در بخش اول با دو استراتژی کارآمد چکه شیر آب و قرنطینه آشنا شدیم و نقاط قوت و ضعف و عوامل به کارگیری آنها را بیان کردیم.
در ادامه مبحث استراتژی های رونمایی از محصول به دو استراتژی پرکاربرد که در کشورمان نیز استفاده فراوانی دارد می پردازیم.
3- استراتژی امواج
توانمند سازی تاثیرگذاران کلیدی در حوزه های تخصصی از ویژگی...
بازار رقابتی امروز نیازمند خلاقیت هایی در تولید، معرفی و عرضه محصولات است و باید گفت عصر تولید و ورود بی سروصدای محصول به بازار به سر آمده و شرکت ها و سازمان ها تلاش می کنند تا بتوانند از لحظه تولید و آماده سازی برای عرضه به مخاطبان اقدامات موثری انجام دهند تا حس برتری و جایگاه ذهنی مخاطب را تسخیر کنند.
یکی از اقدامات...
در سال های اخیر به تبع حضور مخاطبین و مردم در فضای مجازی، شرکت ها و سازمان ها نیز به این گردونه با اکانت های رسمی و غیر رسمی ملحق شده اند و این امر باعث ایجاد بازخورد های مثبت و منفی از جانب وفاداران برند و فعالان حوزه فضای مجازی شده است.
باید گفت اهمیت حضور در این فضا ها بر کسی پوشیده نیست و بسیاری از افراد جامعه با...
امروزه با پیشرفت کانال های ارتباطی جدید و حرکت بسیاری از طراحان استراتژی های بازاریابی به سمت این نوع تکنولوژی ها، رفته رفته بعضی از روش ها و راهکارها کمرنگ می شوند و به ندرت اتفاق می افتد که در برنامه بازاریابی از روش های ساده قدیمی بهره ببرند، ولی باید گفت همین روش های ساده و قدمت دار می توانند اثربخشی بسیار ایده آلی...
امروزه آنقدر شرایط کاری و اوضاع اقتصادی رقابتی شده که تقریبا اکثر توان و زمان سازمان ها به ارزیابی و ارائه راهکار های پیچیده اختصاص می یابد ولی کمی با تامل و درنگ می توانیم به راهکارهای آسان تر، مفیدتر و اثربخش تر نیز دست یابیم. باید گفت همیشه راهکار موفقیت در نسخه پیچیده و طولانی و پرپیچ و خم نیست، گاهی وقت ها آنقدر ا...
فصل بازگشایی مدارس است و فصل لبخند و هیجان آموزش برای کودکان، فصلی که خیلی از شرکت های مختلف با الگو ها و فرمول های مختص خودشان سعی می کنند سهمی در فروش یا در خدمات رسانی داشته باشند، در این میان شرکت هایی هم هستند با نگاه کسب درآمد کوتاه مدت و بلند مدت. چند صباحی است که در نقاطی از شهر بیلبورد هایی با شکل مداد چشم مان...
نزدیک به یک ماه است که فیلمی در حال اکران است فیلمی که تحسین عموم را برانگیخته و در مدت زمان کوتاه خود توانسته جایگاه بسیاری خوبی در اذهان مخاطبان بسازد و با اقبال عمومی بسیار خوبی مواجه شده، فیلمی که با بیان چند موضوع تلخ اجتماعی بسیار تأثیر گذار بوده و توانسته به صورت مستقیم و غیر مستقیم تأثیر خودش را بر مخاطبان بگذا...
یکی از بزرگ ترین مشکلات و معضلات سازمان ها در حال حاضر بحث فروش کالاهای وارداتی برای شرکت های بازرگانی و محصولات تولیدی برای کارگاه ها و کارخانجات تولیدی است. چراکه تصور اغلب مدیران این مجموعه ها بر این است که وقتی محصولی را وارد یا آن را تولید می کنند، کلیه رسالت و ماموریت آنها به انجام رسیده و مردم باید برای خرید آن...
با وجود تحولات اساسی در نقش و جایگاه استفاده از رسانه های مدرن همچنان باید گفت جایگاه رسانه های سنتی در کمپین های بازاریابی امروزی را نمی توان کمرنگ تر از رسانه های مدرن دانست چرا که جامعه و بازار هدف رویکرد های متفاوتی دارند و دارای سلایق و علایق خاصی هستند حتی در بررسی های انجام شده برای سگمنت خاصی از بازار مثل کسب و...
یکی از ابتدایی ترین و اصلی ترین فرآیند های شکل گیری کسب و کار ها، فرآیند نام گذاری است، چرا که آغازگری است برای فعالیت پایدار. باید دقت کنیم که نام گذاری محصول یا کسب و کارمان از مهم ترین و حائز اهمیت ترین فعالیت هایی است که باید به آن توجه خاص و ویژه ای کنیم، چراکه کوچک ترین سهل انگاری در این حوزه با صدمات جبران ناپذی...
