طریقه درست استفاده از اعداد

اگر اخبار را دنبال کنید هنگامی که با تیتری مواجه می شوید که در آن عددی عجیب به کار برده شده باشد، بیشتر به سمت آن جذب خواهید شد. برای مثال هنگامی که با تیتری با مضمون هزاران کشته و زخمی در حمله تروریستی مواجه شوید خیلی بیشتر علاقه مند به خواندن آن خواهید شد تا هنگامی که به شما گفته شود حمله اخیر تروریستی خونبار بوده است.

این یک واقعیت است که اعداد برای افراد جذابیت بالایی دارد. به همین خاطر افراد در اطلاع رسانی های خود در تلاش هستند همراه با درصد و آمار آن را بیان کنند. با این حال با نگاهی دقیق به این دسته از اخبار پی خواهید برد که آمار به کار رفته در این اخبار معمولا غیرواقعی و به نوعی اغراق آمیز هستند.

علت این امر هم ساده است، همواره اعداد بزرگ تر توجه بیشتری به خود جلب می کنند و این باعث می شود بازی با کلمات به کاری رایج تبدیل شود. در رابطه با مثال طرح شده ممکن است تعداد کشته شدگان تنها 100 نفر باشد و مجروحان آن هزاران نفر را شامل شود، اما این تیتر اگرچه غلط نیست، اما به نوعی سعی کرده هولناک بودن آن را به قدری افزایش دهد که بیننده فورا مجذوب آن شود.

در این زمینه بیلبورد های تبلیغاتی نیز از این امر سود می برند. برای مثال یک شرکت تولید کننده راکت های تنیس در تبلیغ خود به استفاده از اعداد پرداخته بود. در این تبلیغ بیان شد که آیا می دانید هر یک ساعت وزرش تنیس هزاران کیلو کالری را خواهد سوزاند.

در این تبلیغ ممکن است میزان کالری که به ازای هر ساعت از دست می رود، تنها 2000 تا باشد، اما این اغراق گویی که ابدا هم نادرست نیست، باعث جذاب تر شدن و بیشتر در چشم بودن تبلیغ می شود.

ایده

این ایده از روزنامه تایمز گرفته شده است. این روزنامه در اکثر اخبار خود به ذکر آمارهای مربوطه می پردازد.

همین امر یعنی پرداختن به جزییات باعث محبوبیت مقالات به چاپ رسیده آن شده است. البته در نوع پرداختن به موضوعات به نحوی عمل شده که خواننده خود را غرق در یکسری اطلاعاتی که ممکن است ارزش کمی هم داشته باشند نخواهد دید.

درواقع اگرچه دادن اطلاعات از اهمیت بالایی برخوردار است، اما نباید در این امر به قدری زیاده روی کرد که خود به مشکلی تبدیل شود. درواقع در رابطه با هر خبری می توان آمارهای بسیاری را منتشر کرد درحالی که هنر در این است که بدانید چه آماری را در کجا باید به چاپ برسانید و این دقیقا یکی از دلایل تفاوت متن مقالات و اخبار این روزنامه نسبت به سایرین شده است.

حتی تبلیغات این روزنامه هم به شکلی آماری منتشر می شوند. برای مثال اگر تبلیغ یک خمیردندان قرار است گذاشته شود، به ذکر یکسری آمار و اعداد در رابطه با آن می پردازند. این امر تأثیر بسیار بیشتری روی مخاطب خواهد گذاشت در مقایسه با زمانی که تنها بخواهند به معرفی محصول بپردازند.

 آمار و اطلاعات می تواند شامل میزان تأثیر آن، درصد موارد به کار رفته و. . . باشد که بدون شک خواننده را مجاب خواهد ساخت حداقل یک بار به آن نگاهی بیندازد. البته آمار از این نظر که امکان مقایسه سریع را فراهم می آورند نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند.

برای مثال در یک مقاله قرار است عملکرد دو نامزد انتخاباتی با یکدیگر مقایسه شود. با ذکر اعداد خیلی راحت تر می توان این کار را انجام داد و مخاطب نیز با سرعت و سهولت بیشتری می تواند اطلاعات را دریابد و مقایسه را انجام دهد.

آنچه در عمل باید انجام دهید

- به کار گیری درست اعداد باعث می شود از طولانی شدن مطالب جلوگیری شود که این امر خصوصا در مواردی که قصد تبلیغی دارید بسیار ارزشمند خواهد بود.

- آمار خود را با پس زمینه ای گرافیکی منتشر سازید تا بیشتر مورد توجه قرار بگیرد.

- در رابطه با برخی آمار لازم است توضیحاتی نیز اضافه شود که این توضیحات باعث می شود خواننده گمراه نشده و بتواند به خوبی مطلب را درک کند.