مزپف، محصول جدید مزمز با استایلی شبیه به مزه چیپس و همان کیفیت و با نامهایی چون وافر، دینکی و...اخیرا وارد بازار شده است. پیش از این مزه چیپس با ورود به بازار چیپس ایران توانست مصرفکنندگان بسیاری را به سوی خود بکشاند. در آن بازه رقبای قدیمی و موجود نیز احساس خطرکرده و محصولاتی مانند کتلچیپس با همان سبک بستهبندی و ک...
برندها برای همکاری با هنرمندان و ورزشکاران کمپینهای مختلفی را لانچ کرده یا حامی رویدادهای بزرگ ورزشی و هنری میشوند. با درنظر گرفتن این موضوع، جام جهانی هنرمندان امسال در حالی در ایران برگزار خواهد شد که برند سحرخیز حامی هنرمندان و ورزشکاران کشورمان خواهد بود. تقارن ورزش و هنر در کنار حمایت یک برند تجاری اتفاقی است که...
اخیرا تحقیقاتی در حوزه بازاریابی به انجام رسیده که نتایج آن چالشبرانگیز است. در این تحقیق که درباره علل شکست برندهاست، چند پارامتر مشخص شده که نتایج آن بهصورت زیر است: 5درصد عنوان کردهاند که دلیلش استفاده مشتری از محصولات دیگر است، 1درصد دلیلش را نامعلوم بیان کرده، 15درصد دلایل رقابتی را مطرح کرده و نزدیک 80درصد شک...
با رفع شدن تحریمها و اجرایی شدن برجام، ورود محصولات و صنایع خارجی به داخل کشور تسهیل خواهد شد. یکی از این صنایع، صنعت خودروسازی و واردات اتومبیلهای خارجی به ایران است. مثلا ولوو علاوه بر خودروهای سنگین که پیش از این در بازار ایران وجود داشتند، اخیرا خودروهای سواری خود را نیز وارد بازار ایران کرده است. برای اطلاع از ر...
امکان خرید آنلاین سهام توسط مشتری و پرداخت وجه سهام خریداری شده بهصورت مستقیم از سپرده واگذار شده به کارگزار (از طریق اینترنت بانک مشتری) یکی از دغدغههای سازمانهای ذیربط است.سامانه بورسار خدمت جدیدی است که از طرف بانک اقتصاد نوین ارائه شده و بر همین هدف یعنی ابتدا خرید آنلاین سهام و سپس انتقال وجه تمرکز دارد. انتقا...
بازاریابی خیرخواهانه یا مسئولیت اجتماعی (CSR) که امروزه توسط بسیاری از سازمانهای اقتصادی مورد توجه قرار گرفته است، یکی از دغدغههایی است که از جانب آب معدنی «مهرآب بهشت» با برند «دیدی» با جدیت پیگیری میشود. این آب معدنی برای مصارف خیریه اختصاص یافته و قرار است بخشی از سود آن صرف امور خیرخواهانه شود. در و...
هنگامی که مالک یک کسب وکار مرتبط با فناوری یا در زمینههای علمی هستید، چالش بزرگی برای معرفی آن به عموم پیش روی شماست. درحالیکه بیشتر بازار هدف و مصرف کنندگان شما ممکن است اصطلاحات مرتبط با آن و واژگان و زبان آن را بشناسند، اما برای بعضی دیگر نیز ممکن است درک آن سخت باشد. مهم است که شما قادر به شرح محصول خود برای اکثر...
«با برداشته شدن تحریمها و عبور تدریجی از دوره رکود و آغاز رونق اقتصادی، شاهد رونق تبلیغات در ایران خواهیم بود. بر این اساس لازم است تا اهتمام لازم برای کارآمدسازی تبلیغات و رهنمونسازی آن به سمت تعالی و اثربخشی با رویکرد خلاقیت و ارائه آثار فاخر بکار گرفته شود. تاکنون جشنوارهای که بتواند خلا داوری جامع تبلیغات را به...
معمولا در بازههای پایانی سال، بیشتر کسبوکارها با سرعت آهسته پیش میروند و این فرصتی مناسب برای برنامهریزی در خصوص سال پیش رو است. شما با نگاهی اجمالی به اهداف خود در سال 2016 ممکن است درصدد بهکارگیری استراتژیای باشید که توجهات رسانهای، رویدادهای درک مشتری و خرید را در خود گرد آورد، اما فراموش نکنید درباره...
طی چند ماه آتی فرصتی برای اپراتورهای ایران پیش خواهد آمد که طی آن بتوانند مشتریان فعلی و بالقوه رقیبان خود را جذب کنند. از طرف دیگر این برای اپراتور رقیب به معنای از دست دادن مشتری است. این فرصت یا تهدید در قالب طرحی به نام «ترابردپذیری» قرار است به زودی اجرایی شود. ترابردپذیری شماره تلفن همراه فرآیندی است که در آن مشت...
