نگاهی به تبلیغات محیطی برند پوشاک / تبلیغی موفق با حال و هوایی پاییزی

طرح آگهی به راحتی توانسته است آنچه طراح به عنوان پیام تبلیغاتی موردنظر داشته به مخاطب برساند؛ طرحی ساده که در آن تصویر مدلی با لباس رسمی مردانه به تصویر کشیده است. مدل آگهی کت و شلوار مردانه‌ای را به تن کرده و دو چتر را به حالت ضربدر که یادآور لوگوی برند است به دست گرفته است. این توصیفات آگهی تبلیغاتی برند پوشاک هکت است که توسط نمایندگی آن روی بیلبوردهای سطح شهر نصب شده است.

برند هکت (HACETT) برندی فعال در حوزه پوشاک است که شعبه اصلی آن در انگلستان واقع است. نمایندگی این برند درکشورمان به تازگی آگهی محیطی را طراحی و نصب کرده که به نظر با حال و هوای حوزه فعالیت برند متناسب و تاحدودی با شکل و شمایل آگهی‌های محیطی داخلی کشورمان متفاوت است. «فرصت امروز» به منظور بررسی دقیق‌تر این آگهی سراغ دو نفر از کارشناسان باسابقه عرصه تبلیغات رفته است. آرش غریقی، مدیرهنری و ایده‌پرداز و امیر عباس کمالی، مدیرهنری و خلاقیت درباره این آگهی به سوالات مختلف پاسخ می‌دهند.

آگهی تبلیغاتی هکت در یک کلام بسیار خوب و حرفه‌ای است

آرش غریقی درباره آگهی محیطی نمایندگی برند هکت می‌گوید: آگهی تبلیغاتی هکت در یک کلام، بسیار خوب و حرفه‌ای است. در این طرح هیچ المان اضافه‌ای وجود ندارد و همه عناصر استفاده شده با معنا هستند و به نوعی مخاطب را با خود درگیر می‌کنند. با توجه به اینکه در عصری زندگی می‌کنیم که به دلیل تکنولوژی‌های مختلف ارتباطی مردم رفته رفته کم‌حوصله‌تر شده‌اند و به‌طرز غریبی در عجله هستند، لذا طراحی با توجه به مخاطب هدف، به طرز هوشمندانه‌ای مینی‌مال است و همین سادگی در انتقال پیام طرح است که آن را چشمگیر می‌کند.

غریقی می‌گوید: هدف هکت از اکران این طرح برندینگ است و از این لحاظ باید گفت که روند درستی را انتخاب کرده است. همانطور که در طرح مشاهده می‌کنید با سه پلان بیشتر مواجه نیستیم: پلان آخر، Texture پس‌زمینه که تنها نماد ایرانی در این طرح به حساب می‌آید و برای قشر جوان و میانسال حس نوستالژی دارد و ضمیر ناخودآگاه مخاطب را نشانه گرفته است. پلان میانی، مدل با فیگوری بسیار ساده و موجز که کمتر در طرح‌ها دیده شده و پلان اول، بخشی از هویت برند هکت است. به نظر می‌رسد مدیرهنری این طرح به ساده‌ترین‌ها قناعت کرده است. Texture بر مبنای خطوط افقی است که باعث القای حس آرامش و برجسته شدن المان‌های بعدی می‌شود.

مدل هم با دقت انتخاب شده است و دور بودن از فیگورهای معمول و اغلب عجیب و مصنوعی رایج، باعث شده است که پوشاک هرچه بهتر به چشم مخاطب بنشیند. همچنین چهره مدل نیز به خاطر حالت استخوانی و خطوط برجسته صورت، شخصیت‌های شناخته شده انگلیسی را در ذهن مخاطب ایرانی تداعی می‌کند. شخصیت‌هایی مثل جرمی برت و بندیکت کامبربچ (بازیگران نقش شرلوک هلمز) و دنیل کریگ (جیمز باند) به نوعی نمادهای کاراکتر مرد انگلیسی در حافظه بصری مردم ایران هستند و انتخاب این چهره و این مدل باعث شده تا مخاطب بدون نیاز به تأکید بر انگلیسی بودن برند هکت، به آن پی ببرد. این اثر، به همراه حالت جدی مدل در کنار رنگ غالب که آبی است فضایی آرامش بخش و لوکس را در ذهن مخاطب خلق می‌کند. همانطور که در بیلبوردهای این برند در سطح شهر مشاهده می‌کنیم طراح با هوشمندی به صفحه‌آرایی پرداخته است.

طرح در زمانی کم تأثیر خود را روی مخاطب می‌گذارد

این مدیر هنری می‌گوید: اولین تصویری که در این طرح به چشم می‌خورد، تشابه لوگوی برند هکت با چترهایی است که در دست مدل قرار گرفته است که با این کار به عقیده من بعد از حل شدن مسئله از طرف مخاطب باعث ماندگار شدن این تصویر در ذهن او می‌شود و کاملاً در راستای اهداف برندینگ قرار دارد. رنگ غالب طرح آبی است و خطوط موازی پلان آخر منجر به آرامش بصری در مخاطب می‌شود و چترهای نماد هکت که در مرکز تصویر قرار گرفته است به خاطر رنگ مشکی خود و حالت قرار گرفتن آنها که خطوط موازی را قطع می‌کند، به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود و دست‌های مدل نیز که دقیقا در وسط کادر قرار دارد مخاطب را خیلی سریع به محلی که باید توجه کند، هدایت می‌کند و این به دو چندان شدن اثری که قرار است یک بیلبورد در زمانی بسیار کم روی مخاطب بگذارد منجر می‌شود. رنگ مشکی که در دو طرف مدل روی بیلبورد قرار دارد (ضمن هماهنگی با چترهای مشکی مرکز تصویر) فضا را خنثی می‌کند و نوشته‌هایی که به صورت نگاتیو روی آن قرار دارد به راحتی خوانده شده و به چشم می‌آید.

همان طور که در ابتدای صحبت‌هایم هم گفتم، تأثیر تکنولوژی بر جامعه منجر شده تا ابزارهای عکاسی به سادگی در دسترس قشر وسیعی از مردم قرار داشته باشد و رسانه‌هایی مثل اینستاگرام و... نیز چشم‌ها را به تصاویر فلت و قائم به سوژه عادت داده‌اند. این عادت نه تنها به تبلیغات بلکه به فیلم‌های سینمایی نیز رسوخ کرده و مثال بارز آن Grand Budapest Hotel است که سرشار است از کادرهای قائم و تصاویر فلت که شاید به همین دلیل نامزد بهترین سینماتوگرافی اسکار نیز شد و اسکار طراحی صحنه را گرفت. این تکنیک باعث می‌شود که فاصله با مخاطب کم شده و از عمق تصویر کاسته و المان‌های اضافه از دید خارج می‌شود. آنچه در طرح تبلیغاتی هکت نمایان است نیز استفاده از چنین تکنیکی است که به خاطر آشنایی چشم مخاطب با آن، اثر خود را به سادگی و راحتی می‌گذارد و کار را دلنشین‌تر جلوه می‌دهد. البته به دلیل مینی‌مال بودن طرح می‌شد ظرافت بیشتری را در اجرا به خرج داد ولی در کل به نسبت طرح بسیار خوبی است و این روزها بسیار به چشم می‌آید.

آگهی تبلیغاتی نظر مخاطبان اصلی خود را جلب می‌کند

امیرعباس کمالی درباره طرح تبلیغاتی هکت می‌گوید: به نظرم آگهی هکت؛ به‌طور کلی جذاب و به خوبی طراحی شده است. این آگهی در نگاه اول، نظر مخاطبان اصلی خود را كه عمدتاً آقایان جوانی هستند كه دنباله‌رو صنعت مد بوده و به برندهای پوشاك پریمیوم علاقه‌مند هستند، جلب می‌كند و این نكته بسیار مهمی است كه در طراحی این آگهی مَد نظر قرار گرفته شده است.

کمالی می‌گوید: انتخاب این ویژوال بسیار هوشمندانه است. استفاده از مدل با استایل موهای چسبیده و چهره جدی جذابیت خاصی را ایجاد كرده و پرسونای جنتلمن برند را خیلی خوب به بیننده معرفی می‌كند. علاوه براین؛ رنگ سورمه‌ای استفاده شده در لباس مدل و تم آبی عكس نیز به بهتر معرفی شدن آنچه تیم طراحی این تبلیغ به عنوان شخصیت برند در نظر داشته‌اند، كمك كرده است.

انتخاب و استفاده از حفاظ‌های كركره‌ای قدیمی در طرح جالب و نوستالژیك است

این مدیرخلاقیت می‌گوید: نكته‌ای كه در این تبلیغ، بیشتر از همه چیز نظر بیننده، مخصوصاً مخاطب اصلی آگهی را به خود جلب می‌كند، چترهایی است كه در دست مدل در تصویر به صورت ضربدر قرار گرفته است، بیننده با دیدن این حالت پس از كشف سریع ارتباط شباهت چترها با لوگوی برند احساس خوبی نسبت به آنها پیدا می‌كند. این انتخاب فرم در این آگهی تحسین برانگیز بوده و از دیدگاه بازاریابی و برندینگ به خوبی با فصل پاییز نیز مرتبط شده است. انتخاب و استفاده از حفاظ‌های كركره‌ای قدیمی در زمینه عكس نیز برای من بیننده جالب و نوستالژیك است و به نوعی فضای اصیلی را خلق كرده است.

کمالی می‌گوید: به‌طور كلی این تبلیغ نه تنها برای مخاطبان خاص و محدود خود اثر بخش بوده، بلكه برای بینندگان عام خود نیز تا حدی جذاب است و به نظر من تبلیغ موفقی در این حال و هوای پاییزی است.