در بازار کمرقیب، کانسپت تبلیغات بیشتر از همه به سمت فرهنگسازی و تغییر نوع نگاه مصرفکنندگان حرکت میکند. یکی از بازارهای کم رقیب در ایران، بازار غذاهای آماده است که گروه تولیدی ب.آ یکی از معدود فعالان این عرصه، این روزها آگهیهای تلویزیونی تبلیغاتی را در حال پخش دارد. در تبلیغات غذاهای آماده یکسری فاکتور مشخص وجود د...
فرهنگ مرور خاطرات برای ایرانیان این روزها به صنعت تبلیغات نیز کشیده شده است. این فرهنگ در تبلیغات به یک شیوه تبلیغاتی تبدیل شده که در آن برندها علاقهمندند هرازچندگاهی آگهیهای قدیمی خود را بازپخش کنند تا مخاطبان و مشتریانشان را از تونل زمان عبور دهند و خاطرات گذشته را برای آنها یادآوری کنند. اکثر این برندها خیال...
تبلیغات در نقطه خرید، یکی از شیوههای پرطرفدار تبلیغاتی در سالهای اخیر است. برای بهکارگیری این شیوه تبلیغاتی، رسانههای مختلف طراحی شده و مورد استفاده برندها قرار میگیرد. حتما استندها را بهعنوان یکی از رسانههای مهم این شیوه تبلیغاتی در فروشگاهها و سوپرمارکتهای محل دیدهاید. در کشور ما بسیاری از برندها سراغ استفا...
سبکغذایی ایرانیان تغییر کرده و این موضوع را به راحتی میتوان از تولید محصولات تازه شرکتهای حوزه موادغذایی برداشت کرد. یکی از این محصولات، سس پنیر است که شرکت بیژن آن را برای نخستینبار به بازار داخلی روانه کرده است. این شرکت برای معرفی این محصول تازه تبلیغات گستردهای را در رسانههای محیطی و آرم آگهی اکران کردهاست....
تصاحب سهم بیشتر بازار، یادآوری نام برند در ذهن مشتریان و از همه مهمتر گرم شدن هوا و گرایش بیشتر مشتریان به نوشیدن آبمیوههای مختلف باعث تبلیغات گسترده این روزهای برندهای حوزه نوشیدنی در کشور شده است. در این میان شرکتهای تولیدکننده آبمیوه گلشن، شریسا و سن ایچ بیش از بقیه تبلیغاتشان به چشم میآید. تبلیغات این شرکتها...
تبوتاب بازیهای لیگ جهانی والیبال، مدتی است فروکش کرده است. بازیهای جذابی که نظر مخاطبان وسیعی را به خود جلب کرده بود. مخاطبانی که گروه هدف کمپین «پاس بده هموطن» بانک سامان را نیز شامل میشد. این کمپین از آن جهت زنده بود که طرحهای تبلیغاتی آن، در فواصل هر بازی، در رسانههای مختلف تغییر و با زبانی همگانی، پیام ب...
سفارشدهندگان آگهیها در ایران دائم در حال تغییر شرکتهای تبلیغاتی خود هستند؛ شرکتهایی که به نظر نمیتوانند انتظارات آنها را برآورده سازند و آن فروشی که سفارشدهندگان انتظار آن را دارند، برایشان رقم بزنند. این درحالی است که شرکتهای تبلیغاتی نیز در راستای این عملکرد سفارشدهندگان آنها را متهم به بیاطلاعی از شیوههای...
هر روزه در کشورمان شاهد شکلگیری یک کمپین جدید در حوزه مسائل زیستمحیطی مانند بحران آب یا بحث تفکیک زباله هستیم. به نوعی اکثر برندهای ایرانی یکبار هم که شده این شیوه مسئولیت اجتماعی را در جهت تبلیغات خود بهکار بردهاند. حال این بار رامبد جوان از طریق برنامه پرمخاطب این روزها یعنی خندوانه اقدام به راهاندازی کمپینی در...
برخی از کمپینها توجه بیشتری را به خودشان جلب میکنند و این جلب توجه به دلایل مختلفی امکان دارد رخ دهد. این روزها کمپین الوپنجره از شرکت ویستابست باعث جلب توجه بسیاری از فعالان این حوزه شده است؛ کمپینی که مدتها است طرح تبلیغاتش را روی رسانههای مختلفی مشاهده میکنیم. این کمپین که در میان بزرگترین کمپینهای سال 94 تاک...
بیمار با ورودش به مطب روانپزشک دائم از موفقیتهای زندگیاش میگوید، موفقیتهایی که هیچکدام باعث شادشدن او در زندگیاش نشدهاند، بیمار حرف میزند و حرفمیزند و روانپزشک به نظر توان کنترل او را ندارد، تا اینکه بیمار از آبمیوه روی میز روانپزشک جرعهای مینوشد و به یکباره متحول میشود، در این لحظه شنونده آگهی رادیویی...
