کافه بازاریابی

9 سال پیش

پورشه، محبوب‌ترین برند خودرو شد

برای یازدهمین سال متوالی، صاحبان خودروهای پورشه اعلام كردند كه اتومبیل‌های جدید خود را بیش از محصولات دیگر برند‌ها دوست دارند. بــراسـاس نـتایج یك مـطالـعـه صــورت گرفته توسط شركت تحقیقات بازار J. D Power and Associates در روز چهارشنبه مشخص شد كه در حقیقت، فهرست دوست داشتنی‌ترین برند‌های خودرو تحت تسلط خودروسازان لوكس...

9 سال پیش

خودكار 935 دلاری که کانون رویدادهای بین‌المللی می‌شود

به نظر شما چرا رییس‌جمهور اوباما و جانی دپ هر دو خودكار Montblanc مخصوص به خود را دارند؟ كمتر اتفاق می‌افتد یك خودكار در كانون یك رویداد بین‌المللی بیاید اما این حادثه دقیقا 52 سال پیش هنگامی رخ داد كه جان اف كندی از شهر كلن در غرب آلمان بازدید می‌كرد. میزبان او صدراعظم آلمان، كنراد آدنائور، از رییس‌جمهور جوان ایالا...

9 سال پیش

ویژگی‌های چکش بصری

قسمت اعظم جلسات، سخنرانی‌ها، برنامه‌های استراتژیک و بازاریابی، کتاب‌ها و پیغام‌هایی را که بین افراد ردوبدل می‌شود کلمات تشکیل داده‌اند. به‌طور متوسط یک نفر از 4هزار کلمه در روز استفاده می‌کند. لذا دنیایی که در آن زندگی می‌کنیم را می‌توان دنیای لغات نامید. همان‌طور که پیش از این اشاره شد، جایگاه‌سازی به‌علت ماهیت گفتاری...

9 سال پیش

بازاریابی و نیازهای جدید مشتریان

مفهوم بازاریابی نشان می‌دهد که دستیابی به اهداف سازمان با تعیین نیازها و خواسته‌های بازار هدف و ارائه محصولات کارآمدتر نسبت به کالاهای مشابه میسر می‌شود و این مفهوم فلسفه جدید کسب‌و‌کار است. معمولا بیشتر کسب‌و‌کارها تصور اشتباهی در مفاهیم فروش و بازاریابی دارند. چشم‌انداز مفهوم فروش در داخل و خارج از کارخانه، با تمرکز...

9 سال پیش

مبادله مفهوم اصلی بازاریابی است

بازاریابی زمانی اتفاق می‌افتد که مردم در جهت تامین نیازهای خود خواهان مبادله ارز با کالا شوند. تعریف کلی معادله «به دست آوردن چیزی در ازای از دست دادن چیزی دیگر است.» مبادله یکی از چندین راهی است که مردم برای به دست آوردن محصولات مورد نظر به آن اکتفا می‌کنند. به‌عنوان مثال، افرادی که گرسنه هستند می‌توانند با استفاده از...

9 سال پیش

این تیتر را با صدای جناب خان بخوانید / پرسونال برررررررررند!! ؟

جناب‌خان لبو فروش خوش‌لهجه‌ای که به تأیید اهالی تیزبین و ریزبین جنوبی خیلی ماهرانه پرداخت و معرفی شده است، با صداپیشگی محمد بحرانی که محبوبیت اولیه‌اش را با کاراکترهای جذاب ببعی و آقوی همساده برنامه تلویزیونی کلاه‌قرمزی دارد، به‌صورت کاملاً حرفه‌ای روی برند شخصی‌اش خوب کار کرده است. این برند محبوب شخصی به‌صورت هوشمندان...

9 سال پیش

اهمیت ارزش در عصر رقابتی

در عصری زندگی می‌کنیم که نگرش‌های مبتنی بر تولید، محصول و فروش را به دلیل مناسب نبودن برای بازارهای رقابتی پشت سر گذاشته و به فلسفه جدیدی به نام بازاریابی و جدیدتر از آن بازاریابی اجتماعی رسیده‌ایم. اگر در گذشته بازارها به شکل محلی، مقدار تقاضا بیشتر از عرضه، فناوری اطلاعات و ارتباطات درسطح محدود و بسیار ابتدایی‌تر از...

