علی آل علی

7 سال پیش

ساختار مدیریت را به چالش بکشید

فردی را در نظر بگیرید که پس از چند سال فعالیت در یک شرکت به عنوان مدیرعامل آن برگزیده شده است. به احتمال فراوان فرد موردنظر آن روز پس از دریافت این خبر به خوشگذرانی خواهد پرداخت. تا نیمه های شب در فکر و خیال های بی انتها سر کرده و با همین افکار به خواب می رود. صبح نیم ساعت زودتر از خواب بیدار شده و بهترین لباسش را انتخ...

7 سال پیش

انتخاب دستیاران برتر

اگر مدیریت یک شرکت را بر عهده دارید، ایده حاضر را به خوبی درک خواهید کرد. البته این به معنای آن نیست که افراد معمولی و کارآفرینان تازه کار قادر به استفاده از مطالب این شماره نخواهند بود. به عبارت ساده، بعضی از مشکلات رهبری و مدیریت برندها تا زمانی که درگیرشان نشده باشید، به نظر ساده و پیش پا افتاده می رسد. یکی از چنین...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (49) / استفاده از کلمات کوتاه

آیا تاکنون به سخنرانی های رئیس جمهور کشور، آن هم به صورت کامل، گوش داده اید؟ احتمالا همه ما (به ویژه ژورنالیست ها) این کار را انجام می دهیم. چندی پیش مقاله ای با عنوان نحوه سخنرانی برترین رؤسای جمهور آمریکا مشاهده و مشغول به مطالعه اش شدم. نکته ای که در این مقاله توجه من را به خود جلب کرد، روش خاص آبراهام لینکلن در انج...

7 سال پیش

به فکر تغییرات باشید

اعمال تغییرات و اصلاح روند جاری امور یکی از مسئولیتهای غیرقابل چشمپوشی هر مدیری است. معمولا تغییرات برای همه افراد اندکی نگرانکننده است. علت این امر را شاید بهتر است در معنی کلمه تغییر جویا شویم. در فرهنگ لغت آکسفورد، تغییر به معنای ترک عادات روزانه و قدم گذاشتن در راهی تاریک و غیرقابل پیشبینی است. اگرچه اعمال تغییرات...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (48) / متفاوت باشید

همان طور که در قسمت قبل گفته شد، نکته اصلی که من را به موسسه BLU علاقه مند کرد، تصمیم این موسسه برای ورود به عرصه مطبوعات بود. سالانه چندین نسخه مجله کارآفرینی و مشاوره کسب و کار در کشورهای مختلف چاپ می شوند، با این حال تنها تعداد اندکی از آنها مورد توجه افکار عمومی و رسانه ها قرار خواهد گرفت. هدف BLU نیز تبدیل شدن به...

7 سال پیش

برنامه ها را به واقعیت تبدیل کنید

اگرچه دیدگاه آیزنر که در بخش قبل مورد بررسی قرار رفت بسیار جالب و آگاهی بخش است، با این حال به طور کلی یک دیدگاه سنتی محسوب می شود. شاید بهتر باشد برای درک مفهوم مدرن اهمیت عملی ساختن ایده ها به اظهار نظر لوییس گرسنر نیز توجه کنیم. گرسنر که در بین سال های 1993 تا 2002 مدیریت برند IBM را در دست داشته است، در مورد اهم...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (48) / متفاوت باشید

نگاهی کوتاه به تبلیغات مختلف می تواند همه ما را نسبت به یک واقعیت تلخ آگاه سازد. منظور من از تبلیغات شامل همه قالب های تبلیغاتی از قبیل آگهی های مطبوعاتی، کلیپ های تلویزیونی، بیلبوردها، ایمیل و خیل عظیم نوآوری های جدید در این زمینه است. براساس پژوهشی که اخیرا انجام گرفته، 50 آگهی تصادفی مورد بررسی قرار گرفته ...

7 سال پیش

بررسی کودکانی که دنیای کسب و کار را حیرت زده کرده اند / کارآفرینی به سبک کودکان

همیشه صحبت در مورد کارآفرینانی که در سنین پایین به موفقیت دست یافته اند، بحث جذابی است. در این مقاله کارآفرینانی را مورد بررسی قرار خواهیم داد که بسیاری از آنها هنوز سن قانونی برای دریافت گواهی نامه رانندگی را هم ندارند. کوری نیوس، پسر بچه کیک فروش کوری نیوس اکنون 12ساله است. احتمالا همه ما در این سن مشغول تفریح و...

