کتابخانه

7 سال پیش

برند و برندسازی

برندها برای مشتری ارزش ایجاد می کنند، زیرا تلاش و ریسک خرید را کاهش می دهند و به این ترتیب مشوق تامین کنندگان برای سرمایه گذاری در کیفیت و نوآوری می شوند. برندسازی می تواند تجربه مشتری را هم از نظر زیبایی شناسی و هم روانشناسی تقویت کند. امروزه علاقه برندها و آگاهی از اهمیت آنها نسبت به 10 یا 20 سال پیش بیشتر شده است،...

7 سال پیش

حس مشتری

برای درک مشتری باید از صدای نبض رفتار مصرف هم عمیق تر شد. این نزدیکی به واسطه محیط رقابتی اجتناب ناپذیر است. ایجاد حس مشترک از طریق حواس پنجگانه و عناصر محصول می تواند مقدمه ایجاد یک نوستالژی و وفاداری به یک برند باشد، لذا داشتن دانش نسبت به حواس پنجگانه ضرورت دارد زیرا تاثیر و ارتباط بین این حواس با تغییرات رفتار مصرف...

7 سال پیش

مهارت در چنگال اندروز

مسلما یکی از موارد اساسی و ضروری در یک معامله موفقیت آمیز در بازار، بررسی وضعیت بازار پیش رو و تحلیل میزان ورود رقبا به آن بازار و حد سود، ضرر و دیگر موارد مرتبط به بازار سرمایه و سهام است. بنابراین سنجش این موارد قبل از ورود به بازار ضروری است. بازار هرگز یکسان عمل نمی کند، بنابراین اجزای یک معامله را باید در شرایط ب...

7 سال پیش

آینده پژوهی در کار و کسب

یکی از ایراداتی که به تحقیقات کمی در بازاریابی گرفته می شود، این است که تلاش می شود با مطالعه آماری و عدد و رقمی رفتار مصرف کننــدگان در گذشته، به تصمیم سازی هایی برای آینده بپردازد، در حالی که با عینک دیروز و امروز نمی توان به فردا نگاه کرد. به همین دلیل است که در کشورهای توسعه یافته خصوصا آمریکا میزان اقبال به تحقیق...

8 سال پیش

اتو برند

خودرویی که زمانی رویای همه و نماد کلیدی منزلت بود به خصوص در سال های اخیر، تحت موشکافی شدید قرار گرفته است. مقامات، خودروسازان را مجبور به تولید خودروهایی می کنند که سازگاری بیشتری با محیط زیست دارند. همچنین بار مالیاتی برای خرید و استفاده از خودرو رو به افزایش است. فرهنگ عامه به آرامی از تلقی خودروها به عنوان نمادهای...

8 سال پیش

نباید های کسب و کارهای کوچک و کارآفرینانه

معمولا شروع کسب و کارهای کوچک و کارآفرینانه با ریسک همراه است، اما با برنامه ریزی می توان شانس موفقیت را افزایش داد و کسب و کار را به یک تجربه هیجان انگیز و جالب تبدیل کرد. همچنین کتاب های بسیاری وجود دارد که مملو از آموزش های خوب و کاربردی برای کارآفرینان و صاحبان کسب و کارهای کوچک است که می تواند در پیشبرد اهداف آنا...

8 سال پیش

نقشه راه بازاریابی

در دنیای پرتلاطم و رقابتی با محصولات و خدمات شرکت ها و تغییرات شگرفی که روز به روز در میان برند ها از جهت جذب مشتریان بیشتر و در نتیجه افزایش سهم بازار که خود منتج به افزایش سود آوری شرکت می شود، مواجه هستیم آنچه بیش از پیش خودنمایی می کند، به کار گیری درست و مناسب از استراتژی ها و اصول بازاریابی است. بنابه تعریف پدر...

8 سال پیش

انتشار کتابی از نقی آقالو / «خشم طبیعت ایران»

«خشم طبیعت ایران» عنوان کتاب جدیدی است در حوزه مسائل و بحران آب در ایران نوشته نقی آقالو، روزنامه نگار و گزارشگر قدیمی مطبوعات ایران و با مقدمه ای از دکتر کلانتری. کتاب خشم طبیعت ایران در هفت فصل با عناوین: «بیابان زایی و بیابان زدایی»، «حمله کویرها و هجوم ریزگردها»، «دشت های بازنشسته»، «تغییر و نوسان اقلیم ایران»، «د...

8 سال پیش

رهبران ، آخر غذا می خورند

رهبران کسانی هستند که بی محابا به پیشواز ناشناخته ها می روند. آنها به استقبال خطر می روند و به خاطر حمایت از ما و سوق دادن مان به سوی آینده از منافع شخصی خود می گذرند. رهبران خیلی زود داشته های خود را برای محافظت از دارایی های ما فدا می کنند و آنان هیچ گاه اموال ما را فدای داشته های خودشان نمی کنند. این معنای رهبری اس...

8 سال پیش

خود باوری در خلاقیت

آیا خلاقیت یک نعمت خدادادی است که به برخی عطا شده و برخی فاقد آن هستند؟ یا اینکه همه از این موهبت و نعمت خدادادی برخوردارند اما در برخی پرورش می یابد و در برخی زایل می شود؟ پژوهش های بسیار پیرامون مقوله خلاقیت نشان می دهد، ریشه های این پدیده به سال های ابتدایی زندگی مان باز می گردد و این قوای پایه و ذاتی ما (خلاقیت) به...

8 سال پیش

برندینگ شخصی آنلاین

نویسنده: دکتر آذرصائمیان – جواد فقیهی پور سال انتشار: 1395 قیمت: 110000 ریال تاکنون تحقیقات و پژوهش های بسیاری در زمینه برند محصولات و خدمات شرکت ها صورت گرفته است، ولی کمتر به موضوع برند شخصی توجه شده است. این در حالی است که ایجاد و توسعه برند شخصی علاوه بر اینکه به توسعه محصول یا برند شرکت کمک می کند، می تواند عام...

8 سال پیش

قدرت بازاریابی مشاهده ای

چگونه می توان در ذهن ها جاودانه شد؟ آیا می توانیم به گونه ای خود را مطرح و برجسته کنیم که برندمان تا 30 سال آینده در ذهن ها باقی بماند و در فکر و ذهن مشتریان جاودانه باشیم؟ اصل مهم این است که برای ماندگاری و جاودانگی باید متفاوت باشید. اگر رقبای شما کاری را به یک شیوه ثابت انجام می دهند، آیا شما نیز همان شیوه را دنبال...

8 سال پیش

سامسونگ سه ستاره درخشان

امروزه زندگی بدون تکنولوژی و ابزارهای آن غیر قابل تصور است. پیشرفت های سخت افزاری توام با دگرگونی های نرم افزاری روی هم رفته عصر نوینی را رقم زده است که علاوه بر بازیگران اصلی و قدیمی در عرصه های مختلف نوآوری، تولید و حتی بازاریابی محصولات مصرفی، نویدبخش حضور بازیگران تازه و پرشور با ایده های بکر و انقلابی بوده است. ب...

8 سال پیش

طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند

برندینگ در سازمان های موفق؛ این روزها دیگر به عنوان یک امر تشریفاتی محسوب نمی شود و ضرورت ایجاد و مدیریت آن بر بسیاری از مدیران آنها نیز پوشیده نیست. یک برند، نخستین و احتمالا بزرگ ترین توصیف یا «ظاهر» یک محصول، یک خدمت یا یک سازمان است. تمام برندها معمولا تصویری را تداعی می کنند؛ چه فرهنگی، چه زبانی، یا شخصی که هویت آ...

8 سال پیش

استراتژی لوکس گرایی

لوکس گرایی امروزی راه درازی پیموده است تا از یک بازار حاشیه ای تا اوایل قرن بیستم میلادی به بخشی مجزا و قابل توجه با توان ارزش آفرینی قابل توجه تبدیل شود. امروزه لوکس گرایی را همه جا می توان مشاهده کرد. مدیران و بازاریابان به طور دائم واژگان جدید را در این زمینه ابداع می کنند اما این واژگان به جای شفاف سازی مفهوم لوکس...