«از تبلت بانک، به رفاه میرسیم.» چند ماهی است که بر فراز یکی از ساختمانهای بلند و عظیم میدان ونک این عبارت را میتوان به وضوح دید، در این دوره صرفهجویی اقتصادی این تبلیغ بسیار بزرگ و ضعیف آنقدر هزینه روشن شدن پروژکتورهای غولآسایش را میدهد که بسیار جای تامل دارد، اینکه تصمیمگیرندگان آن مجموعه مایلند این را هزینه ک...
قیمت یکی از اجزای اصلی آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، محل و ترویج) است و از عناصر کلیدی در هر استراتژی بازاریابی محسوب میشود. با این وجود در بسیاری از شرکتهای دارای استراتژیهای صنعتی، بازاریابان هنوز هم توجهی به استراتژی قیمتگذاری ندارند.
قیمت یک موضوع پیچیده است. فاکتورهای بسیاری وجود دارند که باید به آنها توجه د...
چه چیزی محصولات و خدمات شما را از محصولات و خدمات رقبا متمایز میسازد؟ چه ارزش قابل ارائه و پیشنهادی برای محصولات و خدمات خود در نظر میگیرید و این ارزش تا چه اندازه نسبت به موارد دیگر متفاوت است؟
آقای جک تروت، نویسنده کتاب تمایز یا نابودی که به او لقب «پدر تمایز» دادهاند، به مدیران سازمانها تاکید میکند و هشدار می...
رکود اقتصادی و تبعات آن، یکی از وقایع تاثیرگذار در هر جامعهای است که از عوامل رشد ناخواسته کشورها از لحاظ تکنولوژی و اقتصادی است و با وجود اینکه بسیاری از کسبوکارها را به خطر سقوط یا حتی به هلاکت میکشاند، لازمه تحول اقتصادی و شکوفایی اقتصادی است چرا که موجب میشود تا کسبوکارها از حالت سنتی رها شوند و به سمت تکن...
مطلبمان را که داستانی است واقعی، براساس مدارک و شواهد موجود و گفتههای شاهدان عینی، نظریات و تئوریهای بزرگان حوزه تبلیغات و با جمله معروف آقای جان کپلز، سردمدار آگهینویسان آگهیهای پاسخ مستقیم این چنین آغاز میکنیم «من یک آگهی را دیدم که نه دو برابر، نه سه برابر بلکه 19برابر دیگری موجب فروش شد.این آگهی موفق در کنار...
در یک کافه به انتظار نشستهاید و منتظر دوستتان هستید، کمی دیر میکند و اطلاع میدهد که در مسیر است و با ترافیک سنگینی روبهروست. شما به ناچار و از آنجا که بعضی از کافهها برای حضور تا سفارش شمارنده معکوس دارند و همچنین برای گذراندن وقت تا رسیدن دوستتان سفارشی میدهید تا خودتان را سرگرم کنید و با انتظار، بیحوصله نشوی...
تجربه ثابت کرده است مشتریان راضی حداقل به 5 نفر و مشتریان ناراضی حداقل به 11 نفر تجربیات خود را منتقل میکنند و طبق تعریفی که از مارتی نیومایر در کتاب لغزش برند بیان میشود، برند حسی است که مشتریان نسبت به سازمان دارند و برای ساختن این حس و تصویر ایدهآل و مطلوب در ذهن مخاطبان و وفادارسازی آنها برای ادامه و همرا...
در چند سال اخیر اپیدمی خرید برند و برندپوشی بسیار پررنگتر شده، گویی برندپوشی جزیی از سفره نان مردم است و تمام مشقت کشیدنشان برای نمایش برندپوشیشان است. باید گفت سرعت ورود مد و تازههای مد بسیار بالاتر از فرهنگ استفاده از آن است.
تعجب نکنید! این جمله ناآشنایی نیست، به آسانی میتوانیم محصولات جدید برندهای مختلف را بر...
امروزه بازار فروشگاههای اینترنتی بسیار داغ شده و به سرعت برق و باد در حال افزایش هستند و هر کسی با هر توان مالی به راحتی میتواند با خرید یکهاست دامنه ارزان، یک نرمافزار فروشگاهساز ارزانتر و با چند عکس از محصولات مختلف، کرکره فروشگاه خود را بالا دهد و چراغ حجره خود را روشن کند فارغ از اینکه دانش، علم، مهارت و تجر...
حدود پنج سالی است که آگهیهای مستقیم فروش و سرمایهگذاری در ترکیه آرام آرام کمرنگتر شده و محدودتر و فقط در موارد خاصی، تبلیغات مستقیم رسانهای ساخته میشود و دیگر از آن هجمههای پیشین خبری نیست، گویا بر فروش ملک و سرمایهگذاری سکون حاکم شده و دیگر از تخفیفات، لیزینگ و خریدوفروش اقساطی حتی در حوزه گردشگری، با وجود این...