7 سال پیش

برنامه ها را به واقعیت تبدیل کنید

شماره های قبلی را به بررسی سه موضوع عمده اختصاص دادیم؛ چشم انداز مناسب، اهداف و ارزش ها. همه این سه مورد تنها در صورتی روی کسب وکار یک مدیر تاثیر عینی خواهند داشت که وارد مرحله اجرایی شوند، در غیر این صورت وقت و هزینه خود را برای اموری صرف کرده اید که نه تنها مزیتی به ارمغان نیاورده، بلکه شما را تا حدودی از فعالیت های...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (47) / شایعه یا واقعیت؟

انتخاب تیتر مناسب به گونه ای که مخاطب را در همان ابتدا مجذوب کند، اگر نگوییم برای همه طراحان آگهی، برای اغلب افراد در لیست کارهای دشوار قرار دارد. همان طور که پیش از این در ایده های قبلی گفته شد، تیتر نخستین بخش از آگهی است که مخاطب با آن مواجه می شود. در اهمیت انتخاب تیتر مناسب همین بس که افراد موفق در دنیای بازاریابی...

7 سال پیش

برندهای بزرگ در عرصه بازاریابی از چه الگوهایی پیروی می کنند؟ / بازاریابی به وسعت جهان

به لطف اینترنت و شبکه های اجتماعی دسترسی به مخاطب جهانی دیگر نیازمند صرف هزینه های گزاف نیست. این امر به معنای خروج انحصاری مخاطبان جهانی از دست برندهای بزرگ و اولویت برنامه هدفمند است. در واقع امروزه عرصه بازاریابی روی تمامی برندها با ایده های خلاقانه باز است. اکنون آنچه تفاوت ها را رقم خواهد زد، ایده برتر است. در ادا...

7 سال پیش

ارزش های خود را پایه گذاری کنید بخش دوم

در بخش قبلی به بررسی دو نمونه جالب در مورد اهمیت پایه گذاری ارزش های شرکت پرداختیم. در این بخش به یک نمونه دیگر خواهیم پرداخت و در نهایت نتیجه گیری کلی از این مثال ها می گیریم. سابراتی باقچی یکی از معدود کارآفرینان موفق هندی است. دلیل کمیاب بودن شخصیت هایی شبیه به باقچی، قدرت بالای وی در انطباقش با شرایط متغیر و تکنو...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (46) / وسواس در ویرایش متن

اگر تاکنون دست به قلم شده باشید، به خوبی می دانید که پس از نوشتن یک متن وسواس خاصی به ذهن خطور کرده و فرد را وادار به ویرایش مجدد اثرش خواهد کرد. این وسواس در اصطلاح میل به کامل تر کردن اثر نام دارد. شاید تصور کنید که چنین نگرانی هایی تنها مخصوص نویسندگان جوان و تازه کار است، با این حال نویسندگان بزرگی مانند مارسل پرو...

7 سال پیش

ارزش های خود را پایه گذاری کنید

همه ما داستان های جذاب موفقیت برندهای بزرگی مانند اپل، هیوندای، مک دونالد و بسیاری دیگر از این قبیل را شنیده ایم. آنچه میان یک مخاطب معمولی و مدیرعامل یک شرکت در بررسی این داستان ها تفاوت ایجاد می کند، نحوه تحلیل آنها از این ماجراهاست. در همین راستا دو ایده قبلی را به بررسی اهمیت دیدگاه و استراتژی موردنی...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (45) / حتی هنگامی که زمان کافی برای برنامه ریزی ندارید هم برنامه ریزی کنید

پیش از آنکه به بررسی اهمیت برنامه ریزی بپردازیم، بهتر است تعریف دقیق از این واژه ارائه دهیم. در دیکشنری آکسفوردی که من از دوران دانشجویی در اختیار دارم، برنامه ریزی (Planning) به معنای تهیه یک فرمول یا دستور کار مشخص به منظور بهبود کیفیت فعالیت در هنگام عمل است. علاوه بر تعریف دقیق آکسفورد، در ذهن اغلب افراد...