وقتی بحث آشنایی با آموزش و یادگیری آن هم برای دانشجویان مطرح میشود، باید رویکردی نو و خلاقانه برای آنها در پیش گرفته شود. برگزاری مسابقه ایدهها و بازی کسبوکار در دانشگاهها یکی از این راه هاست که اخیرا توسط شرکت داروگ و به سفارش یونیلیور به انجام رسیده است. برای آشنایی بیشتر با جزییات این رویدادها با علی بانیشرکاء...
به بازه انتهایی سال نزدیک هستیم و کمکم در حال وارد شدن به سال جدید هستیم. آیا بهعنوان مدیر یک کسب وکار آماده ورود به سال جدید هستید؟ انتهای سال خصوصا ماههای انتهایی به ما فرصتی را برای بازبینی و تجدید نظر در فعالیتهایمان میدهد؛ اینکه چگونه کار کردهایم، چه چیزهایی بهدست آورده و چه چیزهایی از دست دادهایم؟ مهم است...
هنگامی که محصول جدیدی با طعم متفاوت به بازار عرضه میشود، توسط مخاطب شناسایی شده و در صورت مطلوب بودن و هماهنگی با ذائقه او طرفدار پیدا میکند. بعد از مرحله شناسایی توسط مخاطب طبیعی است که برندهای مختلف سعی دارند آن را حاضر و آماده برای مشتریای که فرصت درست کردن آن را ندارد، عرضه کنند. تیرامیسو یکی از این محصولات و د...
چندی پیش در خبرها آمد که فروشگاههای هایپراستار با خیل عظیمی از مشتریان روبهرو شدهاند و علت آن اطلاع آنها از تخفیف 90درصدی کالا در هایپراستار بود که توسط پیامک به دست آنان رسیده بود. این فروشگاه و خیابانهای اطراف آن با ترافیک و تردد زیاد مشتریانی مواجه شد که خواستار استفاده از این تخفیف چشمگیر بودند، اما با ورود ب...
مرکز موسیقی بتهوون به مناسبت 62 سالگی خود کمپینی فرهنگی با این محتوا به راه انداخته است که از مخاطبان خود دعوت میکند از تولد بتهوون تا شب یلدا حداقل یک آلبوم موسیقی هدیه بدهند. در این کمپین با ارائه یک متن ساده و صمیمانه از تمام افرادی که با بتهوون خاطره دارند یا حتی کسانی که از موسیقی لذت میبرند خواسته شده تا در کنا...
«شکستهای تجاری در دوران بحران سخت به نظر میآیند و پس از آن باید این شکست را فراموش کرد و تنها از آنها درس گرفت. یکی از شکستهایی که من با آن مواجه بودم نداشتن تجربه برای روبهرو شدن با سرمایهگذار بود. با وجود ایده خوب سرمایه لازم را برای جذب بازار نداشتم و رقبا سهم عمده بازار را گرفتند. شکستها گاهی به این دلیل است...
وقت مسابقه است! اما این بار دو رقیب، تیمهای مطرح لیگ برتری نیستند. این بار پرسنل برندهایی که هر روز با محصولات و خدمات آنها سرو کار داریم در قالب تیمهای فوتسال برای رقابت با دیگر برندها گردهم آمدهاند. دومین دوره مسابقات فوتسال برندهای برتر که قرعهکشی آن اخیرا به انجام رسید، با هدف نزدیکی هر چه بیشتر برندها با یکدیگ...
هیچ مدیر برندی که با مشتری در تعامل است با مفهوم تحقیقات در بازار بیگانه نیست. به وسیله تحقیقات بازار میتوان میزان نفع سازمان از کمپینها و تبلیغات را سنجید. اما این تحقیقات باید متمرکز بر گروه خاصی باشد یا بهصورت عمومی انجام گیرد؟ بهتر است این تحقیقات بهصورت تلفنی از مخاطبین پرسیده شود یا ایمیلی؟ در نهایت این سوال...
هنگامی که قرار است یک جلسه کاری با زیر دستان خود برگزار کنید، نیاز به بررسی نیازهای همکاران مختلف خود و رویکردهای پیش رو و روحیاتشان دارید تا بدانید چگونه باید از ایدهها جلسات طوفان فکری مختلف ایجاد کنید، تصمیمگیری کرده و تعارضات را به روشی که برای هر عضو تیم راحت است، مورد بررسی قرار دهید. باید بدانید که کدامیک از...
تعطیلات فرصتی را برای کنار هم بودن مشتریان شما با اعضای خانوادهشان فراهم میکند، اما برای بسیاری از آنها تعطیلات یعنی سردرگم شدن میان کمپینهای بازاریابی مختلف و خستهکننده و مواجهه با استرس و تردید در انتخاب خرید کالای مورد نیاز. برای مثال در تعطیلات کریسمس، ممکن است مشتریان از دیدن استعارههای تکراری نظیر بابانوئل...