارهای فعال در این حوزه را سخت می‌کرد. به‌گفته ویرجین دانفه، مدیر امور اقتصادی فدراسیون شرکت‌های فعال در صنعت زیبایی فرانسه، پس از توافق هسته‌ای ایران و شش قدرت جهانی افراد زیادی در فرانسه خواهان شکستن قفل‌های بازار ایران شدند.

او با بیان اینکه شرکت‌های فرانسوی به هر کاری برای دست‌یافتن به بازار ایران دست می‌زنند، گفت: «عبارت «ساخت فرانسه‌»‌ ‌به عصر رقابت واقعی در ایران قدم گذاشته است. ‌»‌ ‌

در سال 2014، براساس آمار شرکت Euromonitor که در لندن مستقر است، شرکت آلمانی «Beiersdorf‌»‌ ‌و شرکت هلندی «Unilever‌»‌ ‌بازار ایران را در اختیار خود داشتند. سایر شرکت‌های لوازم آرایشی فعال در ایران عمدتا از آمریکا و کره‌جنوبی بودند که قفسه‌های فروشگاه‌های لوازم آرایشی را پر کرده بودند.

شرکت بزرگ فرانسوی اورئال نیز در رتبه هفتم شرکت‌های بزرگ لوازم آرایشی فعال در ایران بود. یکی از دلایل هفتم بودن این برند محبوب فرانسوی برندهای محلی و نیز حضور رقبای آمریکایی در این صنعت در آن زمان بود. هفتم شدن البته رئیس شرکت اورئال را از ادامه مسیرش ناامید نکرد چون استراتژی حرکت آهسته و پیوسته را در ایران برای خود درنظرداشت.

با وجود تحریم‌ها در ایران اما بازار لوازم آرایشی همچنان دومین بازار پرمصرف در دنیا بعد از عربستان سعودی است. این بازار بدون احتساب بازار عطر گردش مالی 3/5 میلیارد دلاری در سال 2014 را ثبت کرد. به‌گفته شرکت تحقیقاتی Euromonitor پس از بازگشایی درهای اقتصاد ایران به روی دنیا، انتظار می‌رود این رقم تا سال 2019 سه برابر شود.

اما ظاهراً اقدامات برای حضور شرکت‌های گوناگون چندان موردپسندشان نیست، چون نماینده شرکت LVMH که از شرکت‌های تابع برند معتبر Sephora فرانسه است و فروشگاه‌های زیادی در سراسر دنیا دارد، می‌گوید هنوز کار خاصی دراین‌ زمینه انجام نشده است.

تحریم‌ها در ایران در شرایطی درحال‌برداشته شدن است که سبک لباس‌ پوشیدن خانم‌های ایرانی اکنون نسبت به 10، 5 یا حتی همین یک سال قبل تغییراتی داشته است. آنها به پوشیدن لباس‌های رنگی و داشتن چهره‌های رنگی اهمیت بیشتری می‌دهند. به‌همین‌دلیل، شرکت‌های لوازم آرایشی بسیار بیش از گذشته اصرار به حضور پررنگ در ایران دارند.

چهره و دست‌های خانم‌های ایرانی بهترین فرصت برای سازندگان لوازم آرایشی صورت، لاک و طراحی ناخن است که فروش بالای خود در ایران را هرچه‌بیشتر تقویت کنند.

نشریه اکومد فرانسه در گزارشی از مصرف لوازم آرایشی در ایران آمارهای جالبی ارائه می‌دهد. به نوشته این نشریه حجم خریدوفروش کتاب در یک سال در ایران برابر است با یک روز و نیم خریدوفروش لوازم‌آرایشی؛ آماری که در نوع خود برق از سر می‌پراند!

این نشریه فرانسوی در مقاله خود به بازگشت برند معروف فرانسوی Lancome اشاره می‌کند و می‌نویسد، متخصصان این عرصه تخمین زده‌اند که زنان ایرانی در طول ماه دست‌کم یک‌بار ریمل می‌خرند، حال آنکه همتایان فرانسوی آنها هر چهار ماه یک‌بار برای خرید این محصول آرایشی پول می‌دهند.

نسل بیست‌وچند ساله‌های ایرانی پیرو مد که دست از شبکه‌های اجتماعی و خبردار شدن از تازه‌ترین مدها نمی‌کشند، طبعا از حضور برندهای فرانسوی و حتی غیرفرانسوی با آغوش باز استقبال می‌کنند. بنابراین بازار لوازم آرایشی در ایران هم برای تولیدکنندگان در سراسر جهان و هم برای مصرف‌کنندگان در جای‌جای ایران یک معامله دوسربرد است.