7 سال پیش

سازماندهی اهداف مورد نظر شرکت

اهداف هر سازمان و شرکت به طور معمول به مثابه ماموریت آن مجموعه مدنظر قرار گرفته می شود. این ماموریت در راستای تحقق خواسته هایی از قبیل فروش بیشتر، ارتقای جایگاه برند، عقد قرارداد همکاری با سایر شرکت ها و شروع کسب وکار بین المللی است. با این حال می توان تمام این خواسته ها را در کسب سود خلاصه کرد. این هما...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (44) / کوتاهی آگهی را فراموش کنید، معنا را منتقل کنید

امروزه برای طراحی تبلیغات از عناصر و ویژگی های مختلفی استفاده می شود. حاصل کار نیز اگر با ایده مناسبی همراه باشد، منجر به توجه مخاطب به آگهی خواهد شد. همان طور که در ایده های قبلی توضیح داده شد، انتخاب تصویر زمینه آگهی، فونت تیتر، اندازه و قالب (بیلبورد یا آگهی مطبوعاتی) اهمیت فراوانی در کسب نتیجه مطلوب دارد. با این ح...

7 سال پیش

اهمیت چشم انداز صحیح

دنیای امروز پر از برندهایی با سابقه کوتاه و بلند در عرصه بازار فروش است. برخی از این برندها مانند مرسدس بنز سابقه ای طولانی و درخشان در ارائه محصولات باکیفیت به مشتریان دارند. برخی نیز شرکت هایی کوچک و تازه تاسیس اند که به دنبال اثبات توانایی های خود به خریداران هستند. کسب سود در بازارهای فشرده امر...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (43) / انتخاب نام محصول کابوس دنیای کسب و کار

انتخاب نام محصولات مرحله ای حساس در فرآیند تولید است. در واقع این نام کالاست که پیش از هرچیز ذهن مخاطب را به خود جلب خواهد کرد. انتخاب نام برند و خلق نام مناسب برای یک محصول نیز ظرافت های خاص خود را دارد. البته در اینجا قصد ارائه توصیه هایی در راستای انتخاب نام محصول به شرکت های مختلف را نداریم.آنچه به ح...

7 سال پیش

ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (42) / ساده سازی به مثابه یک روش

دوران تحصیل خود را به یاد دارید؟ من که به طور دقیق اغلب آن را هنوز در حافظه خود دارم. فریادهای معلم ریاضی هنگامی که بحث اعداد اعشار را به من تدریس می کرد، هنوز در گوشم مانده است. جمله معروف وی این بود: «دانش آموز احمق، جواب تو اشتباه است. به خاطر خودت هم که شده به تدریس من توجه کن.» شاید فریادهای معلم ریاضی ام بود که ب...

آخرین مطالب

چه سرنوشتی در انتظار بازار و قیمت خودرو است؟ مالدیو شهر ارزانی برای سفر است؟ 585 میلیارد دلار در سال 2024 به دارایی ثروتمندان اضافه شد قیمت دلار و یورو صرافی / 11 آذر 1403 قیمت طلا امروز جهانی بدون تغییر باقی ماند قیمت خودرو ها روند کاهشی یا ثابتی در بازار داشتند شماره 2597 روزنامه فرصت امروز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 10 آذر 1403 ویزای استارتاپ کانادا تضمینی جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 10 آذر 1403 شاخص کل بازار بورس قرمز پوش شد نوسان یک تا 3 درصدی قیمت طلا و سکه طبیعی است زنجیر طلا: آشنایی با انواع زنجیر و راهنمای کامل خرید آنلاین افزایش اخیر قیمت خودرو ها با چراغ سبز دولت قیمت طلا و سکه در بازار صعودی شد قیمت خودرو طی هفته های آینده کاهش قیمت بیشتری خواهد داشت قیمت خودرو در آغاز معاملات هفته تغییری نکرد رازداری بانک ها و حفظ حریم خصوصی قیمت دلار و یورو بانکی / 10 آذر 1403 قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی بازار تغییر چندانی نداشت

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	بسته بندی خلاقانه، پلی به دل مشتریان
	از پیچیدگی تا سادگی؛ ظهور مینیمال برندینگ
	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	ظهور نسل زد و تغییر دنیای مشتریان