9 سال پیش

تفاوت‌ های اساسی میان بروشور و کاتالوگ

بروشور و کاتالوگ نماینده سازمان و شرکت شما هستند. آنها دقیقا باید همان کاری را بکنند که اگر شما در آن لحظه آنجا بودید، آن را انجام می‌دادید. وظیفه اصلی آنها معرفی درست و موثر اهداف، دیدگاه‌ها و ارزش‌های سازمان شماست. از بروشور و کاتالوگ به‌عنوان تبلیغات و رسانه ماندگار یاد می‌کنند. بروشور یا کاتالوگ نوعی رسانه تجاری چا...

9 سال پیش

Giulia، محصول آلفا رومئو برای اغوای نسل جدید

منطق و استدلال پشت تلاش‌هایFiat Chrysler برای احیای برند آلفا رومئو در ایالات متحده آمریكا و عرضه مدل جدید Giulia توسط این برند به دلیل اظهارنظرهای متفاوت تحلیلگران شكل پیچیده‌تری به خود گرفته است كه اهداف نهایی مدیر عامل، سرخیو مارچیونه، در زمینه پرداختن به یك خودروی خاص و لوكس اروپایی را دنبال می‌کند؛ اقدامی که شاید...

9 سال پیش

6 راه پس‌انداز کردن بدون تغییر در شیوه زندگی

مدیریت اقتصادی یکی از هنرهای بزرگ افراد در زندگی است که با روش‌هایی ساده می‌توان این کار را عملی کرد. بعضی از افراد از توان مدیریت بالایی برخوردارند و به‌راحتی قادر به پس‌اندازه کردن برای تامین اهداف و آرزوهای خود هستند اما برای گروهی دیگر، سعی در تامین هزینه خوراک و پوشاک ماهانه یکی از تلاش‌های بزرگ زندگی محسوب می‌شود...

9 سال پیش

چکش بصری

حدود 40 سال پیش موضوع جایگاه‌سازی «تمرکز بر ذهن مشتری» به‌عنوان اصلی‌ترین روش برند‌سازی و توسعه بازار توسط ال ریس و جک تروت در دنیا مطرح شد. بعد از گذشت چهار دهه این استراتژی همچنان اثربخشی خودش را به‌عنوان مؤثرترین ابزار ساخت برند و توسعه بازار حفظ کرده است. ولی استراتژی جایگاه‌سازی از یک نقطه ضعف رنج می‌برد. در...

9 سال پیش

نقش مدیریت بازاریابی در حفظ کسب‌وکار

بازاریابی به معنی مدیریت بازارهایی است که نیازهای بشر را مبادله و برآورده می‌سازد، در نتیجه افراد و گروه‌ها می‌توانند با ورود به این نوع مکان‌ها آنچه که نیاز دارند را از طریق تبادل محصولات به دست آورند. فروشنده باید نیازهای خریداران را شناسایی و محصولات ویژه‌ای را در آن حوزه طراحی و ارائه دهد. فعالیت‌هایی مانند توسعه م...

9 سال پیش

بسته‌بندی زیبا در خدمت فروش یک محصول کم‌طرفدار

بسته‌بندی تازه آیس‌تی

یکی از عوامل فروش کالا طراحی بسته‌بندی محصولات است. بارها برای بسیاری از مشتریان پیش آمده که در فروشگاهی با محصولی برخورد کرده‌اند که به دلیل جذابیت بصری آن محصول، مشتاق به خرید آن کالا شده‌اند ولی در برخی موارد نیز کالایی با طعمی عالی به دلیل فقدان بسته‌بندی زیبا با فروش پایین‌تری مواجه شده است. اهمیت بسته‌بندی برای م...

9 سال پیش

5 طراحی برتر بسته‌بندی آب معدنی

آب معدنی‌های تولید شده توسط برندهای مختلف از لحاظ نوع محصول تقریبا به هم شبیه هستند و فقط برندینگ خلاقانه و نوآورانه است که آنها را از هم متمایز می‌كند. در ادامه به پنج نمونه طراحی برتر بسته‌بندی آب معدنی اشاره می‌كنیم. Ty Nant بطری آب معدنی موج‌دار Ty Nant با ورود خود به بازار در دهه 1990 میلادی توفانی را به پا كرد...

9 سال پیش

تحلیلی بر استراتژی بازاریابی Bridgestone Tires

اعتبارآفرینی بااصالت!

در دنیا فقط چند شركت محدود از جمله جنرال موتورز، یك شركت تولیدكننده فرآورده‌های گوشتی و سوسیس و كالباس به نام Oscar Mayer و Bridgestone Tire هستند كه ریشه در فرهنگ آمریكایی دارند. این سه شركت به اضافه چند شركت دیگر با اتخاذ رویكرد‌های منحصر به فرد، امتحان شده و درست در زمینه بازاریابی محصولات خود به چنین موفقیتی دست یا...