مناسبتهای ملی و مذهبی یکی پس از دیگری در حال گذرند؛ مناسبتهایی که شاید تلنگری برای برندها به منظور نزدیک شدن به مشتریانشان باشند. مناسبت مانند یک فرصت است که در ماه رمضان امسال بسیاری از برندها بهراحتی از کنارش بیتفاوت گذشتند. هرچند بودند برندهایی که در این میان آگهی مناسبتی را اکران و پخش کردند ولی تعدادشان...
خانم بازیگر آگهی تلویزیونی با لحن تندی به شوهرش که به سمت داروخانه برای خرید شامپو میرود میگوید: شامپوی خارجی بخریا. همسر نگاهی به خانم که سرش را تا نیمه از پنجره ماشین بیرون آورده میاندازد و راهش را ادامه میدهد. شاید مخاطب از این لحن گفتار هنرپیشه خانم دچار شوک شود و دیگر برایش مهم نباشد که مابقی آگهی چیست و قرار...
گاهی اوقات درکشور ما نه محتوای کمپینهای تبلیغاتی و نه جذابیت بصری آنها باعث دیدهشدنشان از طرف مخاطبان نمیشود. تنها فاکتور دیدهشدن این دسته از کمپینهای تبلیغاتی به خاطر وسعت اکران و حضور آگهیهای آنها در تمامی رسانههای تبلیغاتی است. این همان اتفاقی است که در مورد کمپین وسیع «الو پنجره» شرکت ویستابست افتاده است....
در آگهی تلویزیونی، قوطی رب توسط آشپز حین پخت غذا برش میخورد، برشهایی که وقتی دوربین روی آنها قرار میگیرد، تصویر خود گوجه فرنگی را تداعی میکند. در واقع ایدهپرداز کمپین میخواهد با این کار طبیعی بودن مواد اولیه محصول ربگوجه فرنگی شرکت محصولات غذایی فامیلا را به مشتریان یادآور شود. به هرحال پیامی که حاوی یک ادعاست ا...
تعاملی بودن شبکه اجتماعی اینستاگرام همه شرکتهای تجاری را برای حضور در آن وسوسه میکند. تعاملی بودن یعنی مخاطبان و شرکتهای تجاری در این شبکه اجتماعی بدهبستانی بیواسطه دارند. پس در این شبکه جذب هواداران بیش از همه موارد اهمیت دارد. بسیاری از شرکتها معتقدند نباید به هر طریق هوادار جذب کرد و باید این شیوه با رعایت...
تصویر محصول روی بیلبورد چشمنواز است، محصولی در حوزه نوشیدنیها که قرار است با ورودش به بازار، رقابتی تازه را در این عرصه ایجاد کند. با ورود این نوشابه گازدار سبک؛ شرکت آب معدنی دماوند نیز وارد بازار نوشیدنیهایی غیر از آب معدنی شده است. این شرکت به تازگی به منظور لانچ این محصول تبلیغات محیطی را اجرا کردهاست. آگهی تب...
طراحان تبلیغات فیلم عصریخبندان تلاش کردهاند فضای متشنج فیلم را که کارگردان برای نشان دادنش زمان کافی داشته، در قالب یک آگهی تبلیغات اتوبوسی به تصویر بکشند. تلاشی که به نظر برخی از کارشناسان تبلیغاتی به خوبی قابل لمس است. کمپین تبلیغاتی فیلم عصریخبندان شامل رسانههای مختلفی است که از میان آنها رسانه اتوبوس بیشتر از ماب...
طرح تبلیغاتی از دور شبیه خطوط منحنی بود که به یکسوکت ختم میشد. خطوطی که اگر دنبالش میکردید به تصاویر مکانهای مشهور ایران میرسیدید. ترکیب این خطوط و منحنیها روی بیلبوردها طرحهای کمپین تبلیغاتی «های وب» را شکل دادهاند. «های وب» در کمپین اخیر خود با الهام از ابزار اصلی کاریاش یعنی کابل، طرحهای تبلیغاتی خود را ط...
در ماه مبارک رمضان برندها با مشتریان متفاوتتری روبهرو هستند. مشتریانی که حال و هوایشان در این ماه معنوی تغییر میکند. وقتی روحیات مشتریان تغییر میکند، شیوه تبلیغات و بازاریابی برندها نیز باید تغییر کند. همین موضوع باعث شده که برندها بهخصوص آنهایی که در حوزه FMCG یا محصولات تندگردش در حال توزیع محصول در بازار هستند...
وجود المانهای مشترک، ایدهپردازی برای آگهیهای مناسبتی را دشوار میکند؛ المانهایی که طراحان مجبورند با استفاده از آنها پیام تبلیغاتی را به مخاطبان منتقل کنند. دراین میان، آگهیهایی خلاقانهترند که بتوانند با استفاده از این المانهای مشترک، محتوایی تازهتر را به مخاطبان منتقل کنند. البته برندها سعی میکنند که از